之十四：美发美容化妆品行业发展趋势分析

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1、［王铮谈美容］之十四：路漫漫其修远兮，直挂云帆破沧海——美发美容化妆品行业发展趋势分析（上）“五一”长假刚结束，就受到邀请，参加美尚企业成立三周年的酒会，在丁山香格里拉酒店的酒会现场，來自全省美容化妆品行业的精英们汇聚一堂，好不热闹。我由衷的为美尚企业的发展感到髙兴，在短短三年的时间里，美尚企业跨入美容界，魅丽美尚杂志从江苏办到浙江办到上海，一年两次的江苏时尚美容节,美容展会红红火火……这不得不让•我引起思考，一些美容行业的朋友把美容行业称为“垃圾股”、沾不得，而很多美容行业之外的朋友，又对美容行业抱以很大的信心的期待，那么真实的情况又是如何呢？用句老话

2、來说，江苏每天都有新美容院开张，每天都有老美容院关门，这期我想谈谈这个问题，对于美容产业，包括相关的美发、化妆品行业的发展趋势，给出一点我这个旁观者的意见。在下文中，我把美容美发化妆品行业简称为美容行业，其实这也是符合我一向提倡的“人美容”观。*美容行业现在面临的问题遇见行业内的一些朋友，我都会问，最近生意怎么样？最常听到的冋答就是,叹一口气，然后说道，唉，生意难做年年做啊，已经入行了，做不卜•去也得做啊。尤其最近中央电视台等多家媒体对美发、美容、化妆品行业特別关照，多次以行业问题为焦点，做出人量报道，无论是正面的报道，还是负面的报道，都对行业的规范性提

3、出了要求。传播媒体人士的重视，也引起了人们的关注，比如最近发布的“染发剂致癌，一年染发不能超过两次”的讯息，就引起了很多爱美人士的担心，这对美发行业的发展是有负面影响的。我专门询问了南京当地几家知名美发店的技术人员，发现染发的人群比原来要下滑30%左右，这不是一个小的数字。而国家卫生部十九号令和商业部十九号令的出台，对美容院美容项目的规定和调整，也限制了生活美容的主体美容院从事一些美容操作的可行性。化妆品行业也面临着巨人压力，如厂家与终端美容院撇开经销商直接联系，化妆品产品质量和功效的认定与价格等等问题，也越來越被人们关注。整休來说，好象行业的隐私已经越

4、來越暴露，行业的经营行为与技术被越來越多的口光所注视，在众目睽睽下求得企业的发展，好彖而临了很大的压力，步伐艰难多了。其实，我们应该退一步去想，换一个角度去思考这个问题。有人做过一个调查，屮国生产一台29寸的大彩电，在市场上出售，除去各种成本，最后的利润是八十元人民币；而美容院卖出一盒中档化妆品，去除成本后利润也是八十元。这个相同的数字说明什么？我们站在行业内，毋庸讳言，一台电视机屮蕴涵的技术含量和一盒化妆品中蕴涵的技术含量，实在是悬殊很大，那为什么两个含金量相差那么大的产品，会有相同的利润？排除彩电行业的恶性价格竞争原因Z外，我们也应该意识到，美容行业

5、的一些产品的性价比，并不尽合理。在美容行业刚刚开始发展的五年十年内，因为行业发展之初，规模不到位，消费人群不人，一切都是从零开始，也就不太引起人们的关注，所以造成了业内一些不符合经济规律行为的发生，这些会随着行业的发展，逐渐成为一种阻力。这些不规范所带来的影响，现在已经逐渐体现出来。而同时美容行业的发展速度Z快，规模Z大已经超出了人们的想象。这些，都是需要善意的社会舆论监督、科学的行业规范和国家法规进行制约的。一个行业要发展，必须是光明正大的发展，积极向上的发展，被广大人民接纳的发展，绝不能“关起门来成一统，任尔东西南北风”，这样的心态，是不符合市场经济

6、规律的，迟早会被淘汰。行业内的经营者可以比较一下同样是社会服务性行业，是美容行业受到的关注多，还是餐饮服务行业，旅游服务行业……这些行业受到的关注多。我们以前受到的舆论监督小了，那是因为行业没发展起来，没有被很多人关注，如今行业发展了，地位提升了，自然关注的人群多了，这其实是一件好事。如果缺乏舆论监督和科学的规范，那么行业可能会在短时间内迅速膨胀，但会带來无限的问题。因此排斥社会和舆论监督，抵触行业规范和国家法规，是一个很短视的发展思路，既走不长，也走不远。*社会看好美容行业我们先摘抄一段《2006年中国美容市场分析和投资报告》的介绍：“2003年中国的

7、人均GDP超过1000美元，从众多国家的发展经验来看，这是国民消费结构升级的一个转折点，人民的生活消费逐渐从生存型向发展和享受型过渡，人们对美容业的消费也将进入一个新的快速增长期。2004年，屮国已有美容院154万家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出来的各级美容师25万名；化妆品企业3750多家，其屮一半以上为民营企业。而全国fl前用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。进入2004年，各方关注已久的屮国直销立法进入倒计时，各种关于直销的探讨纷纷出笼，与此同时，许多美容企业悄然引入了直销模式，甚至专门出现了一些为迎接直销

8、立法而专门成立的化妆品公司，试图另辟蹊径，在直销业与美容业Z间找到契合点来走出一