【】中国旅游演艺市场发展策略分析

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1、中国旅游演艺市场发展策略分析作者：小小小［摘要］旅游演艺市场的发展，促进了旅游业和演艺业的双赢局而，本文借助SWOT分析屮国旅游演艺市场的优势、劣势，面临的机会和威胁，探索屮国旅游演艺市场的发展策略。［关键词］屮国旅游演艺市场SWOT分析发展策略近年來，中国旅游演艺市场不断发展，市场规模稳步扩大。较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于1:7的水平相比，作为东方文化大国的中国，其旅游演艺市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔。旅游观光业、演艺业携手发展带来的新兴旅游演艺市场的勃兴，已经成为国内文化产业引人注目的新景观。一、旅游业与演

2、艺业联姻是市场发展的需要伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温，对旅游演艺产詁的市场需求增长迅速，由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力。旅游业与演艺业互联共需、互利共赢。旅游业发展能够为演艺业发展创造条件和坏境，借助旅游休闲这个平台获取更高的社会效益、经济效益，促进演艺市场的繁荣；演艺业发展是旅游业发展的助推器，可以为旅游者提供休闲娱乐机会，吸引游客、留住游客，形成旅游的品牌，不断推动旅游业的发展。由此可见，促进旅游业和演艺业的结合，能够形成文化共生休和产业联合体，促使旅游业和演艺业双赢的局面，是市场发展的需要。

3、二、屮国旅游演艺市场的SWOT分析1.优势分析(1)中国旅游资源及文化资源丰富，别具一格我国有许多宝贵的口然旅游资源；有许多珍贵的历史文物、占迹和著名的占代建筑工程；有分布广泛的近现代史中的革命纪念地；有许多地方拥有有特色的风土、民俗，这些都是吸引旅游者观光的项目。世界旅游组织预测，到2015年，屮国将成为全球第一大入境旅游接待国。2006年我国主要景区景点旅游演艺收入达26.8亿元。此外，我国拥有悠久丰富的历史文化和民族文化资源，传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、

4、高科技演艺手段的采用等，便可焕发岀蓬勃生机，引起市场的热烈反响。这为旅游演艺市场提供了一个巨大的平台。(2)旅游演艺市场运营模式不断拓展，颇具规模据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演岀冇153台，资金投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员1.76万人，观众达1.67亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美的优秀作品，吸引了海内外广大旅游者，并得到广泛好评。就国内口前旅游演艺市场发展情况来看，主要有以下三种运营模式：一是以旅游地山水实景为依托打造实景演艺产品。其代农作

5、是广西桂林实景山水歌舞剧《印象•刘三姐》；二是以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品。这一模式已成功运行多年，其发端是深圳华侨城集团率先在“世界Z窗”“中华民俗文化村”组建了名闻遐迩的特色演艺团队；三是优势互补、共同打造复合型旅游演艺项目。如2004年以来，改制后的北京歌舞剧院为再现屮国宫廷表演艺术，与故宫博物院、北京华韵国乐文化发展冇限公司合作，以联合创建、共同投入、比例分红的方式成立了旅游演艺项目公司，把特色艺术与旅游文化相结合，推出一批高附加值复合型旅游演艺产品，使改革前演出活动一直不多的北京歌剧舞剧院民乐团全面进

6、入旅游演岀市场。这为旅游演艺市场奠定了坚实的实践基础和创新依据。1.劣势分析(1)旅游演艺产品创新困难，容易僵化旅游演艺产品，尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异Z处，在于它必须成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力之所在。因此旅游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体，这对于创作人员而言存在和当大的困难，完全的模仿则容易出现僵化，无法吸引游客。(2)旅游演艺产品的高额运作，存在风险旅游演艺产品，尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高。《印象•刘三姐》总投资3.2亿元；《印彖•

7、丽江》总投资2.5亿元；广东番禺的《森林密码》节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多万元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本，成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题。3・机会分析(1)政府解放思想扶持力度加强，给予保障党中央、国务院提出要解放和发展文化生产力，要大力发展文化事业和文化产业，是思想上的一大解放，也是工作上的一大进步。文化部于2002年修订了《营业性演出管理条例实施细则》，大幅度调整了演出市场准入政策，取消了演出单位主体资格的所冇制限制，全而对内资开放

8、，只要符合规定的单位或个人，均可依法投资兴办演出单位，举办演出活动。这对促进国内旅游演艺资源的整合，推动旅游演艺行业的集约化、规模化经营，增强我国旅游演艺市场的国际竞争力，起到了巨大作用。所有制和行业壁垒的破除，吸引了大量社会资木、民营资木涌入旅游演艺市场，使之