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1、大连科技学院学年论文浅析美乐乐家具网的营销策略学生姓名专业班级指导教师职称所在单位教研室主任完成日期2014年11月14日自改革开放以来,我国家具行业获得了飞速的发展。但是，据了解，家具行业80%以上都展于中小企业，这些不具规模，设备不完善的企业给市场带来了很多质量不合格的产品，严重损害了消费者的利益。这给企业带来了很大的挑战。随着信息时代的到来,以美乐乐家具网为例的家具商们通过理论联系实践的方式,分析、提炼岀具有指导意义的营销策略及发展方向，包括在以消费者为中心的营销时代下的品牌营销、文化营销
2、，提出推进家具体验式营销、网络营销、展会营销，国际化道路的新思路。本文旨在了解美乐乐家具网的市场状况，并对其进行细致的分析。立足于市场中消费者的需求，从市场营销策略的角度研究了美乐乐家具网的020模式，并为020模式下的家具企业的运营提供了一些建议。关键词:020模式营销家具行业ABSTRACTSincereformandopeningup,China'sfurnitureindustryhasdevelopedrapidly.However,itisunderstoodthatthefurni
3、tureindustryformorethan80%belongtosmallandmediumenterprises,thesmallsize,equipmentdoesnotimprovethecompanybringstothemarketalotofunqualifiedproducts,seriouslydamagingtheinterestsofconsumers.Thisposesgreatchallengestotheenterprise.Withtheadventofthein
4、formationage,beautyLelefurniture-makersoffurniture,forexamplebywayoftheorywithpractice,analyzedandrefinedtheguidingsignificanceofthemarketingstrategyanddevelopmentdirection,includingintheageofconsumer-centricmarketing,brandmarketing,marketing,propose
5、furnitureexperientialmarketing,networkmarketing,eventmarketing,newideasofinternationalization.Thispaperaimstounderstandthebeautyoffurnituremarket,andconductsdetailedanalyses.Basedonconsumerdemandinthemarket,fromtheperspectiveofmarketingstrategyofbeau
6、tyLelefurniture020modeand020furnitureenterprisesinthemodeofoperationtoprovideanumberofrecommendations.Keywords：BeautyLelefurniture020modemarketingThefurnitureindustry1概述12我国家具行业发展状况22.1我国家具市场发展状况22.2美乐乐家具网简介22.2.1美乐乐家具网简介22.2.2美乐乐家具网的营销模式33美乐乐家具网现状及存
7、在问题43.1美乐乐家具网的营销策略43.2美乐乐家具网存在的问题54对美乐乐家具网提出的建议64.1相关的建议6结论7参考文献81概述随着IT技术的发展，电子商务以令人瞩目的速度高速发展，在我国，网上购物已经相当普遍，其规模也呈现岀强劲的上升势头，如淘宝、当当、亚马逊等。经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，家具产品也已经成为人们生活中越来越重要的消费品之一。但是家具企业好多都是中小型企业，为了谋求企业长期稳定的发展，也为了适应现代化市场发展趋势的需要，企业必须意识到市场营销的长期战略性指导
8、因素并前瞻性的做出决策。于是，以020模式的家具企业越来越多。然而，家具行业的网络营销模式并不容易。虽然商家可以通过网络进行低成本的营销和品牌推广获得不错的利润，但是，行业特有的售后服务和物流系统又可能严重影响消费者网络购物的信心。家具行业的网络营销试水者众多，美怎怎家具网就属于其中相对成功的案例。美乐乐的营销模式经历了B2C和020两个阶段。2008年，美乐乐正式运营美乐乐家具网，率先提出网购家具的概念。美乐乐利用该电子商务平台扩大市场范围，形成了从进货到网上下单，再到家具配送以及后期产品维护
