版权贸易浅论

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1、2013年秋季学期期末论文1课程：版权与版权贸易授课老师：金鑫学院：文学与新闻传播学院专业年级：文化产业管理专业2011级学号：100212011006姓名：高园版权贸易浅论高园"【摘要儿在全球化的今天，各国之间的文化交流也F1益频繁，版权贸易成为文化交流的重要形式。木文将从文化软实力，文化输出的角度来探讨版权贸易，并从市场的角度来解决文化差异上的问题，从而提高版权贸易的效率和精准性。【关键词儿文化软实力文化输出市场一、版权贸易——文化软实力的重要内容随着经济全球化一体化吋代的到来，各国都纷纷制定了文化战略。比如美国的文化政策的核心就

2、是向全世界推行美国式的价值观念。韩国推行“文化立国”的政策，在中国十八大上也捉岀了文化强国的相关内容。由此，在各国文化交流与融合的情况卜，就不可避免的出现了文化霸权的情况出现。比如美国对世界以“三片”②的输入來塑造自己的文化霸权。因此，各国也意识到本土文化的输出将是未来文化领域争夺战的必然趋势。我个人认为其实文化输出实际上是一种和平状态下的“战争”，是各个国家之间文化软实力的比拼。版权贸易是文化输岀战略的重耍途径，是打造文化软实力的重要内容。屮国在文化软实力方而的认识与发展屈于后起勃发，随着经济，科技等硬实力的不断增加文化软实力也逐渐

3、呈现崛起的状态。版权输出在近年来不仅在量上冇所增加，并且与国外的版权贸易逆差有所减小。举个例子，比如国家I•分垂视的北京国际图书博览会从2006年开始扭转了之前的贸易逆差，输出的版权数量开始大于引进的版权数量，并且呈逐年增长Z势。经过26年的不断发展，到2013年北京国际图书博览会上所取得的版权引进数量已达1576项，而输出的数量则是2091项，引进与输出比大约在1:1.33,目前北京国际书展与法兰克福书展、伦敦巧展和美国BEA书展一起并列为世界四大书展。尽管受之前的金融危机的影响，口前总的经济处于一个相对疲软的状态，但是版权贸易不减

4、反增，确实是件可喜可贺的事情。这也说明了我国在文化输出,文化软实力的构建上取得了比较大的进步。①高园，女，(1992——)中国海洋大学文学与新闻传播学院文化产业管理专业2011级®注：“三片”分别指好莱坞大片,薯片，芯片。二、解决文化差异——以市场为导向的版权输出版权贸易是一种知识产权之间的交易，是把文化产品当做商品來卖。因此,从经济属性上讲，版权是一种普通的商品。但是毕竟版权产业作为-•种以“内容为王”的产业，其作为商品的真正价值在于内容，版权贸易是把不同国家之间的文化内容以经济的行为进行交换。然而内容的生产涉及到各个国家和地域不同

5、的文化和思想价值观念，由此会存在一定的文化代沟现象，这在一定程度上增加版权贸易的难度。然而版权贸易要想取得发展，文化之间“水土不服”的情况必须克服。首先，版权贸易作为一种经济全球化背景下的市场经济行为，需求与供给的一般市场规律在其身上依然可以适用。因此，在进行版权贸易的时候，不论是版权引进，还是版权输出首先要考虑的是市场需耍。比如在2012/世界末口谣言四起的时候，这方面的书籍便被抢购一空，在经济危机的时候一些通俗易懂的经济学图书便销售的很火。再如近两年来一些通俗心理学也十分畅销，例如《FBI读心术》《色彩心理学》等。因此在版权引进的

6、时候也应该紧跟市场潮流，关注人们热衷什么，关心什么。而在版权输岀的时候也要对输岀的国家的文化背景，文化心理等进行详细的分析，关注他们国家的国民关注什么，需耍什么，由此而制定相应的版权输出策略，进行针对性的版权输出工作，而不是-•股脑的主观强加给他们博大精深的屮华文化。文化具有多样性的特点，因此每个国家也有自己相对容易接受的文化产品。很显然并不是所有的国家人们对中国的上下五千年文明成果感兴趣。如果按照文化相似度来分析版权贸易，显然我国与儒家文化圈内的国家进行版权贸易具有一定的资源优势，同时文化的相似度使得彼此Z间更容易达成图书贸易协议。

7、比如从中国多年来国家支持力度最大，发展较好的北京国际图书博览会上看我国版权输出的内容，发现其屮比较大的一部分图书内容都是集中在中国古代时的文明成果，比如中国传统的医学，文学，建筑，历史地理等。这类版权的输出在我国版权贸易上屈于优势产品，已经具备很好的品牌和影响力了。然而对于工业化现代化较早，经济相对发达的欧美国家，进行版权贸易的主要内容则在科学技术上占多数。欧美人对于中国的现代文明成果以及现代中国人的生活方式更感兴趣，同吋欧美人喜欢的书屮有故事情节类的更畅销。而我国在这方面的文化成果创作以及版权输出显然是还不够成熟的。目前在国内，不论

8、是文化层面还是经济层面，大众文化层面的交流显然是文化经济发展的主耍资源和动力。而在版权输出层面上也应该加人这方面的力度。比如在中国青少年中很受追捧的言情作家明晓溪的许多书就被引进到了越南，在屮国的畅销书《狼图腾》也被翻译