黄兴路沿街户外广告整治规划

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1、黄兴路沿街户外广告整治规划第一章项目概况一、规划背景为规范户外广告设置，加强城市广告设置管理，改善城市景观环境，提升城市品味，长沙市规划局于2006年6月组织长沙市众多具有相关资质的设计单位开展市内沿街户外广告整治规划工作，我所有幸承担了黄兴路沿街户外广告的整治规划任务。二、规划对象和范围1、区域对象为户外独立设置或借助建（构）筑物设置，作为信息传播媒介的商业广告、公益广告牌位等，不包括未设构架的悬挂、张贴或手写广告；不包括利用交通工具设置的广告、不包括利用书报亭等公用设施设置的广告以及交通指示牌、路牌。2、区

2、域范围：五一路、芙蓉路、韶山路、劳动路、蔡铐路、黄兴路、湘江大道以及五一广场、火车站广场、劳动广场、东塘广场、漾湾镇广场、五家岭广场。%1.规划依据1、《长沙市城市户外广告设置技术规定》（试行）;2、《长沙市城市市容和环境卫生管理办法》；3、《长沙市城市容貌规定》；4、有关法规和长沙市总体规划、分区规划以及有关控制性详细规划、专项规划。四、规划指导思想和原则（一）、规划指导思想户外广告设置应体现“以人为本”的思想，以提高城市品位和城市文明程度为目标，通过规范设置户外广告，营造都市氛围，美化街区景观，提升城市形象

3、，打造和谐、优美的视觉环境和人居环境，为长沙市的经济社会全面发展服务。规划中必须兼顾生态环境、节能、安全、防止光污染，实施绿色环保，加强户外广告管理的科学含量。（二）、规划原则1、切实提高规划的技术性和科学性的原则。2、依据城市总体规划、分区规划和控制性详细规划对此规划范围内道路的定位，充分展现湖湘文化特色，整体考虑户外广告的设置，做好亮化设计。3、坚持实事求是的原则。特别注意规划中的因地制宜和主动引导的结合，科学理想化和现实操作性的结合。根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵与之协

4、调的“户外广告形象”。4、遵循“规划先行”的原则。将规划目标与眼前的实施结合起来，具体实施方案按“点--线--面”程序进行，即先完成核心节点户外广告的设置设计，以带动相关路段的户外广告的整治，最终改观整个区域的户外广告设置面貌；节点完成,再将此风格和媒体组合类型按同心圆的原理向四周的道路延拓开去，从而完成整条路段街道的规划，再进一步推及至整个区域。5、要体现当代科技水平的原则。充分运用各种元素，在构图、材料、质感及色彩、平面等各方面相配合。五、规划目标站在城市设计的高度，统筹协调户外广告与建筑、绿地广市政设施、

5、城市小品等城市空间景观元素的有机融合，打造靓丽的人文景观，塑造良好的城市风貌。1、景观性——倡导与环境相协调、相融合的富有美感的户外广告，突出长沙特色，使广告成为构成长沙城市景观的一道靓丽的风景线。2、示范性——以本次规划为契机，对广告规划框架、成果体系进行研究，形成科学合理的、可操作的、具有一定示范性的工作思路、框架。3、操作性一一建立一套具有实际可操作性的户外广告控制要素体系，为行政职能部门的管理与执法、相关规范的修订提供依据和参考。第二章现状分析一、现状概况1、区域概况、区域定位、功能布局、文化特色(1)

6、、区域概况：长沙市黄兴路劳动广场一南门口段及解放西路一展览馆路段,总长2040.8mo(2)、区域定位：黄兴路定位为重要商业街。(3)、功能布局：商业、办公、文化娱乐、医疗卫生及居住。(4)、文化特色:长沙市黄兴路是最能代表“老长沙”的商业街，也是长沙之“魂S富有湘楚文化特色。2、道路交通现状分析本次设计区域内人流车流较多，商业氛围浓厚，是长沙市的商业中心区，因此设计范围内单位众多，商业性广告较多。3、建筑现状分析评价本区建筑大部分为商业性质建筑，配以少量行政办公、文化娱乐及居住建筑；(1)、黄兴路劳动广场——

7、南门口路段此段沿街建筑物多为一层商业门面，其后为多层住宅，广告位不多。(2)、解放西路——中山亭段此段位于长沙市商业中心，商场较多，高层建筑物较多，相应广告设置较多，各单位为使本单位更加醒目，广告设计各显特色，从而也造就了本段广告的量多、风格难以统一的现状。本段多在建筑物顶部和外墙面留设广告位处设置广告，广告位整体风格不统一。(3)、中山亭——展览馆路段部分沿街路段为围墙，广告较少，但部分广告设置尺度较大，与《长沙市城市户外广告设置技术规定不符》。广告也相对较少，但设置各异，风格各异，部分广告需从新规范设置。4

8、、公共设施现状分析本区公共设施现状配套较完善，有行政办公、商业金融业、医疗卫生、文化娱乐设施等。二、户外广告现状情况统计及分析1、户外广告现状情况统计详见：黄兴路户外广告现状情况汇总表(附表一)2、户外广告现状情况分析本区户外广告存在设置位置混乱，部分地段、区域的户外广告存在密度过高、过于拥挤；尺度混乱，缺乏统一标准；形式与材质混乱，粗制滥造、缺乏创新及色彩混乱等亟待整治的四大问题，存