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1、形象管理的好处•■看大牌是如何站着挣钱的形象管理是营销过程中的重要工作,品牌建设,公共关系,以及产品设计、包装、广告,笠笔均属形象管理的范畴，能否蜩造并且有效传播形象,直接关系到企业经营的成败。其实不单单是企业经营,政府,机构,个人,只耍是希望和别人发牛关系,并且希望这种关系按照口己需要的方向发展的,没有不需要形象管理工作的,可见此项工作的車要。在认识到形象管理的重要之后,依据多年的实践和思考总结,在此为大家分享形象管理实操的全过程,希望能够帮助人家在形象管理的道路上,越走越好!-…标杆企业管理顾问机构刘宇澄作为出生在山里的农村孩子，我天
2、生就喜欢户外运动，砍柴，放牛，采摘山火野果，长大了一些还会到山里打猎（现在不了，这个爱好很不环保），对所有和户外活动相关的东西，我都很喜欢，比方说帐篷，服装，绳索，刀具，背包，打火石这些。我也一•直都很喜欢往山里边跑，一直都是。2000年我刚毕业，在南京工作，当时的中央商场后边还有一个商场，忘记名字了。里边有一个户外服装品牌，叫“诺诗兰”，英文名叫“NorthLand”,一套冲锋衣4000多。而那时，我一个月工资才4000多块。不吃不喝一个力买一套衣服，工作又忙，基本上也没什么机会用，着实下不了决心。但是人就是这样，看到了，喜欢了，就很难
3、放下了！从那以后，只要去那附近逛街，我就一定会去看看那套衣服！一开始售货员还给我介绍，后来都不理我To她知道我什么都知道，她还知道我不会买：）我依然记得，那是我第一次知道什么是防水面料，什么是防水系数，什么是户外运动，也是我第一次知道，一套运动服一样的衣服，可以卖4000多！我记得衣服的颜色，抚摸而料的感觉，还有那个模特的灰白色的面无表情。之后因为机缘，我在一个拓展训练公司兼职做教练，教练都穿冲锋衣，我穿了一件类似军装的休闲服。我很好奇，好奇这种衣服为什么叫冲锋衣，好奇它们为什么这么贵！当时的朋友，每个都以拥有一套冲锋衣而骄傲，我当时甚至
4、有点喜欢一个穿冲锋衣的女孩，那女孩并不漂亮，也不是我喜欢的类型。但是穿上冲锋衣，真的很帅！从那时起，在我心里别的衣服都是浮云了！冲锋衣，多时尚啊！从那时起，我就觉得诺诗兰这个品牌，就是高端和先锋的代名词。非常遗憾，我在南京待了四年多，到最后，也没有能够把那套衣服买回来，舍不得！不过当时我有一笔闲钱，或者发了意外之财，我一定会给自己买冋来，不为别的，就因为自己太想拥有了！我不是想穿上它干什么，就是想穿上它。那时的我，还不知道登山、攀岩、穿越，到底是怎么冋事呢。那时的我，也不知道我为什么会这么想买一套衣服，那时的我，还不了解一个优秀的经过精心
5、设计的形彖的力量！后來我來到了成都，开始对户外有了更多更深入的接触。刚到的时候没有工作，一大乐趣就是逛户外店。对认识了很多的户外品牌，这些品牌，有些在我心里留下了好的印象,有些没有。有的我愿意花很多钱去买，甚至是省吃俭用攒钱去买，有的我觉的即使花很少的钱买了，我也不愿意穿。我继续讲我和户外品牌的故事。到成都人概十儿天，有一天逛一个户外店，看到了一款冲锋衣，它的款式和之前自己看过的诺诗兰很象，就看得比较仔细。店员这时候就过来和我说，这件衣服是著名的八外品牌“哥伦比亚”，这件衣服原价1700多，因为袖口有点问题，被老鼠咬了一点点，所以现在卖4
6、70。我都没犹豫，只弱弱的问了一句：不能再便宜点吗？然后还被店员打击了：这已经够便宜了！原价1700呢！然后我就掏钱买了。在我刚到异地，没有工作的情况下，我就买了一件老鼠咬过的衣服，心里还很高兴。那是我的第一件冲锋衣。这件衣服我穿了4年多，现在都还在。现在不穿，但是留着，留作纪念。我现在说说这些给我留下了良好印象的品牌，首先是Columbia,也就是哥伦比业。世界上绘大的休闲户外服饰制造商，也是我第一件冲锋衣的品牌，然后是Merrel,也就是边乐，我的第一双八外鞋品牌。然后是Marmot,我一度认为最高端的户外晶牌。然后是TheNorth
7、Face,就是北血，又叫乐斯菲斯，我拥有故多用品的户外品牌，有凉鞋、跑鞋、登山鞋、袜子、手套、抓绒衣裤、冲锋衣裤、帽子、围山、腰包、小背包、登山包，等等。还有始祖鸟,我第一套顶级冲锋衣的品牌。还有巴塔哥尼亚，欧洲土室，还有好莱坞明星很喜欢，我也很喜欢，虽然是刚刚开始喜欢。这些品牌有一些共性，总结了一下，有这么儿个：1、都是外国品牌。2、都是个性非常鲜明的，有突出的长处的品牌，哥伦比亚是［比界上最大的休闲八外服饰制造商，最大是其特色。迈兀是世界上公认的最专业的户外鞋制造商，我买过它的两双凉鞋，四双登山鞋、两双溯溪鞋，推荐别人购买的迈乐鞋的数
8、量，更多！北而，一度是高端八外品牌里受众最广的，“GoreTex”阵营里最知名的，也是给人留下专业户外服饰印象最广泛的品牌，在哥伦比亚收购MountainHardWearZ后，有被哥伦比亚超越
