旅游市场的宏观管制对百货零售店的微观影响

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1、旅游市场的宏观管制对百货零售店的微观影响引言：2h15口20时，屮央电视台新闻频道《东方时空》栏口播出了《假口观察：海南旅游高回扌II背后利益链》的报道，在社会上引起很大的反响。海南旅游市场的负面报道时来有Z,但此次与以往有所不同，旅游相关部门要求依法从严从快査处违规旅游企业和从业人员，采取切实冇效措施，规范海南旅游市场秩序。此外，国家旅游局、海南旅游委在央视曝光后，先后一度5次对海南旅游旅游行业进行了深入的调杳和暗访，因此,此次海南旅游市场在很大程度上面临着全血洗牌的町能。那么此次旅游市场的负面报道，究竟对对

2、海南旅游购物市场和百货零售实体市场乂有什么实质性影响呢？笔者以三亚珠宝类为列，试着从三亚旅游购物行业及三亚零售实体市场入手为读者进行深入的解析。一、三亚旅游市场概述三亚以其得天独厚的热帶风光吸引着国内外的游客，跑在全国旅游的前列，是较为成熟的旅游M场。据海南省统计局发布的数据，2012年，全省接待旅游过夜客人3320.37万人,比2011年增长10.6%,旅游收入同比增幅更高，达17.0%,实际完成收入379.12亿元。由此可见，我省旅游保持较高的增长率，成为海南经济的重要的经济增长点，是海南经济发展的重要支柱

3、性产业。据专家预测，海南旅游的人数正以每年10%-12%的速度增长,预计到2015年，海南游客接待量约4700万人次。未来海南旅游势头仍然非常强劲！然而，海南旅游市场任然存在许多亟需解决的问题。旅行社违规行为搂禁不止，“零负团费”经营比较普遍，“有令不行，有禁不止”旅游法规成为一头空纸。导游违规行为时有发牛，隐瞒个人真实身份，擅口更改行程欺骗游客、捞取高额回扣的“潜在规则”已经不是''秘密”的秘密；景区点管理有混乱；出租车管理问题突出等。三、旅游宏观整治对三亚旅游购物商场的影响1.三亚旅游购物场所的状况及分布目

4、前三亚人大小小的旅游购物点有3000多家，规模以上的旅游购物店有1000多家（实行冋佣制），人多分布衣旅游景点附近或交通比较便捷的地段，或游客聚散较为集中的市区。主要有：旅游特产类，海产品类包括珠宝类食品、服装、保健等。大多与旅行社挂钩，实行回佣制度。以旅行社、导游、司机导游为市场导向，游离并独立于实体市场Z外。但其创造的销售业绩不亚于实体零售市场！1.三亚主流旅游购物店三亚日前主要购物商店有：水晶宫、珍珠馆、特产店、丝绸馆、鱼汕、藏药店、贝壳馆、茶阁、刀具筹！销售总额占整个三亚旅游购物市场总额的80%以上，而

5、规模以上的旅游购物金业的年销售总额却占旅游购物总额的50%以上。在旅游购物市场多年的竞争和角追逐中，涌现出一批知名度较高的旅游品牌购物企业。其在旅游购物行业中处于绝对的垄断地位如：水晶类的知名企业有：“帝佳水晶”、”世纪昌源水晶”、”海润水晶”等、主营珍珠类的企业有“海锂殄珠”、“海润珍珠”、“京润珍珠”等。各主要旅游购物店图片如下：2.旅游宏观管制对三亚旅游购物业销售影响分析3.1对入店车次和人次的影响以珠宝类为列，以下为2013年01-03月各个海南知名旅游需牌购物企业入店车辆统计对比如F：2013年01月

6、份旅游购物企业旅游大巴入店数量私家车入店数量岀租车入店数量入店人次帝佳水晶1504918164528567世纪昌源水晶1356756175823012海润水晶907654126519882海润珍珠8591205160512066海饪珍珠905988102313020珍珠博物馆馆3004233656585珍珠文化馆40032146289002013年02月份旅游购物企业旅游大巴入店数量私家车入店数量岀租车入店数量入店人次帝佳水晶1386852140325617世纪昌源水晶1207645150620130海润水晶8

7、56582109816250海润珍珠7651102140211361海饪珍珠62582199611020珍珠博物馆馆25632430152231珍珠文化馆365289321698752013年03月份旅游购物企业旅游大巴入店数量私家车入店数量岀租车入店数量入店入次帝佳水晶985685116518704世纪昌源水晶896541105611658悔润水晶56139878510560袍润珍珠4657659638759海铉珍珠4565976897414珍珠博物馆馆1892972564685珍珠文化馆2081992785

8、0191月份国家旅游局召开内部会议，决定1月至3月严厉查处和打击商业贿赂，整治旅游市场深入旅游市场工作。由于旅游相关部门从1份开始暗访取证，从2月中旬开始，央视对海南旅游购物黑幕的不断曝光、严查，旅行社团暈相对于一月急剧骤减，导游为避开检查,不敢在严峻的风口浪尖冒险出团、各旅游购物点积极应对检查低调收敛、再加上旅游者日趋成熟，旅游购物意识觉醒和新闻媒体的时效性等综合因素的共同作用，造成