张宪玉-海淀WTD2010·11·15

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1、“衍”论七雄：从“合纵连横”到“协力兴业”——“战国七雄”都城文化旅游发展“七要”王衍用北京交通大学旅游管理系2010-11-8一、战国时代——文明轴心与史诗画卷（一）文明轴心德国哲学家雅斯贝尔斯将公元前800年到公元前200年称为世界历史的“轴心时代”。轴心时代”发生的地区大概是在北纬30度上下,就是北纬25度至35度区间，形成了人类文明的轴心。这段时期是人类文明的重大突破期。——著名的“轴心时代理论”，德·雅斯贝尔斯，《历史的起源与目标》，1949年。战国时代——正处于这个轴心当中！北纬25度至35度，世界三大文明中心一、战国时代——文明轴心与史诗画卷（一）史诗画卷一个军事上战火纷飞，文

2、化上精彩纷呈的时代；个充满变革与保守激烈争辩的时代；一个时势造英雄，英雄造时势的时代；一个宏言伟论和巧言诡辩将相辉映的时代；一个中国历史上空前绝后，世界上独一无二的时代。一、战国时代——文明轴心与史诗画卷（一）史诗画卷——竞争·图变·自由·权谋诸候争强图存；将相叱咤风云；名士纵横捭阖；百家争鸣；制度革新；自由精神；自我意识。二、战国都城旅游——理念之要义：活化经典与融合创新（一）核心理念——活化与现代化人物；事件；故事；典故；遗址；文学。二、战国都城旅游——理念之要义：活化经典与融合创新（二）关键逻辑——原点打造·产品转换·产业拓展原点打造历史文化产品转换活化环境产业拓展全要素大整合三、战国

3、都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化三类城市旅游城市：丽江、平遥旅游中心城市：银川、郑州综合性城市：北京、青岛旅游规划专家＋城市规划专家城市规划专家＋旅游规划专家城市规划专家＋旅游规划专家譬如：游客中心（城市会客厅，旅游超市），酒店的布局和结构，特色步行街就应该是旅游专家说了算。（案例：新郑＋新源）三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化城市是建给市民的还是建给旅游者的？1933年的《雅典宪章》提出的城市四大功能——居住、交通、生产（工作）、游憩——而游憩不等于旅游城市专家针对市民，旅游专家针对市

4、场（游客）;北京路就是建给市民的;旅游规划是一个综合性极强的专项规划;旅游规划出战略，城市规划出战术.旅游规划出创意，城市规划出技术。三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化城市缺什么？一缺特色——地域文化自己的城市越来越陌生，别的城市却越来越熟悉英国《卫报》近日刊载了一片评论文章，说中国城市的发展现状用“一千个雷同城市构成的国家”来形容。无论你走到哪个城市，目光所及之处，全是一色的高楼群、玻璃墙、霓虹灯、立交桥、宽马路、大广场，当城市的背景已被麦当劳、肯德基火红的标志点燃的时候，我们真的分不清自己是在北京、上海，还是纽约？二缺旅游服务体系我

5、们可以（或者说应该）把城区建成景区但决不能把景区建成城区！三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化城市建设的通病！硬化：硬铺装面积太大；模式化：广场；渠，水库；只有行道树，没有片林；欧化：不伦不类画画：假树，草坪几通一平：排排房（楼）兵营？监狱？我们把城市建得跟200年历史的美国一样，就是和国际化接轨了？！规划局只是城市规划局？！新农村建设？！人的本性是追求自然。我们的城市规划是在摧毁自然！！！三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化环保城市？卫生城市？园林城市？生理功能亮化文化个性亮化情调宜

6、人亮化城市的标准？优秀旅游城市！最佳旅游城市！环境友好城市！三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化城市需要灵魂，这个灵魂就是文化；城市风格的主要载体：建筑、小品。要从城市作为旅游目的地的原则出发，对城市的风格做出界定。城市建设的方向？第一：要对城市的风貌和格局提出建设性意见。三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化城市设施和旅游设施既要体现这个城市的文化个性，又要有“代”的概念，以展现和表征城市的活性。例如饭店的大堂，饮食、娱乐等场所的建筑和装修，都要渗透这个城市的文脉，既互为背景，又各有千

7、秋。城市旅游规划不可忽视这些背景要素。城市建设的方向？三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化在不影响原先功能的基础上，把公共产品直接转化为旅游产品。公共产品：大学城、特色街、标志性建筑景观、桥梁、海港等。成功例子：上海88米高的金贸大厦三、战国都城旅游——路径之要义：城旅融合与文旅游融合（一）城旅融合——城市与旅游发展一体化把城市景观建筑、城市广场、城市中心