普洱茶的品牌营销探析————以天士力集团“帝泊洱”为例

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1、目录摘要2第一章绪论3一、选题的背景3二、研究意义4第二章普洱茶的概述5（-）普洱茶的定义5（二）普洱茶的历史5（三）普洱茶的特点和功效6第三章普洱茶的品牌内涵8（~）品牌内涵8（二）普洱茶品牌文化的内涵9第四章帝泊洱茶的品牌营销分析10（一）确定目标传播受众（二）设计传播信息（三）选择传播策略第五章提升普洱茶的品牌营销的对策和建议（-）广告媒介策略（-）品牌管理策略（三）充分利用网络工具参考文献普洱茶的品牌营销探析以天士力集团“帝泊洱”为例摘耍随着营销理论和营销手段的不断创新，在全球市场一体化的今

2、天，消费者接触的信息越来越多，品牌的竞争也越來越激烈，抓住消费者的眼球，抓住消费者的情感成为品牌传播的严峻课题。市场已进入“品牌时代”，企业所有的营销活动与市场价值都围绕着品牌展开，即使是具备一定的发展基础和竞争实力的竞争者，倘若没有品牌意识，也必将在市场竟争中被淘汰。普洱茶是云南茶区农村经济的重要支柱之一，是云南的传统出口优势产品，普洱茶产业的兴衰与茶区农民收入息息相关。但普洱茶的品牌意识淡薄，已成为制约云南普洱茶产业发展的重耍因素之一。借助普洱茶己被较广泛地认可和接受的竞争优势，做好普洱茶品牌战

3、略，进行普洱茶品牌营销运作具有较重要的意义。本文从品牌传播的现状和存在的问题入手，分析并提出一些针对性的品牌传播战略，及其在实施过程中应该注意的问题，通过分析云南省普洱茶营销的现状、优势和存在的问题，探讨品牌营销对普洱茶市场运营的推动作用,探索普洱茶品牌的内涵，进而提出树立普洱茶品牌意识、找准品牌定位、做好品牌推广等的具体对策和建议，以期树立、延续普洱茶品牌在市场营销中地位和作用，促进普洱茶产业的可持续发展。该文内容包括五大章，具体安排如下：第一章，主要阐述品牌和品牌传播的基本内涵,诸如品牌的内涵与

4、作用、品牌传播的基本涵义和重要作用。第二章，主要说明营销理论的发展概况，现阶段我国营销环境的变化以及营销平台的创新。第三章，阐述品牌传播战略中内在的文化因素，一套完整的品牌战略包括品牌识别、品牌形彖、品牌定位、品牌延伸和品牌提升的基本战略理论。这一部分是该文的主体内容之一。第四章，论述基于文化营销平台品牌传播战略的实施手段和实施过程中应该遵循的原则。主要涉及广告、公关、促销以及媒体的实施战略。这一部分是该文的主体内容之二。第五章，对品牌传播战略的未來发展趋势作出展望。关键词：普洱品牌营销第一章绪论一

5、、选题的背景目前，我国茶叶市场蓬勃向上，特别是普洱茶在国内外逐渐风靡，导致国内市场对普洱茶的需求也逐渐兴旺起來。诸多企业与商家不断进入普洱市场，形成群雄逐鹿的局而。但是就当下来说，市场尚处于上升趋势，各个商家依靠传统的价格，渠道竞争仍有生存的空间。但是长远的来看，普洱茶市场必将在三五年Z内重新洗牌。可以预料，那些不具备足够的竞争实力、没有品牌意识的竞争者必将被清扫出局，能够存活下来的，将是一批具有品牌意识，同时并塑造出具有自身特色的品牌特色的强势品牌。另外一方面，在国际品牌“立顿”、等已经进驻屮国市

6、场，起规范化的市场运作，强烈的品牌意识，迎合消费者心理需求的营销模式，必将不断蚕食中国的茶叶市场，也将培养消费者茶叶消费的品牌意识，屮国本土企业要参与竞争，必须跟上国际品牌的步伐。否则就将落到为国际品牌提供原材料并让步的尴尬境地，如同当下云南的咖啡的现状。然而，初次危机到来时，一方面，消费者对茶叶带有中国传统情节，对本土的品牌情有独钟。同时云南和思茅政府为本土普洱茶企业提供利好条件。云南省政府及思茅市政府积极关注本土茶叶市场及企业的发展。作为云南知名品牌天士力集团以现代制药领域的领先科技，全力投入到

7、开创科学普洱的事业中，依托四大优势支撑、通过四大行业创新领跑，隆重推出了饮品领域“全新品类”帝泊洱即饮普洱因子，标志着具有里程碑意义的科学普洱新茶时代的到来。云南省及普洱市政府集屮优势资源大力发展科学普洱事业。科学普洱是以科学技术为发展动力，将传统概念的普洱茶，经过科学、系统的研究和开发，使其功效进一步明确、工艺进一步改进、产业进一步升级，形成标准化、数字化、规模化、品牌化的普洱茶研究、开发、生产和营销体系。加快整个普洱茶产业结构调整、提升产业竞争力、打造大健康、规模化的普洱茶产业。天士力集团是屮国

8、现代屮药的领军企业，从现代中药开启一路走来，顺应人类健康发展的需求，进入大健康产业，并提出让人生实现“生得好、活得长、病得晚、走得安”大健康产业冃标。天士力的大健康发展战略决定了企业自身在做好药的同时必须进入健康产业。当今社会人的生活方式发生了很大的改变，每天都摄入的多，消耗的少，人的活动量少，由于生活方式改变，人类的疾病迅速发生改变，现在代谢方面的疾病越來越多。所以天士力将大健康产业从人们一口三餐中一杯茶、一杯水、一瓶酒开始研究并赋予实施。其帝泊洱品牌的推岀提供了良