【精品】不正当有奖销售及其法律规制

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1、不正当有奖销售及其法律规制市场经济是以商品交换作为资源合理配置的基本调节手段，因此商品促销就成为刺激市场交换的有效途径。企业以营利为目的，积极运用各种手段，主动创造需求，激发客户的购买欲望，使其产生购买行为的商业活动是值得提倡和鼓励的，但是任何一种手段的运用都有一定限度或条件，超过限度就可能成为不正当竞争手段。而在林林总总的促销活动屮，总有一•些不和谐的“弦外之音”，与正当竞争演起了“老鼠捉猫”的不道德游戏，如不正当有奖销售、商业贿赂、不当价格折扣等方式。实际上，不正当有奖销售过程中的不正当竞争行为不仅危害了竞争机制，而且对消费者的权益也构成了威胁。因此，为了维护正常的市场竞争秩序，保

2、障我国市场经济的健康发展，对不正当有奖销售行为进行规制就显得十分必要。有奖销售是指经营者销售商品或提供服务时，附带性地向购买者提供物品、金钱或者其他经济上利益的-•种促销行为。不正当有奖销售行为不仅侵害消费者的利益，同时对市场竞争秩序产生消极的影响，因此对不止当有奖销售行为予以规制就显得很有必要。木文对不正当有奖销售行为的特征、类型及其危害进行了深入分析，提出通过完善相关法律责任制度对不正当有奖销售进行法律规制。一、不正当有奖销售的特征及其危害不正当有奖销售行为是指行为人为了争夺竞争优势以贿赂、欺骗、利诱或其他不正当的手段使交易相对人与自己进行交易，从而影响市场秩序的不正当竞争行为。有

3、奖销售是指经营者销售商品或提供服务时，附带性地向购买者提供物品、金钱或者具他经济上利益的-•种促销行为。有奖销售实际上是i种赠与行为，但是这种赠与和市场竞争密切和关,因此，要受到竞争法的规制。不正当有奖销售的特征主要有以下儿个方面:1・销售手段的不正当性有奖销售必须通过某种手段和措施进行，销售手段是否正当，是区分正当竞争和不正当竞争的重要标志。所谓不正当的手段有两层含义：一是销售手段违反了法律规定。例如抽奖式有奖销售的最高奖金额超过5000元;二是销售手段违反了商业道德和商业习惯。诚实信用、公平买卖、童叟无欺等都是公认的商业习惯和商业道徳，采取与此相违背的手段进行的有奖销售就是不正当有

4、奖销售。2.行为主体的特定性和行为赢利的不义性竞争是商品经济规律的表现，是通过市场休现出來的，作为不正当竞争手段一种形式,不正当有奖销售的实施主体只能是从事商品生产、销售的单位和个人，国家机关和一般事业单位应排除在外。实施不正当有奖销售的主体，其主观的动机、H的完全是为了牟利，并且往往是和抢占市场占有率紧密联系在起的。一旦行为人通过不正当有奖销售手段抢占了市场，其追逐的利益就得以实现。其销售收入的增加是建立在欺诈客户，排挤竞争对手的基础上的，因此其行为具有不义性。3•行为侵犯客体的多重性不正当有奖销售侵害的客体不是单一的，二是多重的。一般而言，不正当有奖销售侵犯的客体主要包括：竞争对手

5、的财产权，市场竞争秩序和消费者的合法权益。有奖销售作为一种促销手段，在引发消费欲望，促进销售增长，刺激经济发展方面有一定的作用。然而，随着有奖销售的愈演愈烈，各种有奖销售活动鱼龙混杂，有的商家为了清理库存商品，或者销售质次价高的商品，就利用有奖销售的外衣欺骗消费者。世界各国对有奖销售都有立法予以规范和限制，规定这些以奖励、让利为特征的促销手段的实施,不得有碍于公正、自由的竞争秩序，其方法必须是正当的、诚实的，否则即构成不正当有奖销售行为。这种不正当有奖销售行为不仅侵犯了消费者的合法权益，同时，也严重违反了公平竞争原则。不正当有奖销售对市场秩序的危害主要表现在以下一些方面：1・强势企业对

6、弱势企业的不公平竞争不正当有奖销售往往采取诱惑性宣传，使商品质量、价格的比较受到忽视，从而使生产者、经营者Z间的商品竞争演变成诱惑宣传Z争,造成竞争结构失衡。有奖销售一般都是大企业所为，对中小企业来说是不具备条件与Z竞争的。整个市场的公平竞争便会大受影响。同时，由于所赠的商品一般是主要商品以外的其他商品，所以在有奖销售的情况下，因为该所赠商品已与主商品联合成了一种“捆绑”销售的优势，显然使从事与所赠商品相同或相近似的商品的经营者，遭受到一种不公平的竞争。2.消费者的利益受到损害不正当有奖销售行为使顾客难以判断正确的实际价格。利用有奖销售形式推销商品时，经营考实际上是把赠品和奖品的价值打

7、入商品的总成本Z中，因此，对消费者來说最终并没有受到无偿的赠品，而只有使消费者因赠品而实际上超出本来想购买的商品或服务以外的“赠品”，多支出了代价。有些经营者还以有奖销售中的奖品为诱饵，提高销售价格，给人多数消费者增加了负担，这种行为如被其他竞争者仿效而普遍采用，将提高该种商品的社会平均成本。有的经营者利用有奖销售推销劣质产品，更是对消费者利益的侵害。3.市场供求信息的失实不正当有奖销售还可能危害商业秩序乃至整个宏观经济秩序，这是因为有奖销售会