提升海洋旅游业层次促经济支柱产业发展--以舟山国际沙雕节为例

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1、144公共管理提升海洋旅游业层次促经济支柱产业发展——以舟山国际沙雕节为例贝琳前言：1999年首届中国舟山国际沙雕节的举办开创了的背景下，逐渐走向海洋。借此我们可以向舟山国际沙雕节我国沙雕艺术和沙雕旅游活动的先河，填补了我国传统旅游注入新的海洋气息，开展沙雕旅游活动和发扬我国沙雕艺术和沙雕艺术的空白。如今，舟山市围绕国际旅游发展的新趋的同时发展舟山海洋旅游业和旅游相关产业与产品。[1]势，打造海洋旅游品牌,不断丰富海洋文化内涵，强化海三、对舟山国际沙雕节的调查分析岛渔村特色，提升海洋旅游产业层次，把海洋旅游业真正发为了能够更全面地了

2、解沙雕节在游客心中的印象并完善展成为全市经济发展的支柱产业和海洋开发的先导产业。舟沙雕节，打响舟山海岛节庆文化品牌，我们进行了一次问卷山国际沙雕节也需要注入新的海洋气息，丰富海洋文化内涵，调查。这次问卷调查对朱家尖的200名不同年龄段的游客进[2]使之产业化，品牌化。行了调查，共发放问卷200份，回收率100%。在问卷调查中，一、海洋节庆研究综述我们发现了许多由沙雕节带来的可观经济效应以及沙雕节的[3]对节庆的定义，节庆的含义为一个值得庆贺的纪念日。魅力所在，但同时也发现了沙雕节诸多有待改进的地方。节庆通常在每年特定的一段时期内举办

3、，节庆的每项活动通1.旅游者参与沙雕节基本情况常也围绕主题来进行。（1）近三年以及1997—2002年朱家尖游客数量情况国外对于节庆1999年2000年2001年2010年2011年2012年旅游的研究起步于19971998年份（第一届（第二届（第三届（第十二届（第十三届（第十四届20世纪60年代末和年年沙雕节）沙雕节）沙雕节）沙雕节）沙雕节）沙雕节）70年代初，1970年朱家尖42.743.6Meyer按节庆主题对65万78万92万282.2万336万387万旅游人数万万旅游节进行分类，并[4]就美国与加拿大两国的旅游节事作了对比

4、研究。80年代注：数据来源舟山市朱家尖南沙景区部门1出现了专门研究节庆的论文和专著(Ritchie.JR.B，1984；在沙雕节没有举办的1997年和1998年，到朱家尖旅游[5]Flassi.A，1987)。我国节庆旅游的研究始于80年代，的人数相差不多，还不到一万人。而在第一届沙雕节举办的[6]1991年王明波对改革开放中出现的地方经济文化节进行1999年游客人数却要比98年多出了22万人，之后两年也[7]了初步探讨。1992年李怀林对国内各地的文化节进行了以13万，14万人次不断增长。到最近三年，朱家尖的游客编辑和整理。从20

5、世纪90年代以来，海岛节庆旅游在我国人数增加到几百万。自开幕沙雕节以来，南沙对游客的吸引勃然兴起，虽然舟山沙雕节以其独特的创意，鲜明的特色，力日益剧增。虽然朱家尖旅游人数大幅度增加不单单只是沙在全国众多的旅游节庆活动中脱颖而出，成为中国海岛节庆雕节的功劳，但从数据上表明舟山国际沙雕节对朱家尖的旅[8]旅游经济发展中的成功典范，但也存在问题。游发展起着重要的作用。二、舟山国际沙雕节的发展现状（2）沙雕节游客获取信息主要来源于朋友介绍每届沙雕节都以新构思、新举措实现了“以节促旅[9]、获取信息来源以旅活市”的特点。72%连续十五届的中国

6、舟山国际沙雕节，规模档次逐步提升、80%影响面不断拓展。中国舟山沙雕节以其巨大的形象传播聚焦60%[10]18%效应、经济收益蜂聚效应，在树立舟山旅游形象、丰富40%6%2%2%舟山旅游产品结构、拓宽市场增加客源、促进舟山旅游经济20%等方面均发挥出了积极的作用。0%朋友介绍电视广告报刊广告网络广告其他历届沙雕节的主题也随着迎接大桥时代，发展旅游产业管理观察·2013年11月下旬出版11下黑白.indd1442013-12-2510:50:02公共管理145（3）沙雕节旅游者身份构成情况有小部分外地游客获取沙雕节相关资料的途径相当贫

7、乏，沙雕节的宣传十分不到位。游客身份类型四、舟山国际沙雕节的创新其他24%本地旅游者本1.舟山国际沙雕节的创新外地旅游者地学生职工旅（1）依托民俗资源，丰富文化内涵游商人老师商人外者,文化是活动的灵魂，在举办沙雕节时，要尽力3%地学生40%挖掘舟山本土的各种特色文化内涵，开发能够体现老师旅60%3%其他游舟山当地民俗文化的新项目。《史记》载：秦朝徐职工者,10%60%福在东南沿海蓬莱、方丈、瀛洲三岛上寻长生不老从旅游者身份构成来看，沙雕节的市场更加倾向于学的仙药，其中的“蓬莱仙岛”即为舟山境内的岱山岛。舟山[3]生。从本地旅游者和外

8、地旅游者来看，沙雕节的对外推广如此悠久的文化可以在沙雕节中很好的开发利用。性并不理想，结合游客获取沙雕节信息途径来看，说明沙（2）借鉴国内外海洋开发经验，注入新的海洋气息，雕节的宣传实在有所欠缺，也反映出对沙雕节的重视程度形成海洋特色