[]论文范文【精品】浅谈卖场中的色彩设计

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1、浅谈卖场中的色彩设计浅谈卖场中的色彩设计摘耍：色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富之一，它赋予人类为整个世界“上妆”的权利，但色彩本身是没有灵魂的，是人们赋予了每种颜色不同的性格特质，这是由于人们长期生活在一个色彩的世界，积累的大量的视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生碰撞时，就会在人的心理上引出某种情绪，而不同的色彩组合搭配也会形成不同的心理暗示。卖场色彩设计就是要利用这种既定的色彩规律来吸引顾客，刺激消费者的购买欲望并最终完成购买行为。关键词：色彩;卖场设计;商业空间Abstract:colourisgiventooneofthemostvaluablewealthofhuma

2、nnature,itgivesthehumantothewholeworld"makeup"rights,butthecoloritselfisnosoul,isapeopleendowedwithdifferentpersonalitytraitsofeachcolor,thisisduetopeopleliveinaworldofcolorforalongtime,theaccumulationofalargenumberofvisualexperienee,oncetheperceptualexperieneeandcollisioncolorexternalstimulat

3、ion,willleadtosomekindofmoodontheperson'spsychology,anddifferentcolourcombinationscanalsoformdifferentpsychologicalhint・Storecolordesignistousetheestablishedruleofcolortoattractcustomers,stimulateconsumerpurchasingdesireandfinallycompletethepurchasebehavior・Keywords:color;Storedesign;Commercia

4、lspace中图分类号:J063文献标识码:A文章编号:2095-2104(2013)、八__刖g人们获知外界信息中，有87%是靠眼睛获得的，同时75%-90%的人体活动是由视觉主导的。人们对视觉的信息接受主耍是由事物的色彩及其形态所组成，其中顾客更多的优先通过色彩來辨别商品。一般来说，顾客进入店铺的第一感觉就来自店铺的各种色彩，不同的色彩能使人产生不同的情感联想。美国营销界总结出了“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67%O[][1]因此，在店铺内部恰当地运用和组合色彩，调整好店内环境的色

5、彩关系，对形成特定的氛围空间能起到积极的作用。色彩存在于卖场的各个角落：店面、橱窗、内部空间环境，商品的陈列等等，所以优秀的卖场色彩设计不能主观感性的搭配色彩，而是要运用科学理性的方法使各种色彩在美的基础上给人和谐舒适的感觉，色彩就像是我们纶活中的各种调味料，这就像同样的食材由于运用了不同的调味料能产生不同的味道，所以同样的卖场环境运用不同的色彩搭配也能产半不同的效果。色彩对人的心理有着巨大的影响,所以如果一个卖场能成功的运用色彩设计，其收效必定事半功倍。色彩的物理、心理、生理效应色彩视觉的三要素1・色相：色相是色彩的一种最基本的感觉属性，这种属性可以使我们将光谱上的不同部分区别开

6、來。即按红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色区分色谱段。根据有无色相属性，可以将外界引起的色感觉分成两大体系：有彩色系与非彩色系，只有彩色系才具有色相、饱和度和明度三个量度。2•饱和度：即色彩的纯净程度，当一种颜色的色素饱含量达到极限程度，正好发挥其色彩的I古I有特性，颜色便会显得非常醒目。有彩色系的色彩,其鲜艳程度与饱和度成正比，饱和度愈高，颜色愈浓艳。描述饱和度感觉的程度词是浓、淡、深、浅。非彩色系是饱和度等于零的状态，止如同我们在彩色显示器上将色彩逐渐调淡，到最后便成了黑白画面一样。3•明度：明度是色彩的明亮程度，深浅上的不同。这种明暗层次决定于亮度的强弱即光刺激能量水平的高低。在

7、同一色相中加入不同比例的白色或黑色，会使其明度发牛明显的变化。而不同颜色的明度程度也存在不同，在六个基本色相中的明度由高到低的排列顺序为黄橙一绿一红一蓝一紫。色彩的物理效应(1)温度感：在色彩学屮，把不同色相的色彩分为热色、冷色和温色，从红紫、红、橙、黄到黄绿色称为热色，以橙色最热。从青紫、青至青绿色称冷色，以青色为最冷。紫色是红与青色混合而成,绿色是黄与青混合而成，因此是温色。但是色彩的冷暖既有绝对性,也有相对性，愈靠近橙色，色感愈热，愈靠近青色，色感愈冷。如红比红