重庆第十三届南山樱花节公关策划

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1、重庆第十三届南山樱花节公关策划HM一、刖B二、背景分析三、媒体目标四、媒体策略五、媒体计划细节和说明六、策划内容七、公关策划预算九、效果预测一、刖吕美丽的3、4月，正是樱花盛开的季节，各地都在举办着樱花节,灿烂的樱花在世界各地五彩斑斓的绽放着。人们纷纷走入这花的海洋里，感受着春天带来的芳香气息。通过重庆南山樱花节的举办作为契机，打造南山樱花节的高品牌，扩大南山樱花节的高知名度，也为南山旅游景区的发展创造有利条件。二、背景分析南山植物园以其优美的自然植物景观，现已成为重庆市民春游踏青、赏四季花卉、观山城夜景的重要旅游景区，实

2、现了良好的社会、环境、经济效益。我园每年都要举办梅花节、春游活动暨樱花节、金秋赏桂和夜景文化节以及园林科普教育活动、游园活动、文艺演岀活动。为了服务于旅游活动，满足游客需求。我们将依托独特的这些自然资源，以花为媒，招商引资，打造一个创新樱花节，重点宣扬南山公园文化、樱花节特色风光，以“相约南山，妙手生花”为主题，将节庆期间的赏花活动与摄影大赛、登南山、品尝美食巧妙地结合起来，并穿插各种具特色的活动。扩展其在重庆周边的影响力。并以新闻纸质广告及特色事件活动的形式对南山樱花节进行全面宣传，以樱花风光为主要卖点，通过本次策划，提

3、升南山樱花节和参与企业的知名度和美誉度，以刺激更多的旅游者前往参加。三、媒体目标1.目标受众分析举办樱花节是适合大众的项冃，受众冃标则是大众群体。2•媒体预计达到目标通过本次策划，希望能扬樱花文化和打响南山樱花节知名度为中心，而不仅仅局限于西南部地区，并在此同吋加强经济效益让此次的樱花节不管在经济效益还是社会效益上都达到最大化通过不同媒体合理安排时段，3、需要的可持续性及可持续的方式进行为期三个月年的初期宣传。三个月之后，根据具体广告效果对其进行调整，从而达到持续的宣传效果，直到樱花节举办。4.媒体的商业特性在选择媒体方面

4、，要考虑到期特有的商业特性。针对重庆南山樱花节，要求选择的媒体要有广泛的受众面、清晰明了的传达效果，如：电视、网络，受众较为广泛普遍，适合多频率的出现，但媒体费用高；杂志，受众较为集中，具有平面优势，可以对产品进行详细介绍，有针对性的宣传，媒体费用较为低；户外媒体具有传播直接、广泛，有视觉冲击力，传播广泛且持续时间长的优势，但媒体价格较高。!1!重庆南山樱花节旨在拓宽西南市场，并面向全国，着重在媒体方而宣传1、媒体的选择（1）电视媒体和网络媒体：重庆电台、重庆新闻频道、重庆大渝网、重庆旅游网、华龙网等；主耍针对上网群体，视

5、频网站、网游。视频效果好，能够更高质量的突出产品的优点。覆盖面广、表现力强。（2）移动媒休：公交车车身广告。有很好的流动性，渗透性强、受众范围较广、时间较长。（3）户外媒体：固定广告、路牌灯箱。在人流大的公交场所，地铁站以及大型商场附近刊登户外广告是非常有视觉冲击力的。可以提高产品知名度及好感度。实现好的宣传效果，直接实现购买率。（4）杂志媒体：《重庆H报》、《重庆晚报》、《新女报》2、媒体类别的预算分配预算分配■电视网络媒体■移动媒体・户外媒体■杂志媒体（1）电视媒体和网络媒体占总预算40%（2）移动媒体占总预算20%（

6、3）户外媒体占总预算25%（4）杂志媒体占总预算15%3、使用媒体的详细情况（1）电视网络广告：重庆新闻频道30秒，一天十次左右，重庆屯台15秒，一天五次；大型网站广告宣传。在每档节目开始前播放，内容为重庆南III樱花节的活动内容介绍，以便吸引游客。（2）移动媒体：在重庆市购买多条公交线路，进行车体广告宣传。（3）户外媒体：在主要交通站点、活动场所，进行大幅宣传；在商业中心和人群聚集区使用大屏LED宣传。（4）杂志媒体：在选择《重庆日报》、《重庆晚报》、《新女报》上进行整版广告宣传，封面及彩页专版效果较明显。4、媒体时间安

7、排以第十三届樱花节新闻发布会、开幕式、闭幕后活动盘点等为标志，划分为不同阶段，明确每个阶段宣传重点，逐步把宣传活动推向高潮。各新闻媒体宣传活动的时间安排如下：（1）初期和屮期阶段：在前两个月的初期阶段进行大范围、多频率的广告宣传，侧重到达率，广告媒体主要选择电视媒体。（2）中期阶段：在产品趋向中期稳定阶段，可以适当缩减广告投入及投放范围，强化产品形象，进行大范围但频率较低的宣传，杂志媒体、户外媒体为主要宣传媒体。（2）后期阶段:此阶段主要以在各新闻媒体刊发消息和专题为主，通过不同角度和形式，展示南山樱花节风光，推介旅游资源

8、，宣传风景区建设成果。在前期为樱花节营造良好的宣传氛围。媒体排期表时间视频广告移动媒体户外媒体杂志媒体前两个月★★★★★★★★★趋向稳定期★★★★★★★★★★★成熟期★★★★★★五、媒体计划细节和说明1.媒体到达率及价值（1）电视媒体：根据人口估算，电视媒体目标群体占50%,所以电视媒体受众到达率85%