音像市场的调查报告范文

《音像市场的调查报告范文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、音像市场的调查报告范文音像市场的调查报告范文随着市民们生活水平的提高，音像制品在市民生活中占有越来越重要的地位。为了更好地管理、繁荣**音像市场，我们**广播电视大学社会调查小分队于二o00年七月中旬对**市音像市场的现状进行了一次为期一周的抽样调查。我们采取问卷形式对200位**市民进行了调查，共回收有效答卷198份。此次调查样本范围大，尤其是年龄跨度很广，见下表：年龄50岁以上40-50岁30-40岁18-30岁18岁以下人数8262312120百分比4%13.1%11.6%61.1%10.1

2、%在被调查人群中，男性106人，占％,女性92人，占％,这也基本符合**市的性别比例。在接受我们调查市民中，既有**本地市民，也有外地来甬工作的。因此，这次调查具有一定的普遍性和准确性。通过这次调查，我们对**市音像市场的现状有了一个大致的认识，音像制品在**市民的生活中占有越来越重要的位置，它以成为市民精神生活中不可缺少的一部分。虽然市民们的正版消费观念有所加强，但盗版音像制品依然有很大的市场，扩大正版音像制品的占有率依然任重而道远。音像市场的某些环节仍需完善。在这次调查中，我们最大的感受是音像

3、制品在市民们生活中的地位节节攀升，它以成为人们精神生活的必需品之一。在198份问卷中，每位被调查者都表示自已家庭中拥有音像制品，由此可见，音像制品的普及率有多高，这与近年来人民生活水平的提高是密不可分的。而在这些音像制品中既有历史悠久的磁带，也有如今刚开始流行的DVD,更有CD/VCD.录像带等。但总体上来说，市民们家中的音像制品还比较单一，VCD与磁带分别以了％与％的绝对多数各占据了家庭音像制品半壁江山。而录像带与VCD相比，虽然出现的比较早，但由于在许多方面不如VCD,在家庭中的占有率仅为％,

4、而新潮的DVD由于片源还不如VCD丰富等原因，占有率仍不高，只有％的占有率。随着**市民生活水平的提高，音像制品的消费水平比几年前有一定的提高，但总的来说仍不高，我们从以下的表格中可以看到：音像制品每月支出20元以下20—5050—100200元以上所占百分比27.8%39.4%23.7%2%究其原因，主要原因有两个：一是价格。二是质量。说起价格与质量，我们不得不谈到音像制品的盗版问题，这个问题可以说已是音像市场的一个老大难问题。虽然近年来经过各方面的努力，消费者版权意识的提高，这一问题有一定的好

5、转，但经过这次调查，我们觉得形势依然严峻。仅有％的市民所使用音像制品全为正版产品，另有％和％的市民所使用的音像制品中正版约占七八成与四五成，而9%的市民坦言自已所用的音像制品无一是正版，这不能不说是目前音像市场面临的一个严峻问题。盗版产品之所以能够与正版本文由论文联盟收集整理产品相抗衡，其原因是多方面的，我们可以从下面这个表格中看到：盗版产品之所以能够与正版产品相抗衡的原因百分比正版产品价格太高，盗版产品价格较为便宜75.2%正版产品出得太慢，盗版产品相对比较快25.2%正版产品内容花色太少，盗版

6、产品花色品种比较多10.6%正版产品购买不如盗版产品来得方便5.6%从以上这个表格我们也可以看到，要改变这种情况，最为有效的方法仍然是正版产品的降价，而我们的调查也说明了这一点，有49.5%的市民也就是将近一半的市民认为正版产品降价乃是提高正版产品占有率的最佳方法。而41%的市民认为依靠政府打击盗版产品也是一条不错的方法。还有25%的被调查者认为增强消费购买正版产品的意识也是一个好办法，而8.6%的市民认为现在有些正版产品质量不高，应主要提高正版产品的质量。消费者对于盗版产品的态度如何呢，经过我们

7、的调查，有42.4%的被调查抱着无所谓的态度，而有20.7%的被调查者认为有些盗版产品比正版产品还要好，而要求坚决打击的只有38.3%,这是什么原因，我们从上面的那个表格中就能够知道一二。盗版产品以假乱真也是近年来出现的一个新问题。由于正版产品价格开始下降，政府打击盗版力度的不断加强，正版产品开始收回一部分被盗版抢占的市场份额。由于有一部分消费者版权意识有所增强，他们渴望得到质优廉正版产品，那些制造盗版的不法分子利用消费者的这种心理，同时为了获得更大的经济利益，开始在外观上模仿正版产品，并以与正版

8、产品相同或略低的价格诱使消费者受骗上当。在我们的调查中，有％的市民认为自已有时会将正版产品与盗版产品相混淆，这一结果也让我们着实有些吃惊。在这次调查中我们还发现这样一个问题：如今人们利用音像制品主要还是集中在娱乐方面，占79.3%,比占第二位的打发时间高63%,比占第三位的学习高65%,这就说明目前的消费者在利用音像制品上还趋向于娱乐，还有许多可供得用的功能还未得到有效的开发。提起音像制品，我们就不能不说音像店，因为有76.3%的被调查通过购买得到音像制品，52%的被调查通过租赁得