步步高点读机营销策略分析（徐州地区为例）2

《步步高点读机营销策略分析（徐州地区为例）2》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘耍、关键词1一、市场分析1（-）企业的目标与任务1（二）中国电子教育产品市场分析2（三）徐州点读机市场发展现状2（四）徐州地区步步高点读机发展方向3二、主要竞争对手及其优劣势3（-）好记星点读机3（二）读书郎点读机3（三）万虹点读机3三、营销外部环境分析4（一）人口因素4（二）经济因索4（三）行业竞争5（四）技术因索5四、营销内部环境分析5（―）优势5（二）劣势6（三）威胁6（四）机遇五、营销策略6（-）营销目标与预期效果（-）目标市场描述（三）市场定位7（四）市场营销组合8六、营销推广活动10（-）大型产品普及风暴10（二）校园内部推销方案

2、11（三）活动评价12七、结束语12八、参考文献12徐州地区步步高点读机营销策略分析摘要：点读机产品最早岀现在美国，点读机主要针对小学、初中多种版本的英语教材，即点即读即翻译，充分调动孩子学习英语的兴趣。该产品一经上市后就迅速风靡全美国。随后，此产品又很快开始风行于日本、中国、东南亚等国家，成为这些国家少年儿童最为喜爱的教学工具之一。这种学习工具在我国销售的情况是怎么样的，我们是怎样进行营销分析，制定怎样的营销策略来的。本文分析了步步高牌点读机在徐州地区的发展方式、营销策略。指出了徐州步步高教育电子有限公司在营销管理过程中的不足，针对这类问题本

3、文提出了新的建议，策划出更具特色的营销活动。关键词：步步高教育电子；步步高点读机；电子学习工具XuzhouareaBBKreadmachinemarketingplananalysisAbstract:PointreadingmachineproductfirstappearedinAnicrica,pointreadingnlachincismainlyfortheprimaryschool,juniorversionsofEnglishtextbooks,thatpointthatread:translation,fullyarousech

4、ildrensinterestinlearningenglish.OneoftheproductafterthelistingquicklysweptthewholeofAmerica.Subsequently,thisproductwasquicklybecamepopularinJapan,Chinese,SoutheastAsiaandothercountries,asthesecountrieschildrenoneofthemostpopularteachingtool.Thislearningtoolislikeinoursales

5、,wearehowtocarryoutmarketinganalysis,howtodevelopthemarketingstrategy.ThispaperanalyzesBBKPIPreadingmachineinXuzhouareadevelopmentmode,marketingstrategy.PointsoutthedeficienciesofXuzhouBBKeducationelectroniclimitedcompanyinthemarketingmanagementprocess,inordertosolvethisprob

6、lemthispaperpresentsanewproposalplanningamorefeatureofmarketingactivities・Keywords:BBKeducationelectronic;BBKpointreadingmachine;electronicleainingtools—、市场分析（-）企业的目标与任务1995年9月18R,广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中

7、国家用电子企业的发展典范。步步高教育电了有限公司（前身为步步高电脑电玩厂）是广东步步高电了工业有限公司属下的三个分公司之一，其一直致力于面向广大学生的教育电子产品的研发与生产，主要产品有视频学习机、点读机、学生电脑、语言复读机、电子词典等。2011年3月，公司全称由“东莞市步步高教育电子产品有限公司”改为“步步高教育电子有限公司豐从公司创建Z日起，即奉行“不懈进取，步步登高，为用户提供令其完全满意的产品和服务。我们的步步高品牌必须是高品质的象征！"的品质方针。使更多的学生使用上最先进的电了教学设备。（-）中国电子教育产品市场分析目前，国内点读机

8、由场需求旺盛，点读机更是电教产品中销售最好的。在北京等城市的屮小学生群体屮，据调查初步统计，40人左右的班级，将近75%的学生拥冇点读机。有网友在中关