义乌创意园项目研究报告

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1、义乌创意园项目研究报告一、项目宏观背景二、创意园发展之路研讨三、园区功能规划设想四、义乌创意园招商浅谈五、工作要点分析、项目宏观背景义乌市政府为全面贯彻落实科学发展观，调整优化产业结构，引导经济增长方式转变，促进我市创意产业快速发展，义乌市政府决定创建义乌创意园。项目由义乌市政府于2008年10月份正式批准，并开始在工商学院组织实施。该项目围绕“设计改变义乌，小商品从制造走向创造”的主题，通过打造产学研合作平台，吹响义乌小商品创意创新的号角；通过引进创意机构和创意人才，构建良好的创意氛围;通过宣传创意、创新理念，推动义乌形成良好的创意发展环境；通过推动小商品品牌的升级，提升义乌企业和产品的整

2、体竞争力。由义乌制造转变为义乌创造，通过产学研合作平台，把义乌创意园打造成一批创意产业机构和公共服务平台集聚的园区，成为小商品创意引擎、面向世界的义乌创意产业孵化园和义乌城市创新的助推器，从而有力地推动义乌成为国际小商品创造中心。全面建设国际商贸名城，从而向世界证明义乌的发展实力，推动义乌经济快速健康发展。在经济全球化的背景下，经济崛起的中国急需在国际范围塑造国家的文化形象，国家文化战略成为提高国家文化竞争力、提升国家软实力的重要手段，而文化产业将是实现国家文化战略的重要途径。在当前的由美国金融危机引发的波及全球的经济危机疋愈演愈烈，国内就业形式严峻，2000万农民工失去工作，而每年新增的毕

3、业大学生正面临着艰难寻找工作的压力。自主创业成为当今大学生改变求职难而做出的抉择。而国家也不断地号召：由屮国制造向屮国创造进军的理念。义乌创意园诞生在这样的宏观人背景之下，可以说，是顺应时势，同吋也是大势所趋。与其被动的面对国际买家的减少，不如主动练就创造生存发展的内功；这是义乌要建设成为国际商贸名城必然要走的发展之路。将义乌丰富的的小商品资源通过研发、创造，转化为创意产品，通过产业化与市场化的运作，使Z转化为全世界都能享受的商品；这样一方面可以产生巨大的经济效益，推动义乌经济的增长,另一方面也将有助于提高义乌企业的创新能力，带动义乌企业往品牌化发展。必将产生巨大的经济效益和社会效益，同时又

4、可以把义乌人开拓进取的精神文化传播到全世界。正所谓：商贸名城焕新机，创意商品成主题。文化兴城战略好，品牌之路要升级。二、义乌创意园发展之路研讨发展工业设计是实现从制造人国向创造人国转变的重要途径，也是实现产业升级和结构调整的必然选择。由于缺乏产品设计理念，中国企业的产品很难赋予品牌以竞争的生命力。因此，全球有很多销量巨大的产品虽然是“中国制造”，但却不是中国的品牌，因为其中缺乏赖以成名的设计。举个简单的例子：如义乌行业发展规模较大的饰品行业，能够在国内外叫得响的牌子。没有几个，除了“新光”集团在这方面做的还不错，那是因为它很早就开始重视品牌化的发展道路，以先进的设计理念，不断进行工艺研发，才

5、能跻身饰品行业强手Z林。世界饰品的笫一品牌“施华洛世奇”，其品牌核心价值就是高超的设计以及精湛的工艺，无法复制的高超工艺也确立了其高昂的价格。义乌企业有必要向这样的典范学习。与那些国际跨国企业依靠造型新颖、工艺精细的产品成功赚取的巨额利润相比，义乌的加工型企业拿到手的只是微薄利润。义乌的企业品牌化之路，正处在黑暗中摸索；能否为他们点一盏灯，照亮前方的明路？当传统不再成为优势，创新于是应运而生。义乌创意园的岀现，可以说是黑暗中的一丝曙光。对在国际金融危机严重波及下的义乌外贸生产企业，又重新燃起了希望之火。星星之火可以燎原，希望义乌创意园可以将“义乌创造”的火种传递下去，引领义乌新一轮的创业思潮

6、。创意园品牌发展之路：要将创意园举办成功，必然要走品牌化经营的道路。因为创意园本身是一个项目，具有生命力。要生存下去，就必须产生经济效益。经济效益从何而來？当然是将创意转化为产品，并销售出去。一个好的产品，从研发到生产，再到走向市场，中间走过了很长一段路程。创意园很可能不乏创意成果，但如何把成果转化为效益，走向市场，吸引投资者关注，是值得我们研究的课题。当你想到电脑的时候，你首先想到的是——那么当你想到创意这个词的时候，会不会首先想到义乌创意园如杲将义乌创意园打造成一个大品牌、城市地标，我想这一点就不难做到。那如何将义乌创意园品牌化呢？答案只有一个：差异化只有做到差异化，才能使义乌创意园与众

7、不同如何制造差异化？政府目标：推动义乌打造“小商品创意之都”，进而成为“小商品创造中心”；“设计改变义乌，小商品从制造走向创造”；“创意世界——实践天堂”。政府的目标是带有丰富的地缘特性，是通过推动小商品品牌的升级，提升义乌企业和产品的整体竞争力。本身具有一定的差异化，但目标的深刻背景是“义乌”这个城市，是最终目标。而义乌创意园要发展，首先要生存。所以，义乌创意园真正的品牌，应该是：''义乌创意园，新产品的创