[精品]中国IPTV现状与发展趋势

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1、中国IPTV现状与发展趋势作者：时间:2008-12-15来源:ednchina浏览评论推荐给好友我有问题个性化定制关键词：中国电信IPTV电视分享到：开心网人人网新浪微博分享新浪微博EEPW微博分享EEPW微博一、我国IPTV发展现状1PTV作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被川户所看重成为不可阻挡的人趋势。与全球IPTV快速发展人趋势一样，随着国内运营商IPTV试商用的地区与规模逐渐扩人以及广大消费者对IPTV的认知程度不断提高，在用户规模总量偏小的基础上，我国IPTV保持了稳定快速增长态势,IPTV用户总数已经从200

2、3年的1.8万、2004年的4.6万增长到2007年的120.8万。进入2008年以來，虽然处在电信业产业重纽的诸项事宜一度迟迟未落定而造成不利影响的背景下，我国1PTV用户总数仍然保持了持续快速增长。截至第三季度，用户总数已达220万。预计到2008年底,全国IPTV用户数将突破300万,与上年同比增长将超过1.5倍。IPTV等互联网视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言，与传统电视（有线、无线、卫星）相比，IPTVnJ能并无区别。但是由于网络互动性特征的存在，让IPTV可以更方便地提供诸如视频点播、互

3、动游戏等交互式增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的格局，中国电信将是IPTV发展的先行者，中国联通是IPTV业务的追随者，中国移动则将凭借其资金实力，将IPTV作为其发展固网业务的主要手段，而为产业发展带来更多的助力。二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因1.我国IPTV存在的主要发展问题1PTV代表着三网融合的发展方向。但是，我国1PTV发展现状尚不尽如人意，尤具是总体规模明显偏小。庞人的宽带用八群是IPTV可持续发展的坚实基础。如何在宽带用八中大力发展IPTV用户是电信企业等IPTV运营主体需要迫切解决的问题。IP

4、TV是集互联网、电信、娱乐等为一体的新型业务，它不仅涉及PC终端还涉及电视机终端。因此，传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应IPTV业务发展的需要。从2003年至今，经过5年的运营，我国IPTV运营商仍然而临运营模式和生态链的问题，如内容、运营模式、收费模式和生态链等，依然面临可持续发展的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止，还不能说已经找到了完全适合TPTV发展的商业模式和盈利模式。与IPTV类似，从全球来看，包括数字电视在内的融合性业务商业模式都还处于探索阶段。盈利的根木除了成木因素之外，扩人用户规模

5、及提升其ARPU就成为关键。数字电视的发展就是如此，而且仅仅依靠传统的广告盈利也问题重重。数字内容是TPTV等数字新媒体吸引丿1］户的根本动力Z—。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的捉高，内容为王的FI子即将來临。但是，我国1PTV主要运营主体——屮国电信、中国移动和中国联通等国冇电信企业在内容上并不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况以及免费的业务形态，对IPTV内容价值形成较人压力。部分TPTV运营企业已经遭遇知识产权费用过大等问题；当前IPTV传播的内容主要以传统电视节目为主，新颖的有吸引力的数字新媒体內容述

6、相当缺乏。实际上，即使是我国的传统电视节H也不能满足观众对媒体内容的渴求，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容。IPTVfl-有区域竞争市场特征。从竞争的角度来讲，每一个IPTV运营商所面临的竞争对手首先是当地广电系统。在很大程度上，IPTV产业发展的最大阻力來自于当地的广电系统。目前，部分地区正在尝试从党建、农教等行业性业务入手，逐渐拓展与电信在IPTV经营上的合作范围和合作层次。1.我国IPTV发展问题的深层次原因我国1PTV的发展存在诸多问题，不可否认与市场和企业自身有很人关系，而且这种立足于市场机制的关系是制约IP

7、TV发展的决定性因索。例如，没有合适的商业模式和盈利模式。同时，政策壁垒亦是制约IPTV发展的重大因索。我国采取了自下而上、上下结合的方式推进三网融合体制和政策创新。2008年1月8

8、_1,屮办发【2008】1号发布，强调要推进三网融合，鼓励电信与广电相互开放和业务交叉。该文首次明确了国有资本可参与数字电视接入网建设，这为IPTV等融合性业务的发展扫清了政策障碍。1刀31日，原信息产业部和广电总局联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》开始正式实施，为规范包括IPTV在内的互联网视听节忖服务秩序提供了法律依据，部分修正了《互联

9、网等信息网络传播视听节忖竹理办法》对非广电企业的不公平监管态度。但是，我国三网融合的相关体制和政策仍存在不完善和相互矛盾Z处，部分政策原则性较强，缺乏实际可操作性。基于部门利益和传统行业利益，有关政府部门有可能作出对自己最有利的解释，因而会继续制约1PTV等融合性业务的发展。