[教育]浅谈文化差异对国际贸易的影响巴

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1、科技创新导报经济研究文化与文化差界文化文化是人类社会历史实践过程中所创造的一切物质财富和精神财富的总和它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的各种物质文明即人类创造和生产的各种物质产品制度文化休现在人类与其他个休和群休的关系上包括社会的政治法律制度、经济制度、婚姻制度、家庭制度等心理文化体现在社会意识形态上是指人类社会实践和意识活动屮经过长期孕育而形成的价值观念、传统习惯、审美情趣、思维方式、宗教信仰等。其中心理文化是文化的核心部分。文化差异在国际贸易屮文化差异体现在文化构成要素的各个方面。具体来说这些文化层面包括特定的社会意识形态、组织结构和制度等其

2、中最主要的是意识形态方面即政治、法律、艺术、道德、哲学、宗教等。不同国家由于历史传承和文明演绎的差异在意识形态上有着很大的差别有的国家之间在意识形态的主要方面甚至是对立的。当今世界随着国家间经济交往的H益紧密文化差异的存在对国际贸易的影响越发显著。适应对象国特定文化环境的产品往往能取得巨大的销售成功反Z不能把握对彖国文化环境特点及消费者需求的产品销售活动往往难以展开。文化差异对国际贸易的影响语言的差界语言作为文化交流的工具被认为是映射文化的一面镜子。只有通晓一国语言才能真正了解该国文化。不同国家、不同地区间的语言具有高度的多样性即使使用相同语言的国家语义方面也会因为地域、文化渊

3、源的不同而产生巨人的差界。语言的差界影响到国际贸易活动的开展有时候甚至关乎成败。美国通用汽车公司曾为其雪佛兰系列中的一种车使用牌它在英语里是“神枪手叩勺意思但是在西班牙语中却是“跑不动"的意思其在使用酋班牙语国家的销路可想而知。乂如一个巴西的航空公司有一则广告说她有一个“很舒适的机舱但将此换成葡萄牙语则为“非法的性服务场所”使用葡萄牙语国家的人们一定不愿意乘坐此航空公司的航班。宗教信仰的差异宗教是指对超口然力量的一种信仰它是人类社会发展到一定历史阶段出现的一种文化现象。它包括指导思想、组织、行动、文化等方面的内容。自从人类成为一种群体活动的生物成为具有社会性的群体以来宗教就作为

4、培养和加强人的社会性作用的一种社会行为而成为社会的必须。不同国家、不同地区和不同民族有着不同的宗教信仰。屮国人多信奉佛教H木人多信奉神道教阿拉们人多信奉伊斯兰教而西方国家多信奉基督教。宗教信仰的差异对国际贸易活动产生着影响。一国际公司在卡塔尔进行谈判时由于忽视宗教因素负责人基于成功的信念携带白兰地入场本打算在仪式上与同事庆祝结果却被此回教国家里一个对习俗虔诚的男子立刻赶走不仅如此该公司在当地还成为了不受欢迎的公司。由此因为一个文化细节上的失误导致了贸易合约的损失。价值观的差异价值观是人们对社会生活屮各种事物的总体看法和评价它寓于人的思想之中是控制行为选择的心理活动。由于历史文化

5、的不同各个国家和地区对时间、变革、物质财富、风险等都有不同的价值观和态度从而影响其消费行为和消费方式。比如在发达国家人们生活节奏快所以快餐、速溶咖啡等快速食品备受欢迎。但在经济不发达不重视时间的国家里快速食品不一定受到欢迎因为人们更愿意花时间慢慢享受传统美食。再如欧美人珍惜时间讲求效率认为时间就是金钱商务赴约必定准时但非洲人往往对于严格限定的约见时间不满认为对方没有诚意。价值观不同人们的消费倾向也不同。西方人注重物质生活追求现实牛活的感官享受及时行乐习惯于超前消费。然而东方人则讲究勤俭节约出于对将来的考虑而有储蓄的习惯因而东方人的储蓄率远远高于西方国家。风俗习惯的差界风俗习惯是

6、指个人或集体的传统风尚、礼节、习性是特定的社会文化区域内历代人们所共同遵守的行为模式和规范。不同的国家风俗习惯千差万别风俗习惯的差异对国际贸易活动产生着影响。龙是中国的图腾具有鲜明的东方特色。龙形图案的地毯是中国出口的热销货但同样是龙毯却有一部分滞销因为在国外尤其是华侨中流行着一种说法分为祥龙和凶龙其区别在龙爪祥龙生五爪、三爪而凶龙生四爪人们怎么会愿意将凶龙带回家呢经查卖不出去的龙毯都是四爪。由此可见在国际贸易屮对进口国社会风俗的了解与掌握非常重要。社会结构的弟异社会结构是社会制度的基本成分Z间有组织的关系。社会结构包含社会分层并且伴随着阶级等级和种性等级。社会结构的差异影响着

7、国际贸易的发展。俄罗斯在国民的支出结构方面不同的阶层存在着明显的差别。中产阶级上层很少在食物、医疗、招待客人方面节省开支出国观光旅行和教育旅行无疑属于上层人士的支出建筑或者购买房屋也属于上层或中层人±o屮产阶级下层在服装、H用消费品、文化娱乐、教育、休闲旅行方面都要节省开支。下层和中上层虽然在使用物品上分化并不明显但是更多地表现为品牌和价格的区别。因此开展国际贸易活动一定要考虑对彖国社会结构的差异进行有针对性的生产采用不用的营俏策略。物质文化的差异浅谈文化差异对国际贸易的影响李凌对外经济贸易