义拍义卖营销大型公益活动策划方案

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1、义拍义卖营销大型公益活动策划方案大型公益活动策划方案一、活动主题：金马之家百万爱心献老区关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区：联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。在即将到来的销售淡季

2、，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。活动意义：K提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。4、符合公司的经营理念：肖凯

3、旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础O5、经济效益和社会效益双赢:1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；2）义卖义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动,能获得良好的社会效益;3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业,本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程；4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材

4、鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。二、义卖义拍）活动分析：1.活动内容：金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。2•活动时间：XX年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。3•义卖产品来源：1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。2）目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，

5、可以作为义卖商品。3）计划在近一年的时间里，组织8/0次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1-5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。4•活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此,说服商家提供拍卖品是可行的。5•活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。以后每月-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。三、扶助对象以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相

6、关主题促销活动，例如可做如下主题活动：月,高考后推出资助老区高考状元月,九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心月,为革命老区的福利机构献爱心五、媒体支持1.《武汉晚报》扶助行动栏目2•《武汉晨报》3•武汉电视台《百姓连线》4•湖北广播电台六、本次拍卖活动操作细则:本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。2•本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有3•本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。4•本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。5•本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款；6•本次拍卖活动拟定

7、于5月27-28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等内容由商家提供）。7•拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。8•每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。8•工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。10•由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。注：更多精彩文章请关注三联栏目。