体育论文营销

《体育论文营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、体育与营销关键词：体育营销市场材料一：米卢率领中国男足冲击2001年世界杯十强赛出线，毫无疑问是中国足球的大福星。以其影响力为杠杆，从第一次到中国、第一次执教中国队、第一次率国足闯进世界杯、第一次带给球迷惊喜、第一次品尝金六福酒，引出“中国人的福酒”，一气呵成。感触是国足不仅给球迷带来狂喜，而是让国人看到我们并不差于其他国家，我们的集体项目尤其是男子集体项目也能冲出亚洲走向世界。在被称作世界第一运动的项目上，其影响力是深远的意义是重大的；也就是基于此原因，金六福企业抓住商机，与国足教练，足协合作推广了自己的产品，那个时候我作为一个球迷，体育工作者亲眼冃睹了国足将士

2、的战况，也亲眼目睹了身边的人宣扬金六福酒的过程。抛下该酒好不好喝不提，市场上的确出现了很多的广告，该酒也进入了好多家庭，系列下各种价位的，各种包装的参差不齐，琳琅满目，可谓是满足了不同人群不同的胃口。喝这些酒的人们都是球迷吗？当然不是，由此可见市场的做成与是不是球迷没有关系，而是金六福企业抓住了市场的运行规律一一营销策略。材料二：作为2008年奥运会汽车行业唯一赞助商，奥迪成功“五环推动四环”。首次办奥运，使国人对它的热情上升到民族自豪感的高度，所有围绕奥运展开的活动都倍受关注。当Q7护航奥运圣火进入美丽神圣的西藏首次登顶世界屋脊时，它与奥林匹克精神相契合的动感、

3、进取的品牌内涵深入人心。当年，奥迪率先成为国内首个实现年销售突破十万辆的高档车品牌，在中国豪车争霸赛中脱颖而出。这也是一个企业与体育结合而推动市场关注本企业的成功之作。企业自不必说赚的盆满钵满，并将国人的爱国热情推向了一个新的髙度。查阅资料我们看营销，市场营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家的需求，从整体的营造以及自身产品的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。这两则成功的案例说明我们的企业都抓住了认准了的机会，开发出售了自己的产品，巧妙地与体育结合吸引了人们的眼球，再

4、加上并不次于同行业的售后服务，市场的形成成为了必然。还有许多案例也是商业与体育的结合都取得了成功，这个时候难免要想我们的体育为什么有这样的作用？我们看体育：在古代，有很多人士由于体育、竞技等的积极参与而在个人事业上取得了成功，在今天也是，这也是体育的魅力之一。体育的竞技运动项目五花八门，能够吸引很多人的眼球，适应不同人群的需要，也就让不同的人士不同的企业抓住了商机，多样性魅力体现的淋漓尽致。体育在不同的历史时期有着不同的适应性人群，也就是说有的体育项目被历史淘汰了,马上就会有新的项目形成，近的发生在我们身边的：铁饼，标枪逐渐淡出人们的视线，取而代之的实心球出现了，

5、总有您需要的一款适合你，总能吸引你全身心地投入。在你需要的体育项目上，你逐渐有了自己的向往与忠诚，比如：踢毬子可以个人踢，也可以多人踢，但是多人的更具有影响力，个人能力是基础，外在表现却是由多人来完成,产生了互相影响的效果，项目使你身心愉悦，你对项目更加依赖与忠诚，最终你就不断的坚持与发展。营销的过程是第一：机会的辨识。第二：新产品的开发。第三：对客户的吸引。第四：保留客户，培养忠诚。第五：订单执行。暗合了体育的发展：笫一：因为需要新的体育项目产生。第二：不断的研究规则，改变规则适应人群，项目形成。第三：不断的吸引人们参与进来。第四：项目与参与者互相影响，培养忠诚

6、。第五：不断的锻炼，执行。前几年我市举行了圣和杯田径运动会，圣和杯篮球比赛。在国家的大型体育竞技赛场有商家的加盟，在我们县市级的运动会上同样也出现了商家的加盟，充分说明我们的体育事业有着深远的影响力，也同样说明我们的商家也有体育的竞技观念，体育的竞技精神鼓励我们商家的竞技意识进一步加强，商家的产品和其品牌也同样由此而渗入到我们身边。营销是一个系统工程，体育同样是一个系统工程。营销主要有四个环节支撑整个营销体系：第一：产品。第二:盈利方式。第三：销售渠道。第四：传播渠道。体育也有四个环节：第一：项目。第二:相信的人群。第三：展开的方式。第四：传播的途径。营销是市场的

7、因素，而体育是人类社会的不可或缺的重要部分，人们通过身体活动以获得快乐和健康，在这个过程里由于需要而利用了器材作为支撑体育的一个客观因素，在发展的过程里，更快，更高，更强的积极意识与市场运作巧妙的暗合。这样的市场才有生命力，才有激情与奋进。农夫山泉从赞助“阳光工程”体育公益事业入手，“每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”o到2002年，已为国内377所学校捐赠了价值500多万元的体育器材，使20万贫困地区的孩了感受到运动的快乐。肯德基三人篮球比赛。通过对草根篮球运动的赞助和支持，肯德基锁定了终端消费者，以积极健康的形象获得消费者的认可，品牌也得到极大

8、提升。中国