[精品]新产品推广方案范文

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1、新产品推广方案范文广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。i般來说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现启信息的收集、分析的棊础上，并客观准确的评佔、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标2.1经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的

2、数据资料显示，很明确的告诉我们，今年夏季的主推产品是干拌曲这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的皋点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没冇热汤、吃起來不热的快食而。其次，自广州顶益干拌而上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌而市场的销量走势也是在5—一9月处于销售高峰，占全年拌而销量的85%以上11一一2月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何吋？2.1.1容器面市场空间分析市场调查数据显示，冃前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%,在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面的

3、推广空间是很大的。□从拌面近2年的发展趋势来看,2002年1月干拌而在容器而市场的占有率为1.2%,到2003年4月，T拌而在整个容器而市场的占有率捉升到2.6%,T拌面在整个容器面市场小呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！新产品推广方案新产品上市前期应采用全方位、立体、哽、软的市场宣传推广，在终端卖场SP运作如下：一、活动冃的：1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。（两个月不变）2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产胡。3、让冃标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。4、制造商场热点、社区

4、热点、城市热点。5、吸引大量目标消费群。二、活动主题：关爱家庭你我他——抽奖大奉送三、活动时间：新产品导入期四、活动内容一）商场内安排：2、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产晶、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产晶给顾客的利益点。2、播放公司消费监控的专题片，最好用人电视播放。3、冇条件商场可以搞一个小型的知识问答"抽奖大奉送，关爱家庭你我他〃活动。活动步骤：1）销售人员向顾客发放专柜产站资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确-个问题即可抽奖，小奖率白分百，还有大奖一一专柜产品（待定）。2）礼品：分一•般礼品和一个人奖（专

5、柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里而装有两种颜色的厅乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里而有40张问题卡片（最好准备工作100张）。4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽口色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%屮奖,天天有大奖。4、消费监控产品进入商场DMo5、现场POP广告。原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。二）商场外SP：1、在商场的主门侧设一•个宣传点，促销人员（小姐）向來商场的每一个顾客宣传消费监

6、控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜降重开业。或挂两条竖幅，由头："祝XX公司7刀出口行业第一〃；"祝XX消费监控专柜隆重开业〃3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。三）城市社区促销：木社区促销方案应视当地情况來进行操作。1＞社区选择：1）最好在专柜附近范围，这样一來可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍〃效果。3）在符合上述条件下，先选择1—2家社区（中档、高档各一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范

7、化城市社区操作。2、社区促销定位1）在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象；体现制造商、小间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性；体现促销的人性化、家庭化、亲情化；体现促销的整体性、统一性、协调性。2）当前社区的促销耍口然引导冃标消费群，以教育为重点，以调査为基础，进行信息互动，进行灵活调整。3）让目标消费群全身心的体验、试用。3、社区促销内容1）社区活动:A.主题：新时尚的关爱就在您的身边B地点：各大中、高档社区内c时间:在专机开业一周后，一般安排在周六、周H休息H。D宣传模式：一拖N（N依据实际情况来确定），"一〃为社区内主宣传点，"N

8、〃为次宣传