中国啤酒产业竞争格局演变趋势的研究

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1、中国啤酒产业竞争格局演变趋势的研究中国啤酒产业竞争格局演变趋势研究的意义目录»第1页»第2页»第3页小国营销传播网，2003-09-26,作者：闫治民、邢宝龙,访问人数：1703中国啤酒产业是一个厚积薄发，大器晩成的产业。中国的啤洒产业从1900年诞牛以来，到新中国改革开放前期的七十多年间儿乎一片空白。而随着中国改革开放的不断深入，中国经济的快速发展使中国啤酒市场需求量的儿何级数的膨胀，中国啤酒企业雨厉春笋般地成长起来，最多时竞达800多家啤酒企业，特别是自上个世纪90年代初以來，青岛、燕京、珠江、哈尔滨、金星等儿家大的啤酒集团迅速地发展起来，并成为支撑屮

2、国民族啤酒工业的屮坚和脊梁。随之陆续有60多家外国资木进入屮国啤酒市场，外资啤酒企业产量占到全国总产暈的30%以上，这对中国啤酒产业发展发牛了深远的影响。但由丁•对屮国啤酒市场发展速度的盲目乐观，产能过度膨胀导致了供需严重失衡，中国啤酒市场在10多年的时间内迅速从成长期进入成熟期，市场竞争口益残酷和激烈，市场竞争秩序长期混乱不堪,使屮国啤洒产业的战略格局处于动荡之屮。迅速发展起来的民族啤酒工业虽然击退了洋啤酒第一轮进攻，但随着中国加入WTOZ后以洋啤酒实施品牌和资本双管齐下，走强强联合Z路的战略对中国啤酒市场开展了新一轮的进攻，进一步加剧了中国啤酒产业的竞

3、争层次和竞争程度，使中国啤酒产业的未來发展充满变数，增加了更多的不确定性，同时也使企业在竞争过程中遇到更多的困难和挑战。目前在对啤酒产业和啤酒企业发展的研究中，还普遍缺乏较为深刻的思考，特别是对产业的发展趋势缺乏准确判断，对屮国啤酒金业的发展对策缺乏指导。如何深刻认识和分析中国啤酒产业现状，准确的把握中国啤酒产业的发展方向，使产业主管部门和广大中国啤酒企业止确规划、认真调整自己的发展战略，从而使产业宏观政策的制订，企业发展的战略思路顺应产业发展规律，使中国啤酒企业在耒来H益国际化的市场竞争Z中立于不败Z地，促进中国民族啤酒工业健康快速发展止是国家产业主管部

4、门和广大啤酒企业需要迫切解决的问题。因此加强対啤酒产业竞争格局的研究，为我国啤酒产业未來发展和企业战略决策提供有益的参考和指导具有非常重要的意义。木文旨在通过对啤酒产业竞争格局发展历程的系统研究，为动态发展中的中国啤酒产业勾画出比较清晰的轮廓，为啤酒产业和企业的发展提供有益的理论和实践指导。中国啤酒产业的演化趋势分析一、中国啤酒产业未来的竞争格局分析啤酒产业是具有规模经济的产业，世界上大多数国家啤酒产业的发展趋势及走向Z相同点就是企业的规模化和集团化。中国啤酒产业授终将发展到如同美国、H本那样比鮫成熟的啤酒产业模式。这种模式就是：全国范田内只冇为数极少的儿

5、家大型啤酒企业占据整个市场80%以上的份额，众多没有资金和规模优势的企业将在未來的竞争中逐渐失去市场，从而走向破产倒闭或被收购和兼并的结局。未来的屮国啤酒产业竞争格局将会出现以下特征：中国啤酒产业竞争格局演变趋势的研究中国啤酒产业竞争格局演变趋势研究的意义目录»第1页»第2页»第3页小国营销传播网，2003-09-26,作者：闫治民、邢宝龙,访问人数：1703中国啤酒产业是一个厚积薄发，大器晩成的产业。中国的啤洒产业从1900年诞牛以来，到新中国改革开放前期的七十多年间儿乎一片空白。而随着中国改革开放的不断深入，中国经济的快速发展使中国啤酒市场需求量的儿何

6、级数的膨胀，中国啤酒企业雨厉春笋般地成长起来，最多时竞达800多家啤酒企业，特别是自上个世纪90年代初以來，青岛、燕京、珠江、哈尔滨、金星等儿家大的啤酒集团迅速地发展起来，并成为支撑屮国民族啤酒工业的屮坚和脊梁。随之陆续有60多家外国资木进入屮国啤酒市场，外资啤酒企业产量占到全国总产暈的30%以上，这对中国啤酒产业发展发牛了深远的影响。但由丁•对屮国啤酒市场发展速度的盲目乐观，产能过度膨胀导致了供需严重失衡，中国啤酒市场在10多年的时间内迅速从成长期进入成熟期，市场竞争口益残酷和激烈，市场竞争秩序长期混乱不堪,使屮国啤洒产业的战略格局处于动荡之屮。迅速发展

7、起来的民族啤酒工业虽然击退了洋啤酒第一轮进攻，但随着中国加入WTOZ后以洋啤酒实施品牌和资本双管齐下，走强强联合Z路的战略对中国啤酒市场开展了新一轮的进攻，进一步加剧了中国啤酒产业的竞争层次和竞争程度，使中国啤酒产业的未來发展充满变数，增加了更多的不确定性，同时也使企业在竞争过程中遇到更多的困难和挑战。目前在对啤酒产业和啤酒企业发展的研究中，还普遍缺乏较为深刻的思考，特别是对产业的发展趋势缺乏准确判断，对屮国啤酒金业的发展对策缺乏指导。如何深刻认识和分析中国啤酒产业现状，准确的把握中国啤酒产业的发展方向，使产业主管部门和广大中国啤酒企业止确规划、认真调整自

8、己的发展战略，从而使产业宏观政策的制订，企业发展的战略思路顺应产业