温州泵阀行业面向网络营销的网站规划研究【开题报告】

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1、开题报告温州泵阀行业面向网络营销的网站规划研究一、立论依据1.研究意义、预期目标企业建立网站的目的是要创建企业的竞争优势,最终获得利润。企业网站的建立要在合理的网站规划前提之下完成,网站是企业展示形象、介绍产品和服务、体现其发展战略的重要途径,也是借助Internet传播文化的重要窗口,更是开展电子商务的基础设施和信息平台,企业通过网站可以向用户提供相关信息,加强与客户之间的交流,网站已经成为企业进行营销的重要工具。本文主要通过对温州某泵阀企业的网站进行分析，进一步说明网站规划的重要性，以及我国中小企业网站规划存在的或多或少的问题。强调实施网络营销,在进行网站规划与建设过程中

2、要将每一个环节都与网络营销目标结合起来,增强针对性,避免盲目性。2.国内外研究现状比尔·盖茨说过，在将来，要么电子商务，要么无商可务。美国网络托管服务提供商Interland在调查报告针对780家雇员人数在500人以下的中小企业的网络营销活动做了调查，被调查中小企业有72％的公司拥有企业网站，这些网站的行业分布状况为：33％属于商业服务，20％针对个人服务，19％零售网站，17％非赢利网站和11％的制造商网站。总体上，这些企业认为公司网站给他们带来的价值越来越大[1,2,3]。刘福德（2008）在文中说明：网站是企业展示形象、介绍产品和服务、体现其发展战略的重要途径,也是借助

3、Internet传播文化的重要窗口,更是开展电子商务的基础设施和信息平台,企业通过网站可以向用户提供相关信息,加强与客户之间的交流,网站已经成为企业进行营销的重要工具。由于网站是企业在网上的真实显现,其规划与设计要根据企业的需要而定,应站在网络营销战略的高度来考虑[4,5,6,7]。张文静在文中指出：2008年我国电子商务交易额达到破纪录的近2万亿元人民币，而同期的中国消费品零售总额为10万亿元人民币。相比2007年，BZB电子商务交易额在2008年保持20%左右的增长速度，BZC/CZC在2008年保持约30%的增长，表明中国电子商务经过10多年的发展已进入高速增长期[8,

4、9,10,11]。李佰阳在文中说明：电子商务的兴起，对中国来说是挑战大于机遇。中国在电子商务发展过程中遇到的问题，远比一般发达国家多得多，不仅需要解决EDI商务由封闭到开放的转变问题、因特网商务中大宗交易的保密和安全问题，以及电子纳税及其管理问题等等，而且还存在亟待解决的一系列特有的问题2[12,13,14,15]。3.参考文献[1]何艳东，付经华．企业网站网络营销中搜索引擎优化的研究[J]．中国电力教育2009（22）．[2]冯英健．网络营销基础与实践[M]．北京:清华大学出版社，2007．[3]赵海波．网络营销导向的企业网站优化及推广方案[D]．呼和浩特:内蒙古大学，20

5、06．[4]王岩．我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D]．哈尔滨:哈尔滨工程大学，2006．[5]陈磊．我国网络营销发展的现状、主要问题与对策[J]．南宁中共南宁市委党校学报，2006（6）．[6]段建，王雁．网络营销技术基础[J]．北京:机械工业出版社，2006．[7]姚国章．中国企业电子商务发展战略[J]．北京：北京大学出版社，2001（4）．[8]赵海波．网络营销导向的企业网站优化及推广方案[D]．呼和浩特：内蒙古大学硕士学位毕业论文，2006．[9]刘福德．企业网站规划与设计原则浅析[J]．时代经贸，2008（9）．[10]蔡舒．试论电子商务网站规划中的几个问题[J

6、]．商场现代化，2008（5）．[11]王曰芬，丁晟春．电子商务网站的规划与管理[J]．情报科学，2002（9）．[12]文静，云龙．国电子商务现状及发展趋势[J]．科苑交流，2009（4）．[13]李佰阳．浅析我国电子商务的现状及发展对策研究[J]．科技信息，2009(32)．二、研究方案1.主要研究内容（或预期章节安排）1网络营销概述1.1网络营销涵义1.2企业网站的本质和特点1.3企业网站与网络营销的关系2中小企业网站的规划及我国的现状2.1中小企业网站建设的必要性2.1.1企业自身发展需要2.1.2竞争的需要2.1.3国际营销的需要2.2我国中小企业的网站规划现状2.

7、2.1我国中小企业网站规划的基本状况2.2.2我国中小企业网站规划的误区3温州泵阀行业网络营销的调研分析与网站规划3.1问卷设计23.1.1调研背景3.1.2调研目的3.1.3调研方式3.2调查问卷回收与结果分析3.3温州泵阀行业网站规划存在的问题3.3.1缺乏明确的电子商务网站规划战略3.3.2网站营销中遇到的问题3.4温州泵阀行业网站规划问题的对策3.4.1明确计划好企业网站规划的战略方向3.4.2分析解决存在的问题3.4.3聘请专业团队对网站进行管理和推广4总结2.实施方案和进度计划实施方案:前期