五2 创意葵花宝典

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1、创意葵花宝典业界创意精英的用脑之道创意基本功：从改造自己开始开发你的脑力，激活你的潜意识挑战你的思维，变换你的思考改变你的习惯与态度开发你的脑力，激活你的潜意识克服心理障碍的一个方法——左右脑之歌左脑——右脑左脑——右脑自我——本能写字——涂鸦有意——无意分析——幻想心灵——肉体直线——空间理智——直觉集中——分散文字——意向连续——同时姓名——脸孔不断尝试——直接反射部分——整体黑白分明——灰色地带开发你的脑力，激活你的潜意识当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑——使用身体非主控的一方无论是左上右下，还是右上左上，改变一下跷腿的习惯同样的，改

2、变双手交握的习惯用不主控视线的那只眼看段短文用“另一只”手写下自己的想法或在纸上涂鸦一番如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸开发你的脑力，激活你的潜意识当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑——打破习惯，做些新鲜事闭上眼睛，做做白日梦，幻想理想中的度假胜地拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧假装在找东西，四处溜一下边淋浴边唱“一无所有”换走另一条路去上班玩填字谜游戏开发你的脑力，激活你的潜意识当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑——掌握时间用很快的速度写下心中想法，再

3、以最快的速度修正字里行间的错误为工作订出确切的完成时间按照步骤，及时完成工作面对问题，迅速罗列出自己的点子面对问题，试想你最不可能用哪些方法解决开发你的脑力，激活你的潜意识充分利用这些——最易产生创意的时间参加一项无聊的会议（或训练）时从事体力劳动时半睡半醒时上班出勤时半夜醒来时上教堂时坐马桶时搓麻将时约会时打屁时运动时洗澡时爱抚时挑战你的思维，变换你的思考学会水平思考，发散思维能够在不同的思维方式间灵活跳跃，自由转换培养思维的深度、广度和高度——垂直思考与水平思考的10个区别（P174）改变你的习惯与态度阻碍创意发生的因素社会因素（宽容度、

4、氛围、制度）技术因素人格因素（敏感性、求知欲、观察力）限制创意出土的观念血统主义（反对新元素）直线主义（一个方向）逆变心理（怀旧、泥古）改变你的习惯与态度影响创意的情态习惯垂直思考——水平思考人情导向——工作导向征求同意——探索追寻固定经验——新鲜技巧重结果——重过程重同质——重异质从众——独特严肃——轻松单一——多元保守——创新否定——研究分散——连续排列——互动重方法技巧——重思考框架改变你的习惯与态度提高你创意能力的日常训练1）观察生活2）图形记忆3）异想天开：自由发散的弹性训练，漫无目的的胡思乱想。4）拓展思维：任意组合不同事物5）字

5、词改造6）反向分析7）刺激反应8）多问问题9）重新定义10）创造性模仿改变你的习惯与态度生活中的创意游戏（课后练习）1小说接龙（建议在论坛玩）限制词：深山、寒冷、汗、电脑、沙漠、龙卷风、心平气和、呼吸、小说、狂飙、阳光……开篇句：明明醒来的时候，和往常一样伸了个懒腰。改变你的习惯与态度生活中的创意游戏（课后练习）2巧手联词之一：把完全不相干的词联成一句话。如：忧郁+沙滩、乌龟+鲜艳之二：把一个词拆开组成新的句子。如：果然、分开生活中的创意游戏（课后练习）3图文转换之一：把一副没有任何说明的图配上文字，使之顿时变得意味非凡。之二：把一些词语图像

6、化、具象化、生动化。如：幸福、萎靡、愤怒、平静。改变你的习惯与态度几个重要的生活习惯1.多读书，快读书，杂读书2.不迷信，想假如，敢尝试3.向小孩学习创意妙招：他山之石可攻玉妙招一：“头脑风暴”法妙招二：“二旧化一新”妙招三：“四相一无”法秒招四：“检核表”法虽然不妙绝但很实用的一个招数：提炼创意概念的20种途径秒招一：头脑风暴法依靠集体的智慧和力量。广告公司最常用的方法。相互影响，打通思维。635（P176）妙招二：“二旧化一新”旧元素，新组合（P174）任何创造都是对基本元素的重新组合而已关键是打破旧的规则，让不可能成为可能妙招三：“四相

7、一无”法所谓四相一无法，是五种关系！相容关系相关关系相似关系相对关系无关关系——广告新人可以通过这个方法，轻易的在一个小时内，找出100个以上与产品相关联的元素。妙招三：“四相一无”法如何来运用它呢！举个例子吧：假设有一个案子，是汽车广告，BRIEF暂且不谈，我们先找元素。所有属于汽车的——后车镜，座位，离合器，轮胎。所有相关汽车的——马路，警察，行人，高架桥，岗亭。所有相似汽车的——火车，摩托车，太空飞船，神行太保。所有相对汽车的——蜗牛，女人，马车，乌龟，悠闲的船。所有无关汽车的——总统，钢琴，封建社会，爱因斯坦。妙招三：“四相一无”法再

8、比如，我们要对“电脑”这一概念进行发想延展。秒招四：“检核表”法一张对照表，九个方面指标：转化（别的用途？）适应（模仿借鉴？）改变（色状音味等？）扩放（时间效率强度