[精品]数字出版的趋势发展及在中小型出版社的应用初探

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1、数字出版的趋势发展及在中小型出版社的应用初探数字出版的趋势发展及在中小型出版社的应用初探［摘要］数字出版已进入2.0阶段，物理平台和内容形式均已发生很大变化，在经历了1.0阶段内容制作的简单、粗糙与出版主体参与的喧嚣之后，理性地思考其最新呈现的特点和今后的趋势发展就显得尤为必要。而作为国内出版主体多数的中小型出版社，如何科学地参加数字出版这场盛宴，亦需进行深入的思考。本文分析了目前国内数字出版的现状和趋势，同时结合中小型出版社的实际，对这类出版企业如何参与以及从事数字出版的风险、机遇与方法进行了讨论，以求探索一条合适的数字出版道路。［关键词］数字出版；现状与趋势；中小型出

2、版社；路径探索［作者简介］王华祖，吴咏禧，宗德宝，上海交通大学出版社。数字出版这一概念已不再是一个“出版新贵”,通过几年的实践探索，它已超越简单的“电子书”1.0时代，经过互联网阶段，全面进入移动互联网时代，也就是开始进入2.0、3.0时代。互联网时代是资讯内容的时代，是免费获取的时代，但移动互联时代是优质版权内容的时代，是知识创造价值的时代。为了科学地发展数字出版，有必耍对国内数字出版的现状进行梳理，对发展趋势进行研判。本文通过对国内数字出版理念和现状的整理，努力对数字出版的整体形势形成一定判断，并结合数字出版在传统出版社的应用前景，探索数字出版在中小型出版社的发展路径

3、。一、数字出版的现状与趋势1•为什么数字出版昂贵、危险，但又必要？严格来说，现在所有新出版的内容都有数字化的需求，这一趋势是明确口不断增长的。所有大数据的调研都支持这样一个结论一一数字消费是出版业中增长最快的部分，而且这一部分的比例已超越传统纸质阅读，呈不断增大的趋势(数字化产品的平均年增长率为50%)o而所有这些动因都只有一个一一读者需耍更加的便利：无论何时(anytime),无论何地(anywhere),无论何物(anything),也许还有所有呈现形式(anytype)o读者希望利用身边所有的便利平台阅读一一手机、电脑、阅读器、网络等，更便捷地获得他们想要了解的任何

4、内容。而满足消费者（读者）的需求无疑是商家（出版企业）的至高原则，无论这个路程是何等的坎坷和漫长，商家（出版企业）都得披荆斩棘、一路向前，你可以快或者慢，还可以选择借船出海或者独自前行，但你不能选择不出发，否则你就必然被淘汰出局。数字出版的前景无疑是美好的，成型后的运作成木似乎很低，但这些都有一个前提一一成型。简单來说就是构建起完整的数字出版框架平台和相应的运营体系。这个过程是昂贵而危险的，你需要投入硬件、软件和智力成木，而由于目前在国内诡未产生公认成功的数字出版模式，所以这些都充满了风险：可能你规划的不是你能做成的，也可能你做成的却不是市场所需要的，还有可能就是你做成的

5、虽说是市场所要的，但你的运营方式却让它“歇菜”T……这些都是拦路虎，但你不能因噎废食，无论是被逼还是自愿，你都得一路前行。2•数字出版的运营平台和内容标准在不断更新数字出版1.0吋代，出版商常简单地把纸质图书的电子文档或pdf文本整理入库，这在当时是某种程度上满足了消费的需求一一当时的消费平台多是pc机，但随着Kindle、iPad、智能手机等物理平台的应用，原有的数据类型和标准显然已不能满足读者需求多样化的要求，在此形势下，数字出版开始进入2.0时代，声光电影的多媒体形式乃至富媒体形式成为数字出版的主流。视频、动画、音频、仿真和测验都已作为内容形式出现在数字出版物中。碎

6、片化和元数据成为数字出版的工作要素，及时更新和推送成为售后服务的特点。但这些都还不够，社区讨论、动态上传、自主构建等都已开始出现，成为数字出版进入2.5-3.0的标志。面对多元的发布平台和形态各异的内容形式，统一的行业标准就显得尤为重要。目前，XML和IITML5是通用的格式标准°XML中性的格式是单一源内容到多渠道发布的关键,它支持Unicode,这也是确保编辑和出版中文内容成功的关键。HTML5采用最新的W3C标准来支持渲染电子内容，其特色是设备无限制，采用此标准的数字出版内容可发布到所有的移动设备上，这也让其得到了广泛应用。2.0时代的数字出版采用数字化工作流程、基

7、于云的协作机制、互动电子书、多媒体应用程序等先进的技术，增强和简化了数字内容的交付。数字化工作流程使数字出版的工作周期相对传统出版来说得以大幅缩短；而基于云的协作机制，避免了重复创作的过程，使审阅的过程更简单，团队工作得以高效开展；互动电子书是一种口定义阅读平台，其内容由设计者和使用者共同决定，在这种平台上,嵌入了音频、视频，具备评估、笔记和分享等功能；多媒体应用主要针对iPad和Android等平台，包括交互式标签、流媒体视频和知识检查等。此外，如今的数字出版平台还广泛应用了多种逻辑工具，如发现工具一一用于检索、浏览、相关和