论文加多宝红绿之争

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1、王老吉红绿之争摘要：王老吉这个老字号，在「屮华老字号品牌价值百强榜」屮排行第五,品牌价值高达1080.15亿元，现时由三家企业共同使用，包括掌内地市场的广州土老吉、掌香港及海外市场的香港土老吉国际、租用商标使用权20年的香港加多宝（广东）股份有限公司。香港王老吉与广州王老吉本属一家，百年前才分两路，直至1956年，药号亦止式分成两支，内地商标注册归广州王老吉，推出绿色纸包装凉茶。1997年王老吉并入广州约业，广药把王老吉商标使用权租给加多宝20年，由香港王老吉后人提供配方，独家于内地经营红色易拉罐装凉茶。现今广药欲收冋土老吉商标，二加多宝则认为广药无权。此事件提醒我们品牌

2、租赁和合作需要慎重考虑，避免为他人作嫁衣。关键词：品牌归属，品牌租赁企业知识产权战略规划一、王老吉简介（-）王老吉凉茶王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，土泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，2004年三月四H更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号，在“屮华老字号品牌价值百强榜

3、"小排行第五，品牌价值高达1080.15亿元。土老吉成分：岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草。其中岗梅、淡竹叶等除心火，山芝麻、金沙藤等除肠胃实火。该颗粒是非处方-药，根据该颗粒的配方，它具有清热降火的功效，因此对外呼吸道感染者有较好的作用。关于王老吉的发展历程也是颇有一段历史。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了「王老吉凉茶铺」,专营水碗凉茶。Z后林则徐任钦差大臣，初到广东，且查禁鸭片烟时操劳过度,加上水土不服，又患上感冒等症。他的随从听闻十三行的土老吉有解暑治感

4、良方,为林则徐求药，林则徐服下一包草药之后，诸如症状皆痊愈。林则徐登门答谢王老吉，乂问王老吉以何种药治病，当他得知王老吉都不过以平价草药來医治，林则徐有感而发，提议王老吉将药方制成凉茶，让人们随到随饮，防病保健。Z后，王老吉如林则徐所言，卖起凉茶来。林则徐为鼓励王老吉，特地送来雕有「土老吉」三金字的人铜葫芦壶，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻1840年，王泽邦便开始生产王老吉凉茶包。其后，王泽邦让三个儿了在广州另设分店。这时，王老吉凉茶不仅畅销两广，湖南、湖北、江西、上海,以至北京，哈尔滨等地也有销售。王老吉凉茶随着不少赴东南亚等地谋生的广东人，传入东南亚各国乃至美国

5、。土泽邦于1883年辞世。后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老吉「杭线葫芦」的商标注册，成为第一个注册的华商商标。1938年，广州在抗FI战争屮被H军攻占，王老吉凉茶货栈全部焚毁。二次大战结束后，在广州市海珠屮路恢复生产。1949年解放后，土老吉凉茶归入国有企业，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制约厂。1982年，屮药九厂改名「广州羊城药厂」。1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名「广州羊城药业股份有限公司」。羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在19

6、97年重组资产，成立广州药业股份有限公司，在香港发行H股（0874）上市，史丁•2001年增发A股（上交所：600332）在上海上市。文化大革命期间，「王老吉」一•名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为「广州中药九厂」，而「土老吉凉茶」也改名为「广东凉茶」。2004年3月4日羊城药业更名为广州王老吉药业股份有限公司，现任董事长李祖泽先生。百年老字号广州王老吉药业止式变身为中外合资企业，其与香港同兴药业合资成立的广州王老吉药业股份有限公司于05年1月31日正式挂牌运作。按照双方签订的协议，香港同兴药业对土老吉増资人民币16888元，取得增资后的王老吉药业48.0465%的

7、股权。增资完成后，企业原控股方广州药业股份有限公司在王老吉的股权由94.28%下降至48.0465%,与香港同兴药业并列为第一大股东。口此，王老吉药业注册资本增至人民币204756878元，经营期限为10年，公司其他3.9070%的股权为自然股东。合资后的王老吉药业董事长由同兴药业董事长李祖泽担任，原土老吉药业董事长施少斌担任总裁(CEO)o据了解，由于历史原因，穗港两地各有一个“王老吉"，而香港王老吉早期已在香港和国外一些国家和地区先行注册，这对广州王老吉产品的出口造成极大制约。此前，同兴约业己经承诺协助广州王老吉药业以“公