电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究

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1、仲恺农业工程学院学生创新基金项目电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究课题主持人曾雪连所在单位信息管理与信息系统062课题类型一自然科学类学术论文结题日期人员分配分析研究员：黄星钊陈成龙郭锐波论文编辑：曾雪连林淑莹刘伯鹏摘要互联网是一种崭新的媒体，因此任何在传统媒体中能够宣传的东西都可以放到网络上来推广，无论是一种产品、一项服务等等。同时由于互联网有它自己的特点，比如：它削弱了时空的重要性，有很强的交互性，经济廉价方便等，所以网络推广会变得更迅速、更广泛且更经济。但是，互联网也冇其内在的缺陷：内容庞杂、结构混乱

2、无序。所以在这样一个杂乱的信息世界里有个根本的问题需耍我们不断探讨：就是作为一位服务提供者，怎样能让自己的服务、产品等等不被淹没在这信息的海洋里，也就是说要如何去争取客户的眼球。在互联网络发展的今天，网站如雨后春笋般搬上舞台，但是要吸引客户的眼球，将潜在的客户转化成拥有的客户并不是那么的容易，这个时候就需要网络推广，特别是SEO即搜索引擎优化。I佃作为一个电子商务网站，英盈利是建立在为顾客捉供相应的服务基础上的，可以说顾客就是生命Z源，它与企业主页不同，它的本身就是一个企业，所以对于网络推广的要求更严，需求更大

3、。关键词：电子商务建设搜索引擎营销网络推广搜索引擎优化1电子商务及推广方式31.1电子商务网站的特点及其发展现状31.1.1电子商务网站的特点31.1.2电子商务国内外发展现状31.2网站的推广方式41.2.1线下推广方式及优劣41.2.2线上推广方式51.2.3推广方式对比61.3网站推广方式中搜索引擎优化的意义和必要61.3.1搜索引擎优化的意义61.3.2搜索引擎优化的必要性72搜索引擎中的理论研究和现状82.1搜索引擎的理论研究82.1.1搜索引擎中的名词术语82.1.2搜索引擎屮的关系92.2搜索引擎

4、优化发展现状112.2.1国内搜索引擎优化现状112.2.2国内搜索引擎优化不足122.2.3国外搜索引擎优化现状123火车网站搜索引擎优化实例研究123.1案例市场需求133.2网站优化分析133.3网站关键词优化研究133.3.1关键词选取研究133.3.2关键词运用研究153.4网站结构优化研究163.4.1URL链接优化173.4.2内网标题优化183.4.3增加面包屑导航183.4.4提高链接广泛度183.4.5降低网站屮页面信噪比191.4火车网优化改进193.5.1网页减肥193.5.2制作树形网

5、站地图203.6实例小结214搜索引擎优化误区214.1搜索引擎优化方法中的误区224.1.1对关键词进行操作222.1.2对网页的操作231.1.3对链接的操作235结语232.1研究结论与建议235.2研究的局限及进一步研究的建议24参考文献261电子商务及推广方式1.1电子商务网站的特点及其发展现状1.1.1电子商务网站的特点虽然电了商务的定义很多，但是从木质來看，电了商务就是在网上（主耍指互联网）开展的商务活动。电子商务被看成一种新生事物主要是由于它是在网络环境屮开展的，也就是说电子商务借助于网络这种交

6、易载体使商务模式相对于传统商务来说发生了质的变化，因此，网络（交易载体）是分析电子商务的特点最根本的一个视角。从网络角度来看，电子商务至少应当具冇数字化、交互性和高效率三个基本的特点，1H2,o数字化：当商务以及与商务活动相关的各种信息都以数字形式被采集、存储、处理和传输的吋候，商务模式就发生了质的变化，数字生活、数字商务、虚拟金业等数字化形式就应运而生了。数字化具有的易于存储、查询、处理、修改信息等优越性，这使人类将前进的方向与数字化牢牢的捆绑在了一起，正是由于电子商务的数字化特点，它使得商务活动中的商流、资

7、金流和信息流都能够在计算机网络中迅速传输，形成了电子商务类网站特定的商务模式，这使得现代商务活动朝着“无纸”商务、信息商务、快速商务的方向发展。交互性：各种信息交互协议决定了数字化信息在计算机网络中具有双向沟通的功能，而电子商务正是基丁这种网络环境中的商务活动，因此，在电子商务过程中，可以轻松完成商务信息的双向沟通，实现商务交易主体Z间的信息交互。这是电子商务与传统商务相区别的重要方面，它预示着电子商务可以采用网络重复营销、网络软营销、数据库营销、一对一营销等现代营销的方式和手段，从而提高营销的效率和效益。高效

8、率：电子商务的信息传递基于的是电磁波的传输原理，主要采用互联网的传输信道，能够以每秒3（）万公里的速度将信息向而传递着。在这种速度下，常规的时间和空间的规律已经被彻底打破，电子商务已经突破了传统物理世界的吋间限制和空间限制，使商务交易的效率和商务服务的效率都得到了极大的提咼°1.1.2电子商务国内外发展现状根据《中国互联网络发展状况统计报告》中的依据指出，中国第三方电了支付市场交易额总