毕业论文《快速消费品农村市场营销策略研究》

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1、快速消费品农村市场营销策略研究摘要随着我国经济的快速发展，人们生活水平得到普遍提高，目前，中国已经成为快速消费品的制造以及消费大国。随着我国加入WTO,快速消费品市场领域的竞争越来越激烈。在面临越来越多的跨国生产公司跨入国门以及消费者们越来越理性的消费行为等问题时，如何在惨烈的市场竞争中求得生存之机并取得长期发展，已成为国内专家和快速消费品企业领导研究的热门话题。面对在快速消费品企业竞争日益激烈的今天，在对农村快速消费甜市场展开研究，首先对快速消费品的概念和特点进行分析，分析农村市场的特性及快速消费品在农村市场的营销状况和农村快速消费品市场的竞争特也然后提出农村

2、快速消费品销售存在的问题，最后提出解决问题的办法和策略。关键词：快速消费品1,农村市场2,营销策略3FMCGruralmarketingstrategyresearchABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,itisspecialtoageneralincreaseinlivingstandards,atpresent,Chinahasbecomethefast-movingconsumergoodsmanufacturingandconsumerpowe匚WithChina'saccessiontothe

3、WTO,thefieldoffast-movingconsumergoodsmarketmorecompetitive.Inthefaceofanincreasingnumberofmultinationalcompaniesintotheproductionofthecountryandconsumersarespendingmoreandmorerationalbehaviorproblems,howtragicsurvivethemarketcompetitionandthedrivetoachievelong-termdevelopment,hasbec

4、omeexpertandfast-movingconsumergoodsbusinessleadersofthehottopicofresearch.Facedwithfast-movingconsumergoodsinanincreasinglycompetitivebusinesstoday,theauthoroftheruralFMCGmarketresearch,firstofall,fast-movingconsumergoodsonthecharacteristicsoftheconceptandanalysisofthecharacteristic

5、sofruralmarketsandfast-movingconsumergoodsinruralmarketsandruralmarketingstatusoffast-movingconsumergoodsmarketcharacteristics,andthenfast-movingconsumergoodssalesofagriculturalproblems,andfinallyputforwardasolutiontotheproblemandstrategy・KEYWORDS:Fast-movingConsumerGoods1,RuralArea2

6、,MarketingStrategy3-LX.刖吞一、快速消费品概述2（-）快速消费品概念2（-）快速消费品特点及消费特征3二、农村快速消费品市场特点4（-）价廉的快速消费品销售较快4（-）传统节日快速消费品消费火热5（三）快速消费品新产品推销较慢5（四）快速消费品消费分散5三、快速消费品农村市场营销存在的问题6（—）产品品项偏少，市场细分不足6（-）产品包装使用不合理6（三）产品市场价格偏高7U!（五）产品售后服务质量不高8（六）产品质量良莠不齐，鱼龙混杂8（七）产品促销方式重复单一9四、快速消费品农村市场营销策略9（-）优化产品种类，合理化产品包装9（-）找

7、到产品价值与价格的最佳结合点10（三）增加、创新营销方式11（四）合理运用营销渠道12（五）提高产品售后服务质量12结论13谢辞15参考文献16-IX.—1—刖5随着我国的经济不断发展和国家对农村的重视，农村的经济发展也得到提高，农民收入得到增加。因为农村人口众多，所以必然成为快速消费品行业的必争Z地，因为城市市场已经接近饱和。所以为了增加速食品企业对农村市场中速食品消费的的了解，特意展开这个研究。研究的范围以河南的农村为主要方向，研究的对象以方便面等小食品为主。在国外早在研究农村的快速消费品的销售问题，而我国指导改革开放农村经济得到放松的时候才开始自所发展，所

8、以研究起步较晚。研究屮采