电子商务企业赢利模式研究

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1、分类号：F270论文编号：2006030265密级：贵州人学2009届硕士研究生学位论文电子商务企业赢利模式研究学科专业：企业管理研究方向：市场营销导师：林岚涛研究生：范楚琦中国•贵州•贵阳2009年6月目录摘要1ABSTRACT21绪论11」研究背景与研究意义11.2国内外研究现状3121国外研究现状31.2.2国内研究现状51.3研究方法及资料來源61.4研究内容与结构安排72电了商务理论与电了商务企业发展现状分析92.1电子商务的含义92.2电子商务企业的定义和分类112.3电子商务企业的发展现状122.4中国电子商务企业的发展环境分析132.4.1我国互联网发

2、展现状132.4.2宏观环境分析133电子商务企业赢利模式理论研究153.1贏利模式理论概述153.2电子商务就利模式的构成要素163.2.1利润点183.2.2利润对象193.2.3利润源203.2.4利润杠杆213.2.5利润屏障224电子商务企业赢利模式研究244.1哋型电子商务赢利模式分析244.1.1会员制赢利模式244.1.2商铺登录及物品交易收费赢利模式264.1.3网络广告赢利模式284.1.4支付收费贏利模式294」.5分站加盟赢利模式324.1.6无线增值服务赢利模式344.1.7拍卖月比务赢利模式364.2赢利模式综合分析374.3电子商务金业赢

3、利模式的选择研究394.3.1新进电子商务企业赢利模式选择研究394.3.2发展期电子商务企业藏利模式选择研究414.3.3成熟期电子商务企业赢利模式选择研究435结论455」论文主要结论455.2论文主要不足及展望45致谢47主要参考文献48附：学位论文原创性声明和关于学位论文使用授权的声明51摘要电子商务企业的赢利模式理论是在电子商务的迅速发展以及电子商务理论不断充实的基础上孕育和产生的，它的提出对电子商务企业的经营者来说具有重大的指导意义。本论文将赢利模式看作是一个由不同部分组成的有机系统。本论文围绕电子商务企业如何根据自身特点来确定自身赢利模式，从而更好地实现

4、获取利润实现赢利这一总目标，利用理论分析和案例比较分析的研究方法进行系统地研究。论文主要研究屯子商务企业赢利模式，首先总结了电子商务及电子商务企业的冇关理论，并阐述了我国电子商务企业的发展现状，进一步总结并归纳了现有电子商务企业的七种主要的赢利模式。对于赢利模式的分析，本文与案例分析相结合，分别从利润点、利润对象、利润杠杆等多个角度进行全方位多角度分析。在具体分析电子商务企业七种主要赢利模式的同吋，结合电子商务企业的规模、发展阶段，对处于不同阶段的电子商务企业的赢利模式企业模式选择和赢利模式未来的发展趋势做出研究。关键词:电子商务；赢利；赢利模式中图分类号：F270A

5、BSTRACTTheelectroniccommerceprofitpatterntheoryisbredintheelectroniccommercetheoryandtheinnovationunderthetraditionalenterprisemanagementandtheoperationpatternrationale,whichhasledthemassiveoutofbusiness,theproposingofthistheoryhassignificantmeaningstoeitherthenewlyfoundedorthealreadyex

6、istingE-commercebusinesses・Thispapertakesthemodelofmakingprofitasanorganicsystemwhichismadeupwithdifferentparts.HowcanE-commercebusinessesdeterminetheirownprofitmodelontheirowncharacteristicstohaveabelterrealizationofvaluecreationaswellasprofitmaking?Aroundthisgeneraltarget,asystematics

7、tudywillbemadeinthispaper・Thepapermainlyresearcheselectroniccommerceenterprisersprofitpattern,itfirstlysummarizedtheelectroniccommerceandtheelectroniccommerceenterprisersrelatedtheory,andelaboratedourcountryelectroniccommerceenterprise^developmentpresentsituation,furthersummari