蓝月亮品牌推广策划书

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1、［品牌推广策划书］BLUEMOON公司策划单位：05物流（2）班广东商学院06人力（1）班本策划执行时间：2007年4月4日至2007年4月26日］蓝月亮品牌推广策划书CONTENTS一、，总述Summary4二、公司及品牌简介Introductioncompanyandbrand5(一)品牌介绍Brand(―)公司介绍company1、公司简介Compemyprofiles2、组织架构及人力资源配置PersonelAllocation三、营销环境调研与分析Marketingresearchandanalysisenvironment8（一）行业分析IndustryAnalysis（二）竞争

2、者分析CompetitorsAnalysis（三）产品分析ProductAnalysis（四）消费者分析ConsumersAnalysis（五）SWOT分析SWOTAnalysis四、营销目标与市场战略Marketingobjectivesandmarketstrategy23（一）营销目标与管理控制Markctingobjectivesemdmeinagcmentcontrol（二）市场战略TargetMarketStrategy（三）竞争者战略CompetitorsStrategy五、营销策略及具体展销方案Marketingstrategyandspecificmarketingprog

3、rams30（一）品牌策略BrandStrategy（二）产品策略ProductStrategy（三）定价策略PricingStrategy（四）整合促销策略及宣传具体方案IntcgratcdMarketingStrategyConccrctcProject六、财务预算与管理Financeandbudgetmanagement42（_）财务预算Budget（—）财务流程FinanceProcess（三）财务管理FinancialManagement七、给商家的建议Proposalsforthebusinesses49丿I、参考文献References49九、附录Appendix50（一）市场

4、调研问卷调查及统计图表TheReportofMarketingInvestigation（二）突发事件应急措施Emergencycontingencymeasures（三）策划书信息反馈表Informationfeedbackontheplanningtable摘要本策划书为一项针对蓝月亮公司洗涤用品品牌推广而进行的项目策划，首先介绍了蓝月亮公司的背景和其品牌的市场诱力。其次，对蓝月亮公司的洗涤用品做了充分的营销环境调研与分析，讨论并确定本策划要解决的关键问题。第三，对企业环境进行的分析，明确了蓝月亮公司洗涤用品的市场和竞争对手。第四，以此为基础，提出具体的营销策略及展销设计方案。第五，提出

5、几种转换方案，给商家一点意见及建议，实现我们活动的一个双赢局面。本策划书即是对此次活动的一系列策划推广的行动指南，我们以“高效，健康，关怀”为主题，开展一系列的宣传推广活动，提高蓝月亮洗涤品品牌在广商师生的知名度，把蓝月亮的形象灌输到学生群体心中。SummaryThisplanbookaimsatabluemooncompanyrinsethethingitemofbrandexpansionbutcarryonaplanfor1,thefirstintroductionthebackgroundofthebluemooncompanyandthemarketofitsbrandguided

6、int.Thesecond,dofullinvestigationandanalysisofthemarketingenvironmenttodiscusstotherinsethingofthebluemooncompanyandmakesuretheplanwantsthekeyproblemforresolving.Thethird,carriedontothebusinessenterpriseenvironmentanalysis,explicitthebluemooncompanywashawaydirtthemarketandtherivalofthing.Thefourth,

7、takethisasfoundation,putforwardconcretemarketingstrategyandexhibitiontoselladesignproject.Thefifth,putforwardafewkindsconversionproject,givecompany'shousesomeopinionandsuggestion,carryoutawin-winsituationof