[精品]摩托罗拉市场宏观环境分析

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1、摩托罗拉市场宏观环境分析2-一、政治法律环境2-二、经济环境2-三、社会环境3-四、技术环境3-五、手机产业环境4-六、王者归来4-~七、结论5・参考文献：5-摩托罗拉市场宏观环境分析摘要：摩托罗拉在中国，摩托罗拉公司致力于不断的技术开发与创新，一直是全球研发的领导者。摩托罗拉公司在中国的累积研发投资达10亿美元，在北京、天津、上海、南京、成都、长沙和杭州等7个城市建立了研发中心和实验室。摩托罗拉中国研究院已经成为摩托罗拉的全球研发基地之一，也是跨国公司在中国建立的最大的研发机构。2008年10月，摩托罗拉(中国)研究院天津分院成立，它是摩托罗拉中国首个整合地区性资源的研究机构，该组织

2、下设四个研发中心：摩托罗拉天津实验室、3G手机技术研发中心、全球新品样机研发中心、全球测试技术研发中心。其将继续更好的使天津生产基地成为摩托罗拉全球重要的全方位的研发转化基地。关键词：摩托罗拉；智能手机；环境分析；摩托罗拉产品摩托罗拉公订J(MotorolaInc.)，原名GalvinManufacturingCorporation,成立于1928年。1947年，改名为Motorola,从1930年代开始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。世界财富百强金业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。摩托罗拉因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界，具和诺

3、基亚以及爱立信并称为批界通信三巨头，同时摩托罗拉也是卅界财富百强企业之一，拥有全球性的业务和影响力，2006年的销售额为428亿美元。公司旗下冇三大业务集团，它们分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部利移动终端事业部。作为一家老牌通信巨头，摩托罗拉在通信业的地位毋庸置疑，摩托罗拉发明笫一•款手机开始，摩托罗拉见证了迄今为止的整个手机发展史，摩托罗拉无线电应答器被用于阿波罗11号宇宙飞船，摩托罗拉在对讲机的江湖地位更是不可动摇，一肓是引领行业的风向标，并成了它最赚钱的一项业务。摩托罗拉一直引导时代的进步，从发明了无线电应答器，到全球第一款商用手机，第一款GSM数字手机，第一款双向

4、式寻呼机，第一款智能手机，全球第一个无线路由器，以及著名的铁星计划等等。摩托罗拉无疑是一家写进历史的公司。作为一家老牌通信巨头，他的市场広观坏境是怎样的呢?我将简单的分析其市场的宏观环境。一、政治法律环境摩托罗拉作为一•家老牌通信巨头，其在美国有着良好的政治环境和法律保护，加之美国国家政治稳定，参与多边国际经贸条约比较多，国內、涉外法律体系较为完备，更为其对外贸易提供法律保障。虽然摩托罗拉在欧盟内的单一市场以及其他国家宜接或间接的法律法规影响其业务的发展，但是，总体而言，摩托罗拉的政治环境还是挺好的。二、经济环境经济大坏境良好。经济坏境市彩响消费者购买能力和支岀模式的各种因索构成，如国

5、际大环境冇经济增氏格局出现分化，美国经济增速大幅放缓、欧盟经济平稳增长。LI木再现疲态。新兴市场快速增长、全球通胀抬头、美国次贷危机加人金融市场波动性成为最为突出的不和谐音。因此而引起的信贷紧缩和经济衰退导致许多四欧国家消费者开支放缓最终将冲击手机等非必须品的销售，据调査今年手机出货量涨幅将只有10%到11%,低于此前预期。但分析我国当前的经济环境，不难发现，虽然金融危机导致整个经济环境缩紧，但手机连锁行业依然保持良好的增长态势，进入2010年，中国宏观经济环境和手机行业本少均岀现了一定的变化，同吋，地震、水灾等一系列不可预知的突发事件，令发展平稳的手机连锁行业出现了一•丝波折，投资者

6、対手机连锁的增长潜力判断和价值也岀现了-•些分歧。虽然国家经济宏观调控、物价上涨、自然灾害等客观因索，对手机行业的增长确实有一定的影响，但宏观经济环境的短期震荡没有从根木上影响到手机市场，乎机市场整体增长趋势的基木面并没冇发生变化。三、社会环境世界上大约还有四十亿人从來没有使用过任何一种形式的电话，这一巨大的市场集屮在印度、中国、巴基斯坦、非洲以及南亚的所有国家。现在，摩托罗拉、诺基亚这对竞争对手正策划在这一市场展开搏杀。发展中国家的市场止在成为移动通讯设备的制造商的主战场。就屮国市场而言，随着中国经济的发展，手机市场的发展也相应的得到更人的发展，人们的收入增加，可支配收入增加，可任意

7、支配收入的增加，这都给手机市场带來了更大的发展动力，使得手机市场更加的向前迈进。中国经济的发展同时也使得技术的到了更大的进步，中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是摩托罗拉的强项。摩托罗拉给手机的生产提供了很好的技术保障，手机质量得到了保障后，会使得顾客对于手机市场更加信任，从而带来更好的发展。不仅如此，摩托罗拉公司以多元化企业文化为核心，在生产的每一个环节都注重环保，严格按照国家有关环保方血的法律和规定來进