强生婴幼儿沐浴产品展示策划

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1、展示设计之强生婴幼儿沐浴产品一、公司简介美国强生(Johnson&Johnson)成立于1886年，是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌！据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果,强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。目前强生在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有约门万6千余名员工，产品销售于175个国家和地区。由于强生企业给我们带来极强的亲切感，又加之作为女生对婴幼儿产品具有很强的关注度，此次展示设计，我们组选取

2、强生婴幼儿产品作为展示对象，但由于其产品种类众多，我们这里只选取婴幼儿沐浴系列产品进行展示。以下是关于所要展示产品的大致情况。为了满足顾客的需求，强生所做的一切都必须是高质量的。百多年来，强生婴儿都将追求高品质视为最重要的责任。强生对待婴儿产品的态度，就像母亲对待婴儿一样，用心追求完美。强生婴儿是强生公司全球知名的婴儿护理品牌。100多年以来，强生婴儿受到了几代妈妈的信赖，这个商标，包含着妈妈和宝宝之间奇妙的感情纽带，被众多消费者和保健专家们认为是婴儿护理方面的专业品牌。自1992年进入中国以来，强生婴儿为中国家庭提供值得信赖的婴儿护理产品的同时，更致力于

3、推动新生儿专业的健康护理知识和理念。通过建立专业市场部教育团队、开展医院婴儿保健教育项目、婴儿抚触项目和导东项目，强生婴儿在中国市场得到了众多消费者以及专业医护人员的认可和信赖，取得了卓越的成效。强生婴幼儿沐浴系列产品有如下优点：医学证明，纯正温和“医学证明，纯正温和”是非常苛刻的认证标准。在“医学证明，纯正温和”的标准衡量中，强生婴儿科研人员对产品成分、配方安全性以及温和性进行全面评估，并对200多名志愿者进行临床皮肤测试，而且每一种产品在测试中都需要完成超过1500项的数据评估，才能被认证“医学证明，纯正温和”。无泪配方每一瓶强生婴儿洗浴产品瓶身上都印

4、有一个可爱的水滴状商标，上面印着“无泪配方”(NoMoreTears)的字样。“无泪配方”认证商标，寄托着强生婴儿对产品质量安全、纯正温和的承诺，通过150项滴眼测试的考验，是衡量产品质量的最高标准之一。可靠品质安全安心尽管国家标准要求婴幼儿产品的总菌落数不得大于500cfu/g,霉菌及酵母菌总数不得大于100cfu/g,而强生长久以来的实际保证是总细菌、酵母及霉菌总数之和小于100。每批次强生婴儿沐浴露，从原料到出厂要经受超过100项实验室测试。强生沐浴系列产品:强生嬰儿柔轲洗发精强生裳儿柔宴洗发精强生嬰儿柔宴洗发精强生娶儿沐浴露H—itfI强生翌儿牛妍

5、沐浴需强生嬰儿青京沐浴爲强生嬰儿柔鹼沐浴乳八"强生矍儿牛妍列肤皀《医学证明纯正温和〉强生娶儿天然舒屈滋养冬生雲儿香桃沐浴肅-强生翌儿柔敷沐浴乳I《辭缓酉!方）强生裳儿香皂强生嬰儿天然舒闻滋养洗发霧强生翌儿舒眠沐浴需强生翌儿柔戦沐浴乳（特别呵护配方）强生嬰儿青京香皂（医Li"lip)二、根据我们所要展示的产品特点，我们进行了以下调查：我们去各大超市、商场、婴儿产品专卖店进行了调查，调查发现超市、商场中的婴儿产品有的单独陈列在一个架子，有的直接就跟其他成人产品摆放在一起，而且没明显的标识，我们转了个大圈才找到，婴儿沐浴产品沐浴乳与沐浴香皂很少陈列在一起，强生的

6、产品就杂列在其中，没有特色，据超市人员介绍在超市里面要想有好的地方展示，必须要向超市缴纳够一定的资金，没有缴纳资金的或者不想缴纳的被陈列在底层，销售量相对于其在好的陈列层次相对来说较低。调查了一个婴儿产品专卖店，整体构架：门外有俩个卡通人物，一进门两侧是儿童学习机，并备有园桌椅，供孩子、家长体验，再往前走，抬起头一个大扁，写有“XXX欢迎您Welcometoxxxw并配上卡通图像，再往里面走就是各种陈列品展示，像孩子衣服啊，婴儿车床什么的，直冲着门口的有一个那种单项开的两扇小矮门，门里面就是卖的像柔湿巾、纸尿布、护肤霜等等的陈列台，侧门是一个通向一家婴幼儿

7、外穿服装专卖店。整个店堆满了婴幼儿产品，看着软软的，但是有些堵得慌；门及其周边的摆放还不错，里面就是普通的像超市里面的陈列货架一样，不过做工、颜色等等为柔色，让人看着舒服，婴幼儿沐浴产品也夹杂在其中。又大体调查了一些其他的婴幼儿用品专卖店，大体构造陈列什么的都差不多，不过比起超市来说还好一些，毕竟是专门做婴儿产品的，摆放的位置都进行了适度的思考，像做的产品婴儿车旁边就是婴儿床，婴儿产品里面还有孕妇装，沐浴产品陈列一起，进行绑定营销；像沐浴系列产品，一般陈列在透明状货架或者背景比较缓和的颜色前，打成堆或进行个别的展示，有的还利用了天花板，将物品绑在天花板上面

8、，引起人们注意，也比较有创新意识；但就是这样专门卖婴儿产品的店铺，