作业：浅谈虚假宣传

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1、浅谈虚假宣传虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。个人认为虚假的成因大致有三个。一是经济利益驱动，厂商唯利是图。在日趋激烈的市场竞争屮，一些厂商在利益驱动下，为获取更大的利益而不择手段，以虚假宣传來实现利益最大化。二是法律体系不够完善致使虚假宣传肆意而为。《广告法》对虚假广告的处罚规定了停止发布公开更正，没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款

2、等措施。按此规定，广告发布者即使发布了虚假广告，也最多受到5倍广告费的处罚，这使他们仍然有利可图。而“情节严重”的规定，由于没有具体的衡量标准和尺度，也使得在实际操作屮难以把握。这就在一定程度上削弱了《广告法》的威慑力，使得一些经营者敢于铤而走险，进行夸张的虚假宣传。三是监管机构监测能力和手段落后。工商机关作为企业宣传主管部门，普遍存在着监管力量不足，监管面却很广的矛盾，尤其是基层工商所（分局）缺乏在宣传方面的专职监管人员，监管难以到位。这就使得工商机关很难集中人力、物力对企业宣传进行全方位的监管。再加上工

3、商机关监测设备、检测落后等原因难以监管。厂商通过广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等方面进行虚假广告或者在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告虚假宣传行为，都屈于虚假宣传。虚假广告是虚假宣传最普遍的形式。广告作为-•种利用信息传播影响消费者的促销手段，是由其所耍传播的信息（即广告内容）和传播该信息的方式、手段、（既广告形式）所组成的，广告内容的真实性一般体现为信息本身的真实性，而广告形式的真实性则体现为一种合理性。虚假广告则是利用广告形式对所推销的商品

4、或者所提供的服务进行不真实或者误导性的宣传，使广告受众产生误解，并做出错误的判断或者选择。2011年7刀10日央视《毎周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，达芬奇家具可以说是国内最具影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称。一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万。之所以能将这些家具卖到如此高的天价，达芬奇销售人员说是因为他们销售的家具是100%意大利生产的“国际超级品牌”，而且使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。而记者经过了长达半年多的调查后发现，据了解达芬奇公司销售的这

5、些天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。达芬奇家貝方面通过微博表示，达芬奇在国内销售的意大利品牌家具，均为在意大利生产并原装进口至国内。但是最后经过多方杳证，北京达芬奇公司销售的家具均为国内生产的假冒伪略商品，其虚假广告的虚假宣传严重损害了消费者的权益。我国《反不正当竞争法》第二十四条第1款规定「'经营利用广告或者其他,对商品作引人误解的虚假的，监督

6、检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。”《反不正当竞争法》第二十四条第2款规定“广告经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的监督管理部门，应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。”《广告法》第三十七条规定：“违反木法规定，利用广告对商甜或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更止消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下罚款，情节严重，依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究刑

7、事责任。”本案北京达芬奇家具公司的虚假宣传行为，屈于不正当竞争的违法行为，达芬奇公司针对消费者对达芬奇家具品牌的信任故意伪造其家具的来源和原材料，通过广告、影视、图书、信件、传单等手段，公开以言论、文字、图形等形式，散布其产品的虚假信息，欺骗消费者，从而使自己获得巨大的经济利益。《反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或其他方法……作引人课解的虚假宣传。”达芬奇公司明知其销售的产品不是来自意大利的品牌家具，却大肆宣传使得销售者遭受蒙骗，从而获得巨大的经济利益，顾达芬奇公司应承担英法律责任。自从我国

8、改革开放以來，实行社会主义帀场经济，经济得到飞速的发展，但是受到资本主义的影响带來种种不良影响。我国的法律体系不健全使得经营者冇机可乘，为了利益不择手段，敢于钻法律的空子。另一方面我国工商系统的不完善，导致对企业宣传的监管不利。再者我国消费者的自我保护意识不强，也助长了虚假宣传的气焰。还冇某些经营者的思想道德水平低下也是虚假宣传的成因之一。为此我们应该：加强法律、法规的宣传和相关人员的培训，增强全社会法律意识和消