Levis广告策划书(作业)

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1、levi，s服装广告策划书内容摘要：利维•斯特劳斯公司(LeviStrauss&Co.)的利维牛仔裤(Levies),已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(LeviStrauss)创立的。一、营销战略：利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝人多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝人多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主耍原因。二、市场分析国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而

2、消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着屮国加入WT0,代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。三、产品在市场中的定位当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤了，牛仔裤在这方而能充分展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立白主、崇尚白由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便,适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。四、消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。五、诉求

3、(卖点)牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。观念诉求：让每一个拥冇levi，s的人觉得lcvi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣燿。也就是注重levi，s的品牌和所代表的“美国精神”六、产品生命周期略七、产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。竞争对手有很多，如同级的LEE、MissSexy筹，还有一•些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EspritElamOnlyVeromodd等。八、广告策略1、广告表现策略：以人胆的想象和粗

4、犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。2、广告诉求策略：广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和悄感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方血•以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬，随性，性感，人胆，质量上耐磨等一系列观念。九、广告媒介选择分析略十、广告实施计划1、广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认口J。2、广告时间：4个月3、广告主题：性感，独立，自山自在，美国梢神4、各媒介的广告表现、规格：5、平面广告：1报纸整版（48*35）半版（24*35）;

5、广告牌;灯箱6、电视广告：（N次）7、网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群）8、促销活动：略十一、广告发布计划：1、报纸：《成都商报》、《华西都市报》2月刊登整版广告,每周3次,共12次。周末刊登整版广告,共12+2*4二20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道3、户外：1年（地点略）4、网络：4个月（xx网站）5、其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等。略十二、广告内容1、电视广告：流浪篇：夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一

6、个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。（音乐开始）身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。（留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作）夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意（镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天），画家睁开惺怆的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开广告词：拥有levi's,就拥有整个世

7、界。2、平面广告1、救命篇在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B,B露出信任、庆幸的表情（只有levies才是结实耐磨的牛仔裤）广告词：略2、传统篇有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。广告词：“撕不开就是撕不开”十三、广告效果监测将采取经济监测法，选取N个商场进行6个刀销售数据监测。在第七个月将形成监测报告给客户。十四、广告费用预算1、广告的策划创意费用：5万2、制作费用：略3、媒体费用：略4