高硕考研-媒介融合背景下的渠道策略

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1、媒介融合背景下的渠道策略(★★★★)%1.理论基础(一)媒介融合的定义媒介融合概念的提出始于20毗纪8()年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I•浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究屮心主任AndrewNachison将“融合媒介"定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合"更多是指各个媒介之间的合作和联盟。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖

2、的技术越來越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此Z间的互换性为互联性得到了加强，媒介一体化的趋势tl趋明显。(-)媒介融合的类型早在2003年，美国西北人学教授戈登便归纳了美国当吋存在的五种“媒介融合”(“新闻业融合”)的类型，前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：1、所有融合：人型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如

3、美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团(theMediaGeneralcompany),美国俄亥俄州的新闻电讯集团(DispatchMediaGroup)，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。2、策略融合：指所有权不同的媒介之间在内容上共亨，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共亨一些新闻资源。3、结构融合：这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中,报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视

4、台去做节冃，对新闻进行深入报道和解释。4、信息采集融合：这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。5、新闻表达融合：这主耍指记者和编辑需耍综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。（三）三网融合三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用八提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，

5、阳主耍是指高层业务应用的融合。三网融合应用广泛，遍及智能交通、坏境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多个领域。以后的手机可以看电视、上网，电视可以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视。三者Z间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。%1.案例解读案例一：江苏广电全媒体新闻联动平台电视新闻领域与其他媒介的融合早期形态主要是电视与报纸、广播与期刊之间的新闻文本资源的共享与交换，如以凤凰卫视的《有报天天读》为代表的读报节目就是电视与报纸在新闻领域融合的早期形态，对此，凤凰卫视董事长刘长乐曾说过：《有报犬犬读》比内地的一个经济还不是很发达的西部

6、省份的电视台一年的广告收入还要多。可见早期的新闻领域内电视与其他媒介的融合就创造了不菲的经济价值。如今，新闻领域也己进入“多屏联动”的阶段，多家卫视都开始构建自己的全媒体新闻平台，江苏广电集团在2012年5月开始运行的江苏广电“全媒体新闻联动平台”就是其小之一。（一）江苏广电“全媒体新闻联动平台”简介江苏广电“全媒体新闻联动平台”于2012年5刀12L1完成平台搭建并开始正运营。作为江苏广电江苏广电总台2012年的重点项目,江苏广电“全媒体新闻联动平台”从2011年就开始进行网站设计、客户端开发等方面的筹备工作，与此同时，还招聘了第一批12

7、（）名全媒体记者作为新闻采集和制作团队。江苏广电“全媒体新闻联动平台”致力于打造电视、广播、报纸、互联网、手机媒体等传统与新兴媒体资源的无缝对接的全媒体新闻平台，从而实现新闻资源新闻采集、发布渠道的多层次开发，同时保证新闻内容的时效性，从而达到最佳新闻传播效果。（二）江苏广电“全媒体新闻联动平台”的渠道开发模式江苏广电系统拥有成休系的全媒体阵营，这包括江苏电视台、IPTV、网络电视、移动电视、报刊杂志等等。江苏广电的“全媒体新闻联动平台”的第一层新闻收集和发布渠道是江苏广电打造的“I拍拍新闻网”和“I拍拍新闻”手机客户端。通过新闻网站和手机

8、客户端的开发实现内容收集的全面性和第一时间发布的时效性，同时通过与用户的互动得到对新闻内容的反馈，为新闻的把关和再加工提供调整思路。这些新闻内容的第二层传播渠道是江苏电视台、江苏