邹城市旅游发展策略研究

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1、密级国内图书分类号:国际图书分类号:北京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文邹城市旅游发展策略研究齐崇杰导师姓名（职称）吴祈宗中请学科门类管理学中请学位专业工商管理答辩委员会主席侯光明论文答辩日期2008.06.062008年6月9日研究成果声明本人郑重声明：所捉交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文屮不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文屮作了明确的说明

2、并表示了谢意。特此申明。签名：H期：关于学位论文使用权的说明本人完全了解北京理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校冇权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。签名：H期：口期:导师签名:摘要我国旅游事业是在外事接待的基础上发展而来的，随着经济跳跃式发展，旅游业也蓬勃发展。邹城市境域内主耍冇峰山风景区、荒王陵、“三孟”、摩崖右刻、

3、始祖文化遗址，具有极高的知名度，资源品位高，内涵丰富，发展旅游有着得天独厚的优势。本论文通过对邹城市基本情况、旅游资源情况以及旅游产业情况的整体分析，首先，运用SWOT分析法，对邹城市旅游的优势、劣势以及发展机遇和发展威胁，捉出邹城市的发展策略。其次，运用市场细分理论，对邹城市旅游市场以及旅游游客市场进行分析，冇针对性地进行旅游市场开发和营销。第三是针对大旅游的理念和分析，提出邹城市大旅游发展的对策。最后，提出了邹城市旅游发展的思路，、发展目标以及旅游的营销和旅游产品的开发，对主要景区进行再开发和包装，突出特色，强化个性，创造品牌，塑造独具特色的旅游形彖。本论文

4、的创新点就是利用企业的管理理念来对区域旅游发展进行分析，提出旅游整体开发、持续发展的策略。这对邹城市旅游业的发展捉供了一种全新的思路，同时，对其他县市旅游业发展也具冇一定参考与借鉴意义。关键词邹城市；旅游；策略；发展策略AbstractAlongwitheconomicalcapertypedevelopmentwhichourcountrytourismisinwhichtheexternalaffairreceivesthefoundationdevelopscomes,tourismalsovigorousdevelopment.IntheZoucheng

5、boundaryterritorymainlyhastheMt.Yishanscenicspot,uncultivatedlandWangLing,"threeMeng：theinscriptioncarvedonaclifffacecarvedstone,thefirstancestorculturalremainssite,hastheextremelyhighwell-knowingness,theresourcespersonalstatusishigh,theconnotationisrich,thedevelopmenttravelinghasthe

6、advantageoussuperiority.ThepresentpaperthroughtotheZouchengbasicsituation,thetouristresourcessituationaswellasthetravelingindustrysituationoverallanalysis,first,utilizestheSWOTanalyticmethod,totheZouchengtravelingsuperiority,theinferiorityaswellasthedevelopmentopportunityandthedevelo

7、pmentthreat,proposesZoucheng^sdevelopmentstrategy.Next,utilizesthemarketsegmentationtheory,carriesontheanalysistotheZouchengtravelingmarketaswellasthetravelingtouristmarket,andhaspointedcarriesonthetravelingmarketdevelopmentandthemarketing.Thirdisaimsatthebigtravelingtheideaandtheana

8、lysis,propos