基于终身学习理念的高职财经教育品牌建设

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1、总第584期管理观察2015年7月第21期ManagementObserver下旬出版基于终身学习理念的高职财经教育品牌建设赵文伟（湖南财经工业职业技术学院，湖南衡阳421002）摘要：财经教育品牌是推进终身学习和高职教育发展的重要载体，有其独特的内涵。本文通过对终身学习的定义、高职财经教育品牌建设现状、品牌建设的意义进行分析，最终形成高职财经教育品牌建设的策略。关键词：终生学习高职财经教育品牌策略一、终身学习理念的定义身学习的角度为学生开发更多的资源，传递更多的教育信息。终身学习，首次在意大利的

2、“首届世纪终身学习会（三）复制他校模式，缺乏特色议”作为独立概念提出来。终身学习，是指在人的生命要培养更优秀的人才，增强学生的竞争力，就要增的不同阶段连续地接受各种形式的教育，它不是在人生强学生的“核心能力”。高职院校，在培养学生方面，的某个时刻完成，而是强调在人的整个生命周期中不断就要有自身的特色。大部分高职院校，习惯去复制其他完善，不断开发人的潜能的过程。学校的培养模式。例如，很到高校看到北大光华管理学院在财经教育方面取得很大的成功，就直接照搬光华的二、终身学习理念下高职财经教育品牌建设现状教

3、育学模式，没有考虑到自身的硬件条件、师资力量、学生基础水平。不少高职院校，校训都十分雷同，一味（一）品牌定位不清晰贪大求全，比规模、比层次、比数量，缺乏自己的特色在终身学习的理念下，高职院校应该明确自身发展和个性。方向，财经教育品牌定位要适应这种理念的发展。一些（四）宣传营销缺乏品牌活动载体高职院校，直接照搬其他高校的办学定位，忽视自身的高职财经教育的宣传，是品牌建设的重要途径之一。实际情况。财经教育定位在强调学生理论知识的培养，在目前的高职院校，宣传营销方面普遍存在一个问题：个别高职院校直接将考

4、证通过率和学生就业率作为定位缺乏品牌活动载体。大部分高职院校，在宣传自身的财依据。总的来说，众多的高职院校，财经教育定位方面经教育时，主要是通过网络资源和电话方式进行推广，十分模糊，不能结合自身的生源和师资力量以及学校的也有一些高职院校，甚至直接在大街或者高中院校派发硬件设备进行合理的定位，最终导致培养的学生不能适传单进行宣传。这些宣传推广方式，虽然能够起到一定应终身学习理念的要求。的传播作用，但都不是大范围的，使得高职财经教育宣（二）教学资源开发不足传效果不佳。目前高职院校，没有足够重视开发教学

5、资源，使得（五）财经教育评估体系有待完善财经类学生不能获取更有用的学习信息。很多高职院校目前高职院校在教学评估方面都做了一定的工作。的财经教育，仍然是进行简单的理论教学，缺乏可供学但是大部分高职院校的教学评估仅仅局限在对课堂教学生进行实操性学习的教学资源。例如，在讲授《财务管的评估，缺乏一个完善的教学评估系统，很多高职院校理学》时，教师仅仅通过教材给学生讲解财务管理的理在这方面比较草率，甚至随便通过几张简单的教学调查论知识，却未从工作的角度给学生传递一些更具有实际表，让几位学生代表进行打分，这种评

6、估具有很大的随意义的经验。一些高职院校，整个教学管理都没有从终意性。作者简介：赵文伟（1982-）男，籍贯：湖南祁阳，学历：本科，职称：讲师、经济师，研究方向：会计与财务管理教学.·148·教育管理三、高职财经教育品牌建设的意义确自身的定位，比如某地方财经职业学院，可以利用自身的地域优势，将学校定位为以财经特色服务于本地经（一）有助于展示本校财经教育的特色济。在这种品牌定位思想下，高职学校在课程设置和实随着社会的竞争越来越激烈，每所高校都面临着严习实训方面就会结合本地区的实际情况，强调学生的区峻的

7、挑战。高职院校要想在竞争中取胜，就要像企业一域化培养，进一步打造本职业院校的财经教育品牌。样进行市场细分，找到适合自己的定位，不能盲目去效（二）高职财经教育要有自身的特色仿他校，复制他校的成功模式，需要不断强化自身的特色。高职财经教育，要打造自己响亮的品牌，还要整合高职财经教育进行品牌建设，就要在学科设置方面有所自身的办学优势。高职财经教育办学上不能照搬其他学侧重，突出本院校的特色和个性。依靠品牌建设，有助校的模式，要利用本校的优势资源，设计本校特色的课于树立本校特色，以特色求发展，进而提升学校的

8、办学程模块和财经课程体系。比如某财经职业院校，除了财活力，同时能够增强本校财经教育的市场竞争力。经专业比较强，外语专业也有优势。例如，该院校在设（二）有利于提升学校的知名度置课程的时候，可以设置一些“双语教学”的课程。有厦门大学教授潘懋元就说过“为了办好学校，大学了外语的特色，再强调自身的财经优势，这样培养的学要注重品牌，树立良好形象”的话语。高职财经教育树生更能与国际接轨，具有较强竞争力。高职院校人才培立良好的品牌，有助于吸引学生与家长的注意，同时能养要与普通本科有所区别，高职院