[精品]我国市场营销发展新趋势探索

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1、我国市场营销发展新趋势探索内容摘要：营销方式和内容的发展是捉高企业市场竟争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。本文在描述市场营销的概念后，探讨新时代的情况卜，尤具是加入WTO后，屮国营销发展的内容和趋势关键词：市场营销品牌营销绿色营销一、市场营销概念、发展简史“营销学译口英文“Marketing”，是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但那时的内容实际上局限于“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是在第二次世界大战后的50年代开始形成的，是世界经济高度发展的产物，是买方市场全面形成和卖方激烈竟争的产物，是适应客观经济

2、需要(卖方竞争的需耍)而产牛的一门应用学科。也就是说，它是一门为市场经济的发展服务，特别是为卖方竞争服务的应用学科。它产生和应丿IJ的客观条件是:高度发达的市场经济、全面形成的买方市场、充分竟争的市场坏境，以及统一的国内市场和H益扩大的世界市场。营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学,是一门研究经营管理的软科学从某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一种指导商战的艺术。市场营销学(Marketing)在英语里有双重含义:一是指一种经济行为、一种实践活动，即主要由企业进行的营销活动;另一是指-门科学，即以市场营销活动为研究对象的科学。从Marketing的双重含义可知，市场营销为的研究对象主

3、要是金业等组织在市场上的营销活动及其规律性，具体地说，它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或川户手小的全过程。它是站在卖方(主耍是商品生产者)的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具冇吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占冇率和经济效益。凹顾市场营销组合理论的创新历程，大体经历了从经典的营销理论(4Ps),到现代的营销理论(4Cs)再到创新的营销理论(4Rs),以至最新的竞争营销理论(4Vs)四个发展阶段O二、市场营销发展的背景简耍考察为了适应不断变化的市场环境和不断捉升的消费需求，企业的营销活动也不断地发生变化，不断地推陈出新。因而企业的营销创新

4、也是一个持续不断的发展过程，它贯穿经济发展和社会进步的始终。随着我国市场经济的口益成熟，行业垄断的打破，经济周期的作用，我国己棊本形成了买方市场。1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现产站全而过剩现象。据国有关资料表明，1999年上半年，在605种主要商詁中，供大于求的詁种占72.2},其余的站种也基木处于供求平衡状况。不仅生活资料、生产资料过剩，其至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通等岀现供过于求的状况。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件卜•，总供给大于总需求，如果企业只

5、是仿效别人的牛产和营销则难以成功,只有走创新之路，形成自己的营悄特色，才能真正得以生存与发展。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于不败Z地的主耍途径。营销的产牛和发展都是现实条件变化的产物。屮国自从加入WTO后，我国市场营销环境发生了如下变化，促使我国的营销方式也产生了变化。1、市场坏境（1）国内市场国际化趋势会更加明显。加入WTO后，我国市场全方位开放，贸易和投资门槛降低，国外许多金业涌入屮国，国外商品以其先进的性能和低廉的价格人举进入市场，使国内市场国际化，国内竞争国际化。（2）市场竞争多极化。一方而，入世后我国的经济结构和经济利益格局的实质性变化，使我国企业

6、Z间、地区Z间已经很难“一致对外”;另一方而，利益结构多元化的出现，中外企业既可以成为市场竞争的对手，也可以成为市场合作的“伙伴”。（3）产品趋向高新化。加入WTO后，随着科技的迅猛发展，新技术的广泛应用，众多产品的科技含量和档次都在不断提高。（4）营销方式现代化°与传统市场营销相比，入世后市场营销实现了四个根木性转变:即从以市场为中心转变为以消费者为中心;从以销售产品为主转变为以消费者满意为主;从质量竞争转变为服务竞争、品牌竞争;从以推销产品的宣传为主转变为以增进与消费者的沟通为主。与此相适应，整体营销、服务营销、形彖营销、网络营销、绿色营销等方式层出不穷。2、融资坏境（1）企业的融资渠道大

7、大拓宽。加入WTO后，银行、保险业扩大开放，对外资银行和保险公司的限制也逐渐放宽，因此企业会获得更多的融资渠道。（2）风险投资被引入，高新技术金业的融资条件得到极人改善。随着我国证券市场的开放和与国际市场的逐步接轨，国际风险投资必然会更多地进入屮国。科技含量较高的屮小企业，融资条件将会得到极人的改善。（3）加入WTO后，外资的流入增加。随着我国外经贸政策的H益透明统一，以及对外开放的地域或领域不断