XXX农产品会展中心营销策划方案

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1、XXX农产站会展中心营销策划方案（全套）mJn我国是世界农产品牛产大国，农产品及其制成品牛产成本远远低于国际水平，具有较强的价格和成木竞争力。近年來，我国蔬菜生产飞速发展，现在我国蔬菜的人均山冇量比世界人均占有量居第二位的意大利高出110公斤，比美国高出140——150公斤，比H本高出140公斤。现在国内蔬菜生产的根木矛盾已不是流通不畅，而是生产结构的不合理造成生产总最的严重过剩。因此参与和加强对农产品市场的研究与投资，前景甚好。而成都作为天府Z国的中心和〃窗口〃，是中国西南地区重要的科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，中国的特大城市之一，地理位置极为优越，且具有很强的市场

2、辐射功能。我国农业和农村经济结构的战略性调整正在向纵深推进。切实把市场流通产业作为先导产业，找准结构调整的着力点主攻方向，进一步搞活农产品流通，加快农产品市场体系建设,持别是发展与实现消费者的有效需求、开拓潜在需求相适应的新型业态和营销方式，真正发挥市场流通产业和农村经济结构调整中的不可替代的作用如LI东升。在这样的人好的形式下，作为即将西部地区最具规模农产品交易市场的投资商——蓉都农产品交易会展有限公司：——如何实施推广完美的企业经营理念？——如何较完美地打造西部最具规模的农产品集散中心、农产品价格形成中心、和信息传递中心？——如何大幅捉高广宣投入的回报？——如何实现经营、

3、管理、营销、广宣活动的最佳决策？——如何发挥市场的“核心能力”作用，使项目运营保持良性循环？以上问题耍如何解决？解决的方案是什么？这正是本案所期望探讨和研究的。这需要一系列专业而富有创意的统筹规划！作为专门致力于农产站集散、价格形成和信息传递的农产站专业市场，对■引导农民调整农业和农村经济结构，搞活农产品流通，扩人就业，增加农民收入，都有着举足轻重的作用,其市场前景和社会意义是令人兴奋的！作为该项冃的参与者深感荣幸！今天，我们——成都蓝鸟企划所提的《建议案》，是基于对行业、对地域环境的调查研究，以及对贵机构的阜本悄况分析后所作的，鉴于对贵机构的了解程度不深入性，所作《建议案》

4、问题在所难免。我们愿以此引玉，架起沟通的前提和革础，同吋为蓉都公司及项F1明天殊煌的前景，尽一份來自蓝鸟人的热情，为授优秀本土品牌而骄傲！从营销环境中找契机市场环境分析“民以食为天”，农产品是最基本、最高频率消费的产品，拥有最广泛的消费群体。我国农业由千家万八小规模分散经营的格局在短期内不会改变，一家一户生产出來的小批量农产品需要有集贸场所，即产地批发市场，将产品集屮起來经过远距离运输送达大屮城市销地批发市场，再经过二道批发扩散到城市集贸市场或其他零售网点，供城市居民消费。我国农产品的这一产销特点，决定了批发市场成为农产品流通的极为重要的中心环节，通过其集货与散货，在解决农产

5、品卖难买难方面起着不可替代的作用。四川，作为全国的农业大省，素冇“天府之国”、“鱼米Z乡”Z称，其农产品的规模、种类遐闻于世界。成都，作为西部最繁华的特大型城市，有非常大的市场承载力！成都房地产运行轨迹呈明显上升趋势。商业地产冃前走势疲软。商业开发呈无序状态,局部商业供应量及数量已明显饱和。缺乏后续经营的开发营销模式己成为商业地产持续发展的瓶颈。投资者持币待购心态非常明显。成都专业市场地产开发尚处于初级阶段——开发盲1=1无序、开发与经营脱节、缺乏业态规划与招商管理，暴露出了当前专业市场后期经营无法保证投资者回报的致命弱点，从近期看，成都专业市场营销陷入盘局，形势不容乐观；但

6、从长远看，专业市场地产开发由于升级换代趋势、城市发展和新的城市规划要求以及专业市场地产开发营销模式的不断发展，前景看好。主要竟争对于•粗略分析：（略）市场名称地理位置价格主营范围实际经营状况认知度备注成都农产品中心批发市场☆☆☆☆☆☆☆☆城南•高新区西南果站中心批发交易市场☆☆☆☆驷马桥成都市农产品批发屮心☆☆☆☆☆蓉北商贸大道彭州蔬菜批发市场☆☆☆☆☆北郊蓉都农产品交易中心☆☆☆注：1、上表对比尽管没有具体细化的数据，但极具整体代表性。2、“☆”代表达到该项冃指标，“☆☆”代表性能优于该项冃指标。分析：从上衣资料显示，“蓉都农产品交易小心”功能暨主营范围明显优于相关市场，有

7、一定的市场高成长性，但认知度远远低于相关对手，这就对“蓉都农产品交易屮心”的推广提出了比较高的要求，要求推广细致深入。分析市场机会h竞争对手带来的势力市场机会'城市规划带来的市场机会'业后发优势带來的市场机会'宣传力度会使项U的知名度、形象的认知度为广人受众接爱。竞争对手带来的市场机会同样经营农产站批发、深度加工、物流配送，同样位于龙泉驿区，同样为成都超人型现代化农产站交易和物流市场，成都龙泉聚和（国际）果蔬交易中心实为本项目最人的竞争对手。但是同行竞争的另一面是同行成势。龙泉驿区做为开发农产品批发交易