车企市场推广策划方案

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1、车企市场推广策划方案车企市场推广策划方案主题：方案策划意义：1・让帝豪这一品牌在当地拥有一定的口碑和客户群2.由于吉利汽车一直贯彻性价比标杆这一思想还不足以深入普通老百姓生活。根据品牌定位，深入基层，走进老百姓生活这一理念必须起到实质性的效果。所以这次的活动的意义就在于此。3•通过全民家庭的参与，提升帝豪汽车的品牌知名度4•通过活动，让更多的人知道，帝豪汽车不光在价钱上为普通老百姓考虑，而且在安全性能上，实际操作上，实用性方面都是处于国内领先水平，真正意义上的中国自主汽车的性价比标杆。5•通过此次活动力争让帝豪汽车能够普遍进入大众家庭或者部分中小企业6•通过此次活动，让更多普通

2、家庭，享受到吉利送温暖，帝豪到我家这一活动的口号，提升更多家庭的幸福指数，并通过这一契机，使帝豪汽车走进更多家庭7.把实用性家庭轿车的理念推广到当地,从而为本公司产品赢得市场先机。方案策划目的：木次活动是通过与巴州文化文体局、巴州民政局等政府职能部门的合作，打造巴州最具影响力全民幸福家庭评比活动。此活动的影片将在巴州文体宣传部门进行展示。活动通过借助政府影响力，制造全城轰动的事件，以此提升帝豪汽车在巴州的品牌形象，树立巴州新普张帝豪4S店的社会公益形象。从而造就帝豪汽车成为巴州普通家庭购车的首选品牌之一。活动策划形式：欢快祥和浓烈积极媒介宣传：由甲方单位自主操办媒体宣传工作，与

3、乙方单位无关.二、活动流程1、报名（1）报名时间：7月1日7月22日（2）报名条件：所有以家庭为单位参赛的队伍均可报名（3）报名要求：所有参赛队伍，必须上交一张各自认为各自家庭最具代表性的一张照片，并以文字形式诉说照片背后的故事、（注照片形式实物或电子版）（4）报名地点：各小区居委会，官方E-mail、电话报名、商场咨询台现场报名、1、市居委会牵头下达到小区物业投放报名表，小区居民通过物业填报报名表，同时乙方单位定期到指定小区回收报名表进行数据统计。｛在市区将覆盖20个小区｝2、参加活动者可以通过网上报名填写网络电子报名表。3、在指定商场设置咨询台现场填写报名表商场设有海报、易

4、拉宝进行产品展示与活动宣传。（汇嘉、天百、亿家、金三角、小康城）2、评选方法（1）海选：由大赛组委会根据参赛队伍上交的资料，进行初步淘汰。选出最感人，最具代表意义和幸福感最高的家庭级20强的决赛。（2）决赛:1•各种趣味活动（如三人U!足,你比我猜等）來判定家庭默契程度，协作能力等，选出五组优秀家庭进入最后总决赛。2•总决赛通过家庭才艺比拼，有奖知识问答等决出前三名o3、活动评审团（1）海选：由公司相关部门负责筛选（2）总赛：由公司相关部分分派人员进行现场考核打分（3）总决赛：由各大社区居委会代表，专业文艺工作者以及公司相关负责人组成最后评审团4、活动宣传：当地地方电视台以及当

5、地知名报纸进行跟踪报道（由甲方负责）5、活动时间：海选：7月15H22H决赛：7月28日总决赛：8月4日6、大赛奖品（1）冠军：奖励帝豪5000元打折卷+车载GPS定位系统（2）亚军：奖励帝豪4000元打折卷+车载冰箱一台（3）季军：奖励帝豪3000元打折卷+车载MP3-部（4）所有参与本次活动并且进入前20名送纪念品加一张购帝豪送3000装修大礼包（前三名除外）（5）所有参与本次活动进入前20名的家庭，都有帝豪提供的3000元购车折扣券，同时他们的家庭故事都将刊登到当地报刊（共十期，每期刊登两组家庭）（6）凡报名参与本次活动的家庭，均有丰厚礼品相送。7、活动场地（1）海选：巴

6、州文化局（2）决赛：巴州文化局（3）总决赛：孔雀河风帆广场活动流程细节：活动海选前期、活动海选期间、活动决赛期间、活动总决赛期间2•选手报名统计：从小区物业，电话报名，官方E-mail中统计参加海选选手人数制作嘉宾参会统计表总报名数（100）人，预计参赛（50）人，实际参赛（30）人，参赛人名单，参赛人所居小区（20个以上），参赛人职业（不限），参赛人有车情况，参赛人喜爱车型款式。决赛现场卫生道具准备。海选活动期间：2012年7月1日7月22日海选活动筛选方式：第一步，家庭代表成员才艺展示,；第二步,成员中每人关于家庭中最难忘的事描述；第三步知识测试；选出20位家庭参加决赛。活

7、动决赛期间：1•吋间安排2•活动流程3•人员配置4•后勤保障时间：2012年7月28日上午10.30—12.30活动流程：上午：09：00工作人员到岗，检查现场卫生、道具、选出总指挥一人，活动协调员数名（负责活动现场各岗位联络、后勤保障、卫生清理等），音效负责人一名09:30统一各岗位服饰，各岗位人员分工，迎宾礼节排演，10:00各岗位人员到岗，活动场地人员到岗、停车场地人员到岗音效负责人放音乐10:25咅效负责人调低咅乐，各岗位工作人员调解现场以保持现场逐渐安静，主持人到岗准备;10:30