XX年短视频内容的创业指南

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1、XX年短视频内容的创业指南　　　　通过平台的力量让短视频创作者更垂直化和立体化发展而若从平台一端来看每月榜单的持续发布也正在夯实秒拍的行业领跑者地位并成为整个行业的规则制定者　　　　如你所知缘起于XX年的短视频火苗在xx年烈火燎原刚告别不久的xx年是中国短视频行业波澜壮阔的一年而更乐观的判断是它同时也是下一轮更大爆发的前夜　　　　相比图文内容的维度单调视频本身即是一个立体且更具“IP化”的媒介样态;而相比在传统视频网站上进行内容耕耘由于可以嵌入到用户每天每个碎片化的闲暇时光短视频在创作和传播上都更为轻盈——新的一年会有更多在文字上陷入同质化的内容创业者投奔短视频　　　　于

2、是对趋势的把握变得尤为重要头部梯队的“灯塔”含义也不言自明自去年6月秒拍每月都会发布热门原创短视频UGC榜单(9月起又增加垂直榜单和风云榜单)2月初XX年第一份榜单出炉细心者大可窥见短视频在新的一年几处重要的变量：譬如“papi酱”正在通过向MCN转型获取更大可能性“关爱八卦成长协会”正在借助与一众粉丝的强互动性扩大力量完成自我迭代　　　　更重要的启示也许是短视频在垂直领域的陆续崛起——倘若xx年“泛娱乐”占据了更多短视频用户的心智那么在XX年不同细分领域的各自突围将是短视频行业的主色调　　　　横向扩张超级IP孵化“小号”　　　　从原创榜单数据上可看出：“二更视频”延续了

3、在短视频行业的领先势头以月播放5.6亿稳居榜首;“关爱八卦成长协会”以月播放4.3亿位列第二;“papi酱”则以月播放2.8亿排名第三;而本次榜单中月播放量超过2亿次的创作者已有11人在风云榜(内容为非原创)方面：“韩国me2day”以月播放24.7亿次蝉联冠军;“央视新闻”和“一手video”位列二三——足以见得“轻资讯”类视频的讨喜程度　　　　尽管总榜的推出让投资者看到了短视频的市场潜力但在我看来由于更易产生专业化的内容——以及由此叠加的IP属性垂直领域实则具有更强的议价和变现能力理性的资本或许应该更倾向于垂直项目譬如在秒拍发布的美食榜单中“魔力美食”以2.3亿播放量

4、登顶;在时尚榜单中“俊平大魔王”俘获大批粉丝芳心位列榜首　　　　重要的是从身居前三的最头部玩家次序敏锐者不难发现两个趋势首先即是：与微博公众号等革命性平台早期的生长路径相似最头部玩家有从单打独斗逐渐向MCN(multichannelnetworks)转型的趋势——毕竟为了适应更广阔的商业机会“扩张”是一种本能　　　　譬如二更不久前就宣布要打造全产业链短视频平台更具代表性的案例当然是“短视频一姐”papi酱xx年papi酱成立了聚合类短视频节目组织Papitube用以孵化更多“papi酱们”也诞生了不少如“在下杨舒惠”“lori阿姨”“美豆爱厨房”等创作能力较强的短视频创作

5、者于是我们看到papi酱发文数量和频率都明显上升数据统计从xx年9月到XX年1月papi酱共发布102篇文章其中提到Papitube的次数就高达86次　　　　嗯脱胎于一个超级IP通过横向延伸的方式扶持“小号”或许是XX年短视频创业一股不可忽视的力量　　　　在过去的xx年秒拍平台上深度合作的MCN公司、视频创业公司和网红经济公司已经达到2000多家可以预见这种生态运行模式或将在今年集中爆发　　　　强互动性：用户和内容“共同进化”　　　　而XX年短视频行业的趋势之二就是UGC向PGC的第二次转型浪潮无需赘言UGC向PGC转型的传统路径是通过机构化等方式将自己从U变成了P完成内

6、容持续的高质量输出——毕竟如马东所言内容领域就像一座金字塔头部只占大约5%只有他们具备资本价值从而可以演化为真正的创业者　　　　但正在发生的这次转移其真正内涵是：用户与生产者的强互动性关系对内容本身的影响：一方面用户开始主动参与UGC内容生产通过专业平台加工转变为PGC内容;另一方面用户也在参与短视频内容的制作与筛选　　　　事实上内容消费者与创作者之间开始出现跨界限的互动短视频行业用户和内容的关系已从最原始“生产”与“获取”逐渐演变为颇具“共同进化”属性的强互动——“你推他看”的方式已显得守旧用户试图参与筛选甚至通过自己的点击和播放完成度等行为决定其他用户还需不需要看譬如

7、“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势做到内容从群众中来到群众中去　　　　嗯在言必称“去中心化”的互联网时代利用连接红利产生的所谓“群体智慧”由下而上地决策似乎要比内容制作者的一己之力更为有效——其实所谓的“用户(或者粉丝)至上”不就是不再将其视为单纯的变现对象而是纳入到共同利益体甚至参与到决策之中么　　　　其实早在1980年美国未来学家阿尔文·托夫勒(AlvinToffler)就在经典名著《第三次浪潮》中预言：未来在市场竞争技术变革和企业利益的驱动之下生产者与消费者之间的界限将会逐渐模糊甚至融为一体传统意