Web20下基于LBSO2O移动电子商务的商业模式的研究

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1、Wcb2.0下基于LBS+020移动电子商务的商业模式的研究web2.0K基于LBS+020移动电子商务的商业模式研究摘要：随着生活水平的提高和电子商务的普及，人们对便捷性电子商务服务提出了更高的耍求，而冃前，移动电子商务正逐渐凭借技术和应用上的优越性，显示出强人的生命力。移动电了商务是指通过手机、PDA等移动通信设备与因特网结合进行的信息查询、商务交易及对信息、服务和商品的价值交换。凭借其独特的运营模式和交易方式，移动电子商务已成为商务活动的一个重耍的发展方向。关键词:Web2.0；LBS；020；移动电

2、子商务;商业模式;1绪论1.1研究背景随看科技的发展，互联网走进了千家力户，并在潜移默化屮影响和改变着我们的牛活及行为方式。其影响之大，以致人们将互联网的诞牛被称为第三次科技革命。如今，互联网发生了翻天覆地的变化：从开始的阿帕网到如今的信息高速公路；从第一个网站的建立到现在的数以万计的网站：从原来的科学家利用网络进行数据传输到如今的数以亿计的网民。互联网也已成为了最广泛的应用，是人们生活中不可或缺的组成部分。随看无线通信技术水平与移动终端设备技术水平的不断捉高，特别是第三代、笫四代移动通信网络(即，3G、4

3、G网络)的E速发展，智能手机也开始深度渗入到人众市场。而传统的局限在固定空间里的商务交易模式也远不能满足人们的盂要，越来越多的人希望能够在移动状态下进行实时交易。据毕马威(KPMG)对全球31个国家的9,600位用户的调查结果显示：“截止2011年，全球有24%(接近四分之一)的用八在购物过程中使用的支付手段是手机付款，而不再是现金和银行卡⑴。”调查结果充分表明了移动电子商务正逐步走向主流，并成为未来发展趋势。在我国，根据屮国互联网信息屮心(CCNIC)《第28次屮国互联网发展状况统计报告》的数据显示：20

4、12年我国网民规模达到5.64亿，其中手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%,远超网民整体增幅。"，见图1。手机上网用户的迅速增长为我国移动互联网的发展奠定了良好的用八基础，同时也充分显示了：未來移动电子商务市场有着广阔的发展空间，蕴含着巨人潜在商机。此外，《2011国屮小金业移动电子商务应用发展报告》统计也显示：“在实物交易的用户数量上，2010年，屮国移动电了商务实物交易用户规模己达到432.6万⑶”。艾瑞咨询预计，2012年，随着智能手机的进一步普及和移动商务市场的进一步发展，这一数字将达到24

5、72.0万［4］。由此可见，无论是在用户规模还是在商务交易数量上，未來移动电了商务都冇望超过传统的互联网电了商务，移动电了商务必然会成为各人企业营销推广的卜-一个战场。图1中国手机用八规模增长及其占网民比例图22008-2012年中国电子移动商务实物交易用户规模1.2研究内容(1)LBS技术的基本概念、现有模式、应用及发展屮的问题；(2)020模式的涵义；(3)Web2.0的理论及特性；(4)移动电子商务商业模式的组成要素及影响因素；(5)对国相关技术及理论介绍2」LBS技术及应用2.1.1LBS基本概念棊

6、于位置的服务(LocationBasedServices),即所说的LBS技术，主要是通过电信移动运商的无线电通讯网络或外部定位方式获取移动终端川户的位置信息，在G1S(GeographicInformationSystem,地理信息系统)平台的支持卜，为川户提供相应服务的一种增值业务。2.1.2中国现有LBS模式国外LBS发展相对较早，仇已初具规模，出现多种模式。虽然互联网行业模仿国外产品已成为共识，由于国内外在文化观念、生活习惯等方面的差异，因此建立具有中国特色的LBS模式是必须的。目前，国内的LBS的

7、金业已做过多种尝试，主要为LBS+休闲娱乐的签到模式、LBS+生活服务与分享模式、LBS+户外旅游的社交分享模式、LBS+休闲游戏的模式。(1)LBS+休闲娱乐的签到模式：单纯的签到这种模式寿命不会很长，曾经风靡一时的抢车位、偷菜、好友买卖这种基于用八一时兴起的应用火遍各个领域，如今已少有提及。签到是基于用户的心理满足感与成就感发展起来的，且考虑到中国人LBS应用ExactTarget的数据⑸表明，至少有28%的智能手机用户使用LBS。Whitehorse的数据表明，56%的人知道LBS,在被调查的人中39

8、%使用过LBS。中国位置签到服务行业目前处于早期发展阶段，从早期运营商推动的LBS以Foursquare模式在中国的引进为标志，用户规模快速增长，行业迅猛发展。教育用八，培养用户使用习惯成为这一时期的发展重心。各家企业均专注于打造产品功能、优化用户体验，并进行早期的用户拓展。艾瑞咨询的《201()〜2011年中国位置签到服务行业研究报告》［6］也表明，2010年全年屮国位置签到服务用户规模为330万，并将以290