第八章策划用文体写作

《第八章策划用文体写作》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第&章策划用文体写作在市场经济的条件下，市场机制的作用不断增强，市场竞争日益激烈，企业要求得生存和发展，使口己的企业立于不败之地，首先就要靠策划。本章主要分三节进行策划文体的介绍，第一节是广告文案的策划，第二节是营销策划，第三节是专题活动的策划。本章教学及学习建议：广告文案的策划的学习重点在于案例；营销策划的学习重点在于市场营销的策略；专题活动的策划的重点在于策划书写作的基本步骤。第一节广告文案策划案例学习与分析案例学习1:伊犁纯牛奶广告文案-d叫砸刪彌眸瞬!11tfl•!■HW①广告文案：无论怎么

2、喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含虽高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原口然好牛奶②广告文案：一夭一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈了也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青人草原白然好牛奶③广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此口在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶口然品质不凡，营养更好！广告口

3、号：青青人草原白然好牛奶案例分析1伊犁纯牛奶广告文案这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境小惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的

4、典型佳作。案例学习2丽江花园平面广告标题：桃花岸轩文案：全新轻松證业计划现己启动案例分析2丽江花园平面广告这是一则房产广告，广告文案完全符合上述要求。广告标题实际是一句广告语。桃屁岸轩，引人遐想：在那美丽的桃尼盛开的地方，花海飘香，多么令人神往！花海岸边，一幢幢別致的小屋错落有致，好似童话般的王国。结合紫红、天蓝相间，点缀着朵朵粉色桃屁的画面屮，那洁白、轻柔的羽毛,象征性的传达出了丽江花园小区的甜蜜、舒适、宁静、清新、脱俗的感觉。文案总体内容充满新闻性，多为令人惊叹的消息。特别是展销期间的打折优惠和

5、“首期只需1.5万元起”的信息，是十分诱人的，很能打动消费者。这种振奋人心的广告信息又放于报眼的位置，更加醒口“抢眼”，读者不能不产生跃跃欲试的冲动。案例学习3“富士通C800i系列”广告广告文案：广告语：不久前我们还认为它挺合适正文：成长中的孩子一天一个样，现在看起來合少的衣裳，过不了多久就变了样，富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强，给迅速发展的您度少定造，为口后发展留冇余地，当企业规模扩大吋，只需购置一块CPU,而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。富丄通C8001系列一台预期公

6、司愈来愈大的服务器案例分析3“富士通C8001系列”广告这是两则电脑服务器广告。画面占据了广告的主体部分，显然体现了编排先行、编排为主的创作思想。两幅画而中分别冇一个可爱的小男孩和小女孩，小男孩在吃力地往一只脚上穿着鞋子，但鞋小了，怎么也穿不上；小女孩在吃力地结着外衣的扣子，衣服瘦了，结不上。与画面相结合的是一句十分醒目的大字广告语：不久前我们还认为它挺合适。这似乎是一句孩子幼稚的低语，却造成了一种悬念：从什么时候起，变得不合适了？怎么办呢？这两则广告想说什么？一系列的悬疑，不能不引起读者的好奇心，

7、必然要细读全文。正文以简要的文字，以分行排列形式，运用比喻手法，将信息重点加以陈述。用孩子的成长，来比喻电子计算机的飞速发展，反衬富士通C800i系列能为□后发展留有余地。以突出该品牌扩展性强的特征。化无形为有形,化抽象为具体，使难于解释的科技知识具体化、形象化了。它给消费者带来的好处是不言而喻的：不仅省事而H省钱。这是多么有说服力的诉求点！为了不冲淡画面主体，文案只将广告语放于画面中，而将正文置于画框外右侧边缘处，可以看出编排的匠心。二、相关知识(-)广告文案的写作原则1.真实性真实性是广告写作的

8、首要原则，广告文案文木最直接地与受众产生联系,在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他耍素一起，作为广告活动的“代言人”，站出來和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生止确的消费意向。广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为，而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德