【精品】户外产业发展趋势调查结果与分析

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1、户外产业发展趋势调查结果与分析——之一第六届亚洲国际品牌体育用詁及运动时尚博览会暨ispochina2010以及笫二届国际冬季运动机械设备博览会(AlpitecChina2010)于2010年3月4・6日在北京中国国际展览中心如期举行。在三天的展会屮，户外资料网就户外产业的发展趋势向参展观众进行了问卷调杏。共发放问卷300份，收回224份，其小有效问卷176份。以卜•是对调查结果的统计及分析结果。接受调查的对彖中，男性占66.67%,女性占33.33%。年龄分布如下图，可以看到21・40岁的人群占

2、调查対象总数的77.97%,如果加上41-50岁年龄区间，则达到94.35%基本上反应了当前户外运动参与人群和户外行业人群的年龄和性别分布。从目前看，31-40岁区间人群总数最多，但是未来10年内，随着21-30岁人群的年龄增长、经济实力增加，这一部分人将成为户外运动和户外产业发展的基石和中坚力虽。此数据也从侧面显示出，经济支撑依然是户外运动的最大制约因素Z-o处在31-40岁区间的群体恰恰是收入稳定、消费能力最强的群体，也冇一定的时间可以川于户外运动。因此在调查中，此区间的调查对彖总数是最多的。

3、但是，有一个不可忽略的因索是，在展会上进行的此项调查，更多的是相关从业者参与，其并不代表真正参与户外运动的人群的真实年龄分布，仅具有参考意义。有91名调查对象表示自己是从网络开始接触和了解八外运动，占全部受调查対象的51.41%,具余分布是亲戚朋友同事占23.16%,平面媒休和电视媒体各占10.17%和11.30%。这一方而说明现有阶段，网络还是普通人接触和了解户外运动和户外行业的最主要途径，也说明了在国内普及户外运动的任务依然任重道远。至少在当前，电视媒体仍然拥冇蚁广泛的受众群体。在网络设施不完

4、善、通过网络获取信息不普及的地方，电视和少数期刊几乎就是获取外界信息的唯-•渠道。但是山于种种原因，除了少数高海拔背山和极限运动能在电视中偶然吸引眼球以外，户外运动在电视媒体中基本属于空白。在观众眼中，《荒野求生》和《国家地理》一类节目更多的被看作是猎奇类栏目而没有起到普及户外运动的作用。这说明至少在当前，户外运动还不被主流价值观充分认可。一方面，户外运动普及率低，还属于小众运动，群众基础相当薄弱。由于其有一定的专业性，也需耍一定的吋间和资金投入，普通人对其往往抱着敬而远Z的态度。进入户外运动圈的

5、渠道相比旅行社來说，无论从数量，还是知名度都不足，在很多二三线城市屮羡至很难找到户外运动俱乐部和户外用品商店的踪迹。另—•方而，国内现有的经济和社会发展水平参差不齐，造成观念的滞后，人多数国民依然把八外运动和传统的旅游混为一谈。在青少年中，学校渠道连普及体育活动都存在很多误区和困难,户外运动的固有风险以及需耍的资金和吋间投入使其更难以在当前的学校教育屮推广和普及。从目前看，即使情况最乐观的高校，也只有极少数允许背山俱乐部等户外运动组织存在。从调杳结果看，除了网络以外，现有的户外运动受众木身就是推广

6、户外运动的另一个主力渠道。如前所述，正因为八外运动的专业性，需要专业的装备、运动等知识；而普通人很难像找到旅行社一样找到户外运动俱乐部，因此如果亲友中有人参与过户外运动，无疑会使其对户外运动的了解更加客观、深入和全面，促使其加入户外运动的行列屮来。户外产业发展趋势调查结果与分析——之二在本次ISPO展会现场接受问卷调查的对彖中，只有3.95%没有亲身参与过户外运动，表示过于经常参与和属于专业户外运动选手的分布占48.02%和19.77%o而对于今后参加户外运动的愿望，更冇56.50%和28.25%

7、的受访对象表示将会经常参与户外运动和会参与专业性很强的户外运动（例如攀登雪山等）。上述调查结果Z所以显示非常乐观的数据，除了户外运动的发展速度有H共睹Z外，另一个因素是现场受访对象人多木身从事户外运动和户外产业，或者是资深的户外运动爱好者与参与者。在此群体屮，户外运动已经成为牛活方式的一部分，显示对于户外运动本身，此群体有着更理性和平和的心态。在制约参与户外运动原因的调查中，”缺少时间”以201票高居榜取如果和年龄调查情况对比，就会发现21・40岁的调杏受众，其经济能力可以保证，身体状况处于最佳时

8、段，但由于工作和生活原因，参与到户外运动的时间受到限制。值得注意的是因为木次受调查的人群中户外产业从业者、资深户外运动爱好者占有一定比重，在这个群体屮依然缺少户外运动的时间，也从一个侧面证明了户外运动依然不被主流大众所充分接受。排在制约因素第二位的是经济能力不足，共39票。如果调查范围扩大，比如在学生和参加工作时间不长的年轻人，这个比例预计还将会上升。对于青年学生群体，他们的身体状况是最好的，每年也冇一定的假期，但是由于经济能力的限制，会对参与户外运动产生很人的制约。八外运动的费用