成熟女装市场调研报告

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1、成熟女装市场调研报告　　　　成熟女装对行业市场开展相关的调研工作有利于提升行业的竞争力以下是小编为大家精心整理的成熟女装市场调研报告欢迎大家阅读　　　　市场=人口+购买力+购买欲望；　　　　消费者：人口+购买力　　　　营销手段：刺激消费者的购买欲望　　　　很多年前流行“南北女装互不过江”这样的说法而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象　　　　目前中国女装行业的市场竞争格局正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争甚至说品牌竞争才刚刚开始面对全新的市场环境只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷女装企

2、业才能生存和发展　　　　现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装对于服装所体现的内涵的要求最为丰富如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌是满足女装市场的关键　　　　调查显示中国女性消费中用于购买服装服饰的花费排在第一位从不同年龄消费者来看现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求但是现代消费者讲究个性化各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高这样就引起了服装市场的分化和细分化以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要　　　　现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化18岁以下

3、、18～25岁的年轻女性25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装　　　　当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者：　　　　1、18岁～25岁的青少年女性：　　　　这个年龄段的消费群主要是学生和刚走上社会工作不久的人经济大都不独立或不完全独立这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上是更换　　　　服装最快的一群他们对品牌有一定的认知但大多无力购买名牌服装他们是品牌服装的潜在消费群　　　　2、25岁～45岁的中青年女性：　　　　这个年龄段的消费群中高端服装的主要消费群体已经工作或者工作多年有一定的经济基础和

4、文化素养强调生活的品质注重生活品位她们认为服装是个人品位和身份的象征故对其的要求比较高然而拥有较高的购买力却因结婚生子而身材“走样”希望以服装来突显美丽这一消费群需要能够满足这一点要求的女装品牌　　　　3、46岁以上中老年女性：　　　　这个年龄段的消费群在社会经济活动中不占有主导地位经济收入处于衰退或者停滞的阶段对服装的要求不高或者不能要求太高不是品牌服装的主导消费者　　　　女装市场发展趋势　　　　由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同不同的女性对服装有着不同的需求而个性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗尤其是在不同场合扮演不同角色时女性的穿着风格迥

5、异服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具　　　　1、个性的体现　　　　现代女性多是追求独立、自由、流行为了彰显个性和自我追求个性化的服装被越来越多的女性关注与众不同的款式和色彩搭配、量体裁衣、量身定做甚至独立专门的设计才能满足现代不同层次女性消费者的需要　　　　2、环保、健康的主题　　　　人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时棉、麻、丝、毛等天然面料服装也将继续占据主导地位服装款式也会趋向回归自然简约、朴素　　　　3、市场细分化加强　　　　随着人们经济水平的增长消费观念随之变化人们的品牌意识更加强烈面对多种不同的消费群体品牌定

6、位的细分化需要不断加强包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化　　　　案例：哥弟——细分市场一决雌雄　　　　哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究需要得体而漂亮的衣着但传统着衣观念和身材的限制将她们阻隔在流行与时尚品牌之外而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题在中国的服装市场上哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地哥

7、弟品牌绝不二价颜色花而不哨价格高而不贵剪裁贴而不紧完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”执着的坚持获得了执着的支持哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围固定的客源消费支撑起其市场位置不管市场环境多恶劣有顾客不变的支持为其遮风挡雨　　　　哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章激烈竞争时哥弟瞄准中年白领这一中坚市场从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章从而也获得了这一年龄段消费者的青睐并在国内女装的销售额上一直名列前茅　　　　营销策略：　　　　1、品牌定位与品牌推广：　　　　品牌定位是指企业在市场定位和产品