丁当歌友会策划方案

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1、附件二：2011年无线音乐校园歌友会活动方案为增强校园客户粘性，提升动感地带品牌影力，促进校园市场拓展和稳定，以文化营销推动业务发展，根据省公司校园二次营销安排，制定2011年无线音乐校园歌友会活动方案具体如下：一.活动时间及地点:时间安排地点安排承办方演出艺人2011年10月30日（周日）东华理工学院（体育馆）北京北纬丁当二、活动目标：四季度校园净增彩铃、无线音乐高级会员、1元彩铃包、2元彩铃包用户累计3.8万户。三.活动内容：（一）活动对象动感地带用户（二）执行时间2011年10月10日起（三）票务营销活动时

2、间：10月10日一一歌友会举办日的前三天本次歌友会共安排1900张票，具体安排如下：活动一类二类三类合计预存送票500200100800订业务抽奖10010010210积分兑换1001001021012580和微博抽奖100010110机动240130200570合计10405303301900用户可通过预存话费送票、订购业务抽奖、积分兑换、微博抢票等参与方式获取歌友会门票，今年将重点强化在电子渠道的线上推广。（一）预存送票1、票务资源（800张）2、存送政策：据门票的位置等级分三档预存标准开展存送活动，预存话费

3、包括通话费和新业务费，参加活动除了可获赠1张门票外，还可获得签名CD/海报、IPOD、IPAD等抽奖机会，中奖信息将通过外呼或短信方式通知用户。预存话费存送形式划拨方式50元20元话费+6个月无线音乐高级会员或彩铃话费一次性到账，30元分6个月划拨增值业务功能费100元70元话费+6个月无线音乐高级会员或彩铃70元话费分两个月，每个月划拨35元，30元分6个月划拨增值业务功能费200元140元话费+12个月无线音乐高级会员或彩铃140元话费分四个月，每个月划拨35元，60元分6个月划拨增值业务功能费注：1个手机号

4、码只限购2张门票。3、办理方式：（1）实体渠道：营业厅或动感地带品牌店等。4、抽奖细则：•奖项：针对存送参与客户，每周抽取幸运客户30名，一等奖1名，奖励IPAD2—部，二等奖3名，奖励IPODSHUFFLE-部，三等奖6名，奖励100元话费，幸运奖20名，奖励签名CD—张。•派奖：由省公司统一安排奖品提供、抽奖及派奖。省公司负责在门户网站公布中奖名单，并定期将中奖名单同步给归属公司。（二）订业务抽奖1、票务资源（210张）2、活动内容：活动期间，凡在任何渠道（包括实体厅店、网厅、短厅等）成功开通1项指定业务，或

5、通过江西移动网站银联缴费每缴费30元，即可获得门票抽奖机会1次，还可在网厅点击指定业务页面中的【复制链接】按钮推荐好友参与并获得抽奖机会，抽中一次获赠门票一张，每天送出5张歌友会门票。参与越多，中奖机会越多。3、指定业务：手机上网5元套餐、手机上网10元套餐、彩铃（5元）、来电提醒（3元）、手机冲浪（0元）、6元短信包、无线音乐俱乐部高级会员（5元）、飞信（0元）、139邮箱（0元、2元彩铃包、游戏玩家（5元）、新华快讯（3元）。4、抽奖细则：•每场门票抽奖面向全省参与客户，由省公司统一安排抽奖。•每天抽取5张门

6、票，一个客户可多次参与抽奖，但最多不超过2次中奖。•省公司定期将中奖名单同步给歌友会落地分公司和客户归属公司,省公司负责中奖客户统一发布和告知，落地公司负责安排指定营业厅为中奖客户现场兑奖。（三）积分兑换1、票务资源（210张）2、目标客户：动感地带品牌客户、飞信积分客户3、积分：M值、飞信积分4、兑换标准：票类M值兑换标准一类票500二类票1000三类票2000飞信积分：每场歌友会拿出30-50张一类门票，500飞信积分兑换一张一类门票。由省公司统一运营。积分兑换客户可参与预存送票活动的抽奖活动。（四）1258

7、0和微博抽奖1、票务资源（110张）2、目标客户：全网客户3、活动内容：•拨12580,下彩铃，中门票拨打12580成功下载当场歌友会明星指定彩铃2首（价值2元，即可参加门票抽奖活动，奖品为歌友会门票1张。•参与微博抽奖通过新浪微博、腾讯微博参与关注江西移动动感地带微博线上明星点歌投票、转发、互动活动，即可有机会获得歌友会门票1张。4、抽奖细则：省公司统一安排抽奖、发布和告知，并定期将中奖名单同步给歌友会落地公司和归属公司，落地公司负责安排指定营业厅为中奖客户兑奖。（五）机动用票（570张）校方领导、团委、招生就

8、业办、后勤、动感火种、记者等赠票570张。（四）路演推介1、目的：推介歌友会，演示3G新业务，强化无线音乐品牌感知和中国移动领先优势。2、路演具体安排及赞助商：待定。3、路演时间：10月15日4、路演地点：东华理工大学本部。5、路演内容：3G业务及3G终端演示、音乐随身听业务和音乐手机演示、动感地带品牌属性强化、歌友会推介、门票营销等。6、路演条件：尽可能在路演地开通TD