资源描述：
《新千年木业品牌建设策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文（2011届）新千年木业品牌建设策略研究摘要品牌建设是一个系统全而的过程、是企业战略发展屮重要组成部分，是企业对自身资源、社会资源和产业链资源整合的持续发展，是企业综合实力的表现。新千年木业虽然在嘉善地区小有名气，但是与其他著名的品牌，诸如“兔宝宝”、“莫干山”等相比，还是有很大的差距。新千年要想在板材行业生存下去，就必须加强品牌建设。口前，新千年木业有限公司的人员品牌意识薄弱，没有稳定的品牌建设队伍,在提高品牌知名度和美誉度方而有着错谋的认知。他们认为做品牌就是做销量，没有正确的认识到品牌对于企业的重要性。综上所诉，我觉得本文具有研究的必要性，本文在国
2、内外品牌建设理论文献的基础上，对新T•年品牌建设的外部环境、市场竞争环境及新千年品牌建设的内部条件进行了分析，并进一步分析了新千年品牌建设存在的问题及其影响，最后从品牌创立、拓展和维护等方而提出了新千年品牌建设策略。全文分为四部分，第一部分对现有的营销理论进行分析，以助于运用理论解决实际问题，第二部分主要介绍公司的基本现状和现有策略，第三部分分析嘉善新千年木业有限公司在品牌建设小存在的问题，第四部分针对嘉善新千年木业有限公司在品牌建设屮存在的问题提出解决策略。关键词：新千年木业；品牌建设；建设策略AbstractThebrandconstructionisasy
3、stematicprocess,istheenterprisestrategicdevelopmentisanimportantpartofenterpriseforitsresources,socialresourcesandthesustainabledevelopmentofindustrialchainresourcesintegration,istheenterprisecomprehensivestrengthperformance.Thenewmillenniumtimberalthoughinjiashanregion,butalittlefam
4、ouswithotherfamousbrand,suchas"babyrabbit”,Mmoganshan,stillhavegreatlycomparedgap.Thenewmillenniuminplankindustrytosurvive,wemuststrengthenthebrandconstruction.Summinguptheappeal,Ithinkthishasneedforthestudy,thisbrand-buildingathomeandabroadonthebasisoftheoreticalliteratureonthecons
5、tructionofthenewmillenniumbrandoftheexternalenvironment,marketcomeptitionandbrandbuildingofthenewmillenniumanalysisoftheinternalconditions,andfurtheranalysisofthenewmillenniumproblemsinbrandbuildingandinfluence,andfinallyfrombrandcreation.Dvelopmentandmaintheenanceandotheraspectsofbr
6、andbuildingstrategyforthenewmillennium.Paperisdividedintofourparts,thefirstpartoftheexistingmarketingtheorytoanalyze,tohelpapplytheorytosolvepracticalproblems,thesecondpartintroducesthebasicstatusofthecompanyandtheexistingstrategy,thethirdpartofthenewmillenniumJiashanWoodIndustryCo.i
7、nbrandbuildingproblems,thefourthpartofthenewmillennium,JiashanWoodIndustryCo.Ltdforbrandbuildingstrategiestosolveexistingproblems-Keywords:Thenewmillenniumwood;Brandconstruction;Constructionstrategy目录1品牌建设理论基础31」品牌的含义及构成要素31.2品牌建设理论的发展41.2.1品牌定位理论41.2.2品牌形象理论41.2.3品牌资产理论51.2.4品牌延仲理论5
8、2新千年木业有限公司概况
