东方休闲之都杭州之媒介传播策略-硕士学位论文

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1、东方休闲之都杭州之媒介传播策略一、关于休闲传播1、休闲传播的目的，在于让人们理解通过休闲生活来实现人的真正自由，休闲是帮助人“成为人”的过程，是一个人完成个人和社会发展任务的主要存在空间。休闲不仅是寻找快乐，也是寻找生命的意义。2、休闲传播的定位，针对个体，应实现外部指向和内部指向意义统筹协调的恰当表达；针对社会，应通过传播，实现指向和谐社会和社会运行机制对人的全面发展需要的满足和标识社会人的精神文化坐标的需求表达上。3、休闲传播的内容，应有涵盖面的充分表达与内容的必要整合。除了消遣性、娱乐性、竞技性等的项冃和活动之外，传播视野里还应该容纳那些口发自愿的公益性活动、慈善

2、行为、参与学习教育活动，以及政府为休闲生活提供的包括城市管理、基础条件、理念意识等，这些应该得到休闲传播的必要关注。4、休闲传播的对象，包含各个阶层，各种消费能力的人群，即：我们的传播应始终体现人人有休闲的需要和权利这样一种根本理念。休闲不是特殊阶层特殊人群的专利。休闲传播只有关注了所有人的需求，才是真正意义上对人的尊重和关怀。通过传播媒介的沟通交流作用，让不同阶层之间在休闲认识和休闲实现上达到应有的理解和交流。5、休闲传播的有效保障，必须正视社会主流意识对休闲传播的制约作用，要有意识地通过对社会主流意识在休闲传播视阈的特有解读和完善，实现社会主流意识与休闲传播应有的融

3、合统一。二、从休闲传播角度看作为东方休闲Z都的杭州休闲是一种品位，一个态度，一份动力，也是一个庞大的产业。在大中城市，各类休闲活动已成为经济活动得以运行的基本条件。作为马可•波罗笔下的人间天堂，杭州从来就是一个讲究情趣、讲究和谐的大都会，这和杭州本身有着悠久的历史、自然和人文环境、发达的经济状态有着密切的关系。经过儿白年的不断经营，杭州休闲资源的多样性、综合性、集中度是国内任何一座城市无法比拟的。杭州在荣获中国最具经济活力城市的称号时，活动组委会对杭州的评价是：一个将自然优势与现代产业巧妙结合，引领休闲经济潮流的城市；一个生活就像在旅游，懂得将安宁幸福的感受转化为活力和

4、财富的城市；一个以不温不火的态度和风风火火的速度走出了自己的节奏的城市。这个评价，实际上勾画了杭州把休闲资源、休闲文化传统以及现代生活理念进行天衣无缝的融合之后，呈现出杭州作为休闲之都特有的城市神韵和城市形象。杭州有“雅”的休闲文化传统和资源，比如西泠印社、屮国美术学院的氛围、历代文化名人和历史人物的杭州情结以及对杭州的鉴赏；也有“俗”的休闲文化传统和资源，比如吴山庙会、杭州人的“耍子儿”以及近年来开发而形成气候的梅家坞农家休闲、小营巷市民文化以及西湖狂欢节、烟花大会等；杭州在国际上的印象也开始具有极为丰富而有利的作为东方休闲Z都的内涵神韵。应该说，杭州的气质和自然人文

5、资源，以及发展的态势，与“东方休闲之都”的理念有着很高的契合程度。三、作为东方休闲之都的传播1、东方休闲之都的传播，必须建立在对城市文化和城市精神精准把握和有机统一基础Z上。一个城市的人文特色凸现出城市的独特性和差异性。人文特色是一种文化力，它不可能被抄袭、被复制，最具有绵延不绝的竞争力和生命力。东方休闲之都的定位，不是凭空想象出来的，而是必定有杭州的文化传统和杭州的城市理念、价值观在起着必不可少的支撑作用。因此，东方休闲之都的传播与表达，离不开对城市文化和城市精神的充分表现。杭州在传统上有着比较浓郁的休闲文化传统，闲适而懂得生活的享受，是杭州的特有氛围，也是杭州得天独

6、厚的自然、人文资源融合之后形成的地域文化特色。现代的杭州，依托独特的区位特色和资源优势，立足自身文化沉淀和城市特色，形成了现代杭州特有的人文精神：精致和谐、大气开放。杭州作为现代城市的特色是“经济强市”、“文化名城”、“旅游胜地”和“天堂硅谷”，这四个方面所表达的都是…个意思：杭州是…座休闲、文化、创业协调互动、和谐创新的城市，是一座“天堂硅谷”和“东方休闲之都”有机统一的城市。这种高度和谐而充满发展活力的社会生活，构成了杭州城市的主色彩、主基调、主格局。它的基本内涵体现在“五大和谐”。1、生活与创业的和谐。2、文化价值与经济运行的和谐。3、个人创业与整体发展的和谐。4

7、、政府与民间的和谐。5、对外开放与内生创新的和谐。2、城市管理水平的展现是东方休闲之都传播实现效果的重要保障。休闲生活与安全、幸福、轻松、快乐等密不可分。而一个城市是否能给人安全、幸福、轻松、快乐的感受，代表着这座城市的管理水平，也为打造东方休闲之都提供重要保障。冯立天先生有一个简单直观的公式：生活质量二生活水平（物质和文化）+生活水平的主观评价+生活环境质量+生活环境的主观评价，这个公式主要构成条件的实现就是来自于城市管理和运转产生的效果。通过相关的传播，展现出来的城市形象是现代的，有着完备的法制和高效的运转效率的，城市管理者的服务意识