,今日网络推广活动策划

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1、最新，今日网络推广活动策划一、网络推广活动的三个步骤：1.方案策划：明确目标；策划活动主题；细化活动方案；活动细节落实；提前预热。2.实施过程：活动气氛；落实活动并应对突发状况。3•分析总结：亮点、暗点分析及整改方案；投入产出是否合理。二、网络推广活动策划五项基本原则：1•系统性原则网络推广是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场推广的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络推广方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络推广活动的各种要素进行整合和优化，使'六流'皆备，相得益彰。2.

2、创新性原则网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络推广环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络推广活动方案的策划过程中，必须在深入了解网络推广环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。3•操作性原则网络推广策划的第一个结果是形成网络推广方案。网络推广方案必须具有可操作性，否则毫无价值

3、可言。这种可操作性，表现为在网络推广方案中，策划者根据企业网络推广的目标和环境条件，就企业在未来的网络推广活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络推广方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。4.经济性原则网络推广策划必须以经济效益为核心。网络推广策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络推广策划，应当

4、是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。4.协同性原则网络推广策划应该是各种推广手段的应用，而不是方法的孤立使用。诸如论坛、博客、社区、网媒等等资源要协同应用才能真正达到网络推广的效果。三、网络推广活动的六大类型：1•哗众取宠型“哗众”即引起众人的注意，“取宠”则是哗众的目的，即变成众人宠爱的对象。这种类型的有奖活动是所有活动中数量最多也是最容易被复制的，同时也是水平最低的。哗众取宠型有奖活动数量众多，举不胜举，它或者以别出心裁的创意取胜，如classover送苹果，或者以数额巨大的奖品吸引网民

5、的目光，如雅宝送汽车、ChinaRcn奖房子等。对于网民来说参加这种活动只要有热情就行，不需要太多的技术。正因为这种活动的简单和易操作性，因此比较容易吸引网民参加。据说在classover送苹果活动中，一位学生网民最多曾得到一筐苹果。不过，参加这种活动的人一般只是为活动而注册，至于活动结束后是不是重新上这个网站就不一定了。因此，举办这种类型活动的网站除了提高一时的知名度和带水分的注册用户量外,效果并不会如宣传的那样好。尤其是第二种方案，由于包含不正当竞争因素，往往不了了之,容易招来网民的抱怨，反而弄得事与愿违。例如ChinaRcn的奖房子活动就曾经因为违反

6、了《反不正当竞争法》而被工商部门勒令停止，成为轰动一时的事件，这倒是组织者始料不及的。2.长线钓鱼型长线钓鱼，就是放长线钓大鱼，这是被大多数论坛采用的一种方法。举办这种类型活动的网站往往以某种递增的好处为诱饵，吸引网民长期到自己的网站。这种类型的活动最常用的方法是给网民计分，如投资赢家的天下第一楼通过积分制给每一位在论坛里发帖子的网民计分，依据积分的多少将网民分成茶客、嘉宾、贵宾等级别，而不同级别的网民可以享受网站提供的各种不同服务。这种方法利用人的心理特点，将网民长期吸引到自己的网站上来,为网站创造相对稳定的用户量，并且能将有相同兴趣的人集合在一起。而对

7、于网民来说，获得分数不仅仅是为了最后的奖品，更重要的是在同类参加活动的人中证明自己的价值，获得一种成就感，这也是目前许多BBS人气甚旺的重要原因。3•买一送一型顾名思义，买一送一就是在电子商务中有奖销售，顾客在网站购买一定数量的商品后,网站返还一定数量的购物券。以东方网景的eastshop为例，顾客只要在网上商城中买任何一种商品，就可以得到等量价值的“网元”，并获赠大量的免费上网时间。顾客在此不仅可以像在传统商场中用购物券一样使用“网元”，还可以用免费上网时间在互联网上倘佯。这种类型的有奖活动大多由BtoC网站开展，与传统的促销活动没有本质的区别。4.市场

8、测试型市场测试型是网络有奖活动中开展较少也比较有特色的一种。所谓市