旅游产业转型升级需处理好的几个问题

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1、总第606期管理观察2016年3月第7期ManagementObserver上旬出版旅游产业转型升级需处理好的几个问题王金平（南昌师范学院,江西南昌330032）摘要:进入全民旅游时代，旅游产业转型升级势在必行。旅游产业转型升级必须处理好“城区与景区”、“白天与晚上”、“高铁与高速”、“过客与留客”、“数量与质量”、“门票与产业”、“管理与服务”、“品牌与营销”等问题。关键词:旅游产业转型升级城区与景区问题随着人们生活水平的提高和精神消费需求的增长，市场开放，引入先进的旅游产业管理经验。二要优化旅人们的旅游需求呈现“井喷式”增长，旅游产业取得了游发展的软硬环境，加强对旅游市场的监管，强化

2、对基长足的发展。然而，旅游产业在快速发展同时，却在产础设施、公共服务和人才培养的投入。三要提升旅游产业结构、产品供给、人才培养、服务质量等方面存在诸品的质和内涵，解决旅游产品趋同化问题，开发差异化多问题，无法满足游客多元化的旅游需求，无法适应全的旅游产品。域旅游发展和全民旅游的需要。因此，旅游产业转型升我国旅游产业转型升级应由粗放型、速度型向集约级势在必行。型、效益型转变。旅游产业转型升级受多种因素的影响，是一个渐进的发展过程，呈现出以休闲性为主导、以体一、旅游产业转型升级含义与特征验性为特色、以复合性为要求、以散客化为趋势的特征。产业转型升级是产业结构从低附加值向高附加值、二、旅游产业

3、转型升级需处理好的几个问题从高能耗高污染向低能耗环保型、从粗放型向集约型演进过程。旅游产业转型升级是以满足游客多元化、多层次、（一）处理好“城区与景区”关系多样性需求为出发点，以提升旅游服务质量为落脚点，景区发展和城市建设相辅相成，景区繁荣带动旅游通过旅游企业经营方式的创新和旅游行政部门对旅游业目的地城区发展，同时旅游业的发展又离不开城市，城的规范、引导和监管，使旅游开发向集约节约和环境友市既是旅游目的地，也是游客的集散地，而且城区旅游好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游基础设施的完善又对景区发展起促进作用。因此，进入“全服务向优质高效提升。域旅游”时代，城市的建设和发展应坚

4、持“城区变景区”，旅游产业必须做到四个转型，即旅游资源由分散开“城区即景区，景区即城区”，“景城一体化”的方针，发向整体开放开发转型，旅游消费由观光旅游为主向休城区和景区融为一体，城区中的街道、社区、商业区、闲度假观光并重转型，旅游收入由门票收入为主向综合办公区等都是景点，游客踏入城区也就进入了景区。①收入转型，旅游景区由粗放型建设向标准化建设转型。”景城一体化要求把城市作为一个大“景区”来建设。旅游产业转型升级，一要以改革开放来增强旅游业发展一是景区建设与城区基础设施建设一体化，城区的基础动力，加大政策的扶持力度，推动旅游市场向社会资本设施不仅要考虑城区居民的需求，还要考虑到旅客承载①

5、朱虹.发展产业集群是打造旅游升级版的战略举措[J].宜春学院学报，2014（11）。作者简介：王金平（1966-），男，籍贯：江西南昌，职称：教授，硕士生导师。·78·中国公共管理力的需求。二是城区建筑改造和园林绿化与景区协调化，游、购、娱”等诸多企业向集团化方向发展。三是要加重视文化作用，挖掘传统历史文化和发挥现代都市文化强景区之间的合作，打破各自为政的僵化局面，形成互的旅游功能，文旅融合，构建多元立体的“景城一体”。惠共赢、利益联合的“大景区”，产生规模效应。同时，三是完善城区的休闲旅游功能，提升特色街区的旅游品深入挖掘地方特色，开展丰富多彩的旅游活动，塑造景质，打造社区旅游品牌，使

6、景区和城区在产业上一体化。区旅游形象。（二）处理好“白天与晚上”的关系（四）解决好“过客与留客”的关系旅游进入全民休闲时代，那种“白天看庙、晚上睡觉，经济新常态环境下，休闲旅游已成为趋势，但高铁下车拍照，上车睡觉”的观光旅游线路无法满足全民休带来的旅游消费快餐化，使“游客”变“过客”，出现“游闲的要求，必须更新旅游线路设计，处理好“白天与晚上”客当天来、当天走”的局面，影响了当地旅游经济的发展。的关系，开发丰富多彩的旅游产品项目，营造休闲度假真正的旅游者是品味旅游全过程的体验者，旅游是一次环境。生命的旅行。在旅游线路设计的时间上要坚持“两头紧中间松”在旅游新常态下，开发深度旅游项目，是解

7、决“过的原则，游客抵达和离开目的地选用耗时少的交通工客与留客”关系的有效途径。深度旅游是一种以追求心具，让游客有更多的时间用于游览；同时游览项目安排理愉悦体验为终极目标的体验式旅游，是旅游者消费心不要太紧凑。更为重要的是，要突破过去单一的观光旅理走向成熟的结果。深度旅游应从旅游者的体验入手，游模式，开发丰富多彩的旅游产品项目，结合目的旅游营造全方位的立体感受，从食、住、行、游、购、娱，资源特色，设计开发出集居住、观光、购物、娱乐为一